Рекламодатели присмотрятся к олимпийцам
Заинтересуются ли компании сотрудничеством со спортсменами из РФ
Успех спортсменов на Олимпиаде будет измеряться не только медалями, но и количеством подписчиков. В нынешних реалиях атлеты получают шанс глобально увеличить свою аудиторию в социальных сетях, пишет издание The Economic Times. Такая активность на площадках и популярность в интернете позволяет им привлекать к себе внимание как бренду. За этим следует интерес со стороны компаний, рекламные предложения и миллионные контракты. Ждут ли рекламные контракты российских спортсменов? Разбиралась Анна Кулецкая.
Фото: Kai Pfaffenbach, Reuters
За 16 насыщенных дней спортсмены получат золото, серебро, бронзу и существенную прокачку своей аудитории в соцсетях. Так, американская регбистка Ариана Рэмси планирует ежедневно выпускать по четыре видео, раскрутиться медийно и однажды открыть свой личный бренд спортивной одежды. Ее подруга по команде — Илона Махер — уже стала популярной на Олимпиаде в Токио. Теперь у нее свыше 1 млн подписчиков в соцсетях и собственный мерч. По мнению экспертов, атлетам необязательно добиваться золотых медалей, чтобы раскрутить себя медийно. Как и в остальных сферах, в спорте достаточно быть собой, уникальным и особенным. Это непременно заинтересует бренды.
В этом смысле Олимпийские игры всегда были большим шагом в сторону крупных контрактов, заметил завкафедрой маркетинга и спортивного бизнеса Финансового университета Илья Солнцев: «Это существенный источник заработка. И если говорить про российских спортсменов не в этих условиях, то это было хорошей возможностью выхода на глобальную аудиторию и глобальные бренды. Действительно, наши ведущие атлеты вполне могли на это рассчитывать. Спонсоры же ориентируются на аудиторию в первую очередь».
Международный олимпийский комитет (МОК) допустил к участию в Играх 15 атлетов с российским паспортом. Они будут выступать в нейтральном статусе в соревнованиях по велоспорту, дзюдо, борьбе, теннису, плаванию и некоторых других. Президент группы Mediaplus Group Олег Волкош назвал несколько сфер, откуда могут прийти крупные рекламодатели: «Исторически беттинг, ставки на соревнования — это одна из категорий, которая может быть заинтересована в сотрудничестве. Но я бы также не стал сбрасывать со счетов новые компании, новые бренды, которые выходят на рынок. Мы это называем категорией рекламодателей из области импортозамещения. Вот для них, конечно, в своей коммуникации или рекламе нужно на что-то опираться. Здесь IT, технологии, продукты питания, предметы бытовой химии».
Кроме прочих, на Олимпиаде в Париже выступит теннисист Даниил Медведев. Один из последних постов спортсмена в соцсети — смешной ролик, рекламирующий австралийского онлайн-брокера. Тематика контента с соревнований, которым делятся атлеты, ограничивается МОК, объяснил руководитель проекта «Игры будущего», старший вице-президент Оргкомитета «Сочи-2014» Игорь Столяров:
«Здесь тоже есть интрига, потому что Международный олимпийский комитет не разрешает снимать и стримить непосредственно спортивные соревнования, потому что это его контент.
Как спортсмену рекламироваться? Политическими заявлениями? Сразу же его сомнут, сотрут в порошок, везде забанят. Наверное, это должен быть контент, увлекающий и интересный, но МОК сильно следит за тем, чтобы он не выбивался».
Некоторые спортсмены после Олимпиады получали сразу бессрочные рекламные контракты. Например, по завершении Игр в 2012-м легкоатлет Усейн Болт заключил соглашение с ямайским мобильным оператором и брендом Puma. По нему спринтер должен был получать около $10 млн ежегодно до окончания своей спортивной карьеры.
Фотогалерея
Кто из российских спортсменов поедет в Париж
Глеб Сырица (24 года) — шоссейный и трековый велогонщик из Санкт-Петербурга. В мировом туре выступает за команду Astana Qazaqstan. Выиграл гонку Circuito del Porto в 2021 году, занял первые места в трех этапах на «Тур Лангкави» в 2022 и 2023-м, вторые места на первых этапах президентского тура Турции-2023 и арктической гонки в Норвегии в 2022 году. Чемпион Европы и мира по велотреку среди юниоров
Получил единственную мужскую квоту в конце июня после отказа от участия в Олимпиаде Александра Власова, девятого номера мирового рейтинга
Фото: Tim De Waele / Getty Images
Тамара Дронова (30 лет) — трековая и шоссейная велогонщица, родилась в Подмосковье. Выступает за Roland (Швейцария). Призер чемпионатов Европы 2014 и 2015 годов и Европейских игр-2019 на треке. Завоевала золото чемпионата России в индивидуальной и групповой гонках на шоссе в 2022 и 2023-м
Получила одну из двух женских квот. В групповой гонке на Олимпиаде в Токио приехала 39-й
Фото: Sergei GAPON / AFP
Алена Иванченко (20 лет) — российская шоссейная и трековая велогонщица, уроженка Великого Новгорода. Представляет UAE Team ADQ (ОАЭ). На шоссейных соревнованиях занимала первые места в юниорском гран-при Алании (2021), юниорской гонке «Манавгат Сайд» (2021), туре Бретани (2022)
Получила одну из двух женских квот на участие
Фото: Florian Frison / DPPI / AFP
Анжела Бладцева (18 лет) — гимнастка из Петербурга. В июле стала победительницей общего зачета Кубка мира в Швейцарии. Трехкратная чемпионка юношеских чемпионатов мира (2017, 2018, 2019). Глава Федерации батутного спорта России Николай Макаров считает, что Бладцева может взять медаль на Играх во Франции
Получила единственную квоту в прыжках на батуте. Украина подавала в МОК обращение с призывом исключить россиянку из списка участников, так как на турнире в Краснодаре в прошлом году она выступала на фоне символа «Z» и надписи «Своих не бросаем»
Фото: Leonardo Fernandez Viloria / Reuters
Екатерина Александрова (29 лет) — теннисистка, уроженка Челябинска. Занимает 23-ю строчку в рейтинге WTA. Тренируется в Чехии. Победительница пяти турниров WTA (четыре из них в одиночном разряде), обладательница Кубка Билли Джин Кинг (бывший Кубок Федерации, 2021). Наивысшая позиция в одиночном рейтинге — 15-я ракетка мира (апрель 2024 года)
Вошла в изначальную заявку Федерации тенниса России, получила одну из четырех женских квот. На Играх в Токио вылетела во втором круге
Фото: Коммерсантъ / Сергей Вишневский
Мирра Андреева (17 лет) — теннисистка, уроженка Красноярска. 31-я строчка в рейтинге WTA. Тренируется во Франции. Полуфиналистка одного турнира Большого шлема в одиночном разряде (Roland Garros 2024), четвертьфиналистка Roland Garros 2024 в парном разряде. Финалистка юниорского Australian Open 2023 года, бывшая первая ракетка мира в юниорском рейтинге
Получила квоту на участие благодаря успеху на Открытом чемпионате Франции
Фото: Коммерсантъ / Сергей Вишневский
Диана Шнайдер (22 года) — теннисистка из Самарской области. 28-я строчка в рейтинге WTA. Тренируется в США. Четвертьфиналистка Roland Garros 2024, победительница двух турниров WTA (2024). Победительница трех юниорских турниров Большого шлема в парном разряде (Wimbledon 2021, Australian Open 2022, US Open 2022), финалистка юниорского Roland Garros 2020 в парном разряде. Бывшая вторая ракетка мира в юниорском рейтинге ITF (2022)
Получила возможность участвовать после отказов Дарьи Касаткиной, Людмилы Самсоновой, Анастасии Потаповой и Анны Калинской
Фото: Коммерсантъ / Сергей Вишневский
Елена Веснина (37 лет) — теннисистка, уроженка Львова. 290-я строчка в рейтинге WTA. Олимпийская чемпионка в паре с Екатериной Макаровой (Рио-2016), серебряный призер Токио-2020, победительница трех турниров Большого шлема в парном разряде (Roland Garros 2013, US Open 2014, Wimbeldon 2017) и одного турнира в миксте (Australian Open 2016), победительница Итогового турнира WTA (2016) в парном разряде, победительница 22 турниров WTA. Бывшая первая ракетка мира в парном разряде. Двукратная обладательница Кубка Федерации (2007, 2008) в составе сборной. Не участвовала в соревнованиях с 2021-го, вернулась в теннис в мае этого года
Не проходила из-за низкого рейтинга, но получила приглашение от МОК на свои пятые Игры как олимпийская чемпионка. Изначально поехать по этой квоте должна была Вероника Кудерметова (31-е место в рейтинге WTA), которую не пустили за связи с ЦСКА
Фото: Коммерсантъ / Игорь Иванко
Даниил Медведев (28 лет) — теннисист из Москвы. 5-я строчка рейтинга ATP, бывшая первая ракетка мира. С 2021 года живет и тренируется в Монако. Победитель US Open 2021, финалист пяти турниров Большого шлема в одиночном разряде (US Open 2019 и 2023, Australian Open 2021, 2022 и 2024), победитель итогового турнира ATP 2020 года, победитель 20 турниров ATP в одиночном разряде, обладатель Кубка Дэвиса (2021) и Кубка ATP 2021 года в составе сборной
Вошел в изначальную заявку Федерации тенниса России, получил одну из четырех мужских квот. На Играх в Токио проиграл в 1/4 финала, в паре с Асланом Карацевым вылетел в первом раунде
Фото: Коммерсантъ / Сергей Вишневский
Роман Сафиуллин (26 лет) — теннисист из Подольска. 67-я строчка в рейтинге ATP. Победитель юниорского турнира Большого шлема в одиночном разряде (Australian Open 2015)
Вошел в изначальную заявку Федерации тенниса России, получил от МОК одну из четырех мужских квот
Фото: Коммерсантъ / Арата Ямаока
Павел Котов (25 лет) — теннисист из Москвы. 60-я строчка в рейтинге ATP. Дважды выиграл одиночный ATP Сhallenger (2021, 2022). Дошел до третьего круга Roland Garros 2024
Получил возможность участвовать в Олимпиаде после отказов Карена Хачанова и Андрея Рублева
Фото: Коммерсантъ / Сергей Вишневский
Евгений Сомов (25 лет) — пловец, родился в Санкт-Петербурге. Чемпион Европы и мира среди юниоров (2017). После окончания школы уехал в США, живет в Окленде (Калифорния). В конце прошлого года вернулся в профессиональный спорт после двухлетнего перерыва
Выполнил олимпийский норматив на соревнованиях в Атланте в мае, выплыв на стометровке брассом из минуты (58,72; рекорд России 58,83). Получил единственную квоту в плавании
Фото: @somatinka
Алексей Коровашков (29 лет) — гребец-каноист из Владивостока, уроженец Запорожской области. Бронзовый призер Олимпийских игр в Лондоне (2012). Пятикратный чемпион мира, восьмикратный чемпион Европы. Был отстранен от Олимпиады в Рио-де-Жанейро 2016 года, отбыл четырехлетнюю дисквалификацию по допинговому кейсу. Вернулся в спорт в 2021 году
В мае выиграл отборочный этап Олимпиады в Венгрии, куда поехал после лишения нейтрального статуса Михаила Павлова
Фото: Владимир Песня / РИА Новости
Захар Петров (19 лет) — гребец на каноэ и байдарках, уроженец Рязанской области. Двукратный чемпион мира (2019, 2021), трехкратный чемпион Европы (2019, 2021)
Выиграл отборочный этап Олимпиады в Венгрии, получил приглашение МОК
Фото: Всероссийская федерация гребли на байдарках и каноэ
Олеся Ромасенко (34 года) — каноистка из Краснодара. Трехкратная чемпионка Европы (2016, 2017, 2018), бронзовый призер чемпионата мира (2014)
Не смогла отобраться на квалификационной регате в Венгрии в мае. Самостоятельно обратилась в МОК и получила единственную женскую квоту после отстранения попавшейся в конце июня на допинге польской гребчихи Дороты Боровски
Фото: Yara Nardi / Reuters
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".