На каких условиях возобновят работу магазины бренда

«Стокманн» выкупил российский бизнес Hugo Boss и уже в этом месяце может снова открыть все магазины бренда. Немецкая компания подтвердила завершение сделки агентству Reuters, отметив, что «Стокманн» — «один из давних оптовых партнеров в стране». У самого производителя после ухода из России в 2022-м осталось 19 магазинов в Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Впрочем, в столице несколько из них по-прежнему работают, да и в самом ассортименте «Стокманна» уже доступна широкая линейка одежды и аксессуаров немецкого бренда. Зачем ритейлеру эта сделка? И продолжат ли магазины Hugo Boss работать под этим брендом в России? Разбиралась Екатерина Вихарева.

Сделку со «Стокманном» закрыли еще 2 августа, условия не раскрываются. Но эксперты оценивали ее в 800 млн руб. при рыночной стоимости активов почти в 2 млрд руб. Некоторые детали соглашения известны Союзу торговых центров России, Белоруссии и Казахстана. Все закрытые магазины бренда одновременно откроются уже в августе-сентябре. Ребрендинг проводить не планируют, изменится лишь название юрлица на «Линк Фэшн», рассказал президент объединения Булат Шакиров: «"Стокманн" приобрел права на бренд и товары и будет осуществлять продажи. Компания является один из самых мощных департмент-сторов, и у них всегда есть премиальная линейка в составе. Наличие отдельных магазинов усиливает бренд "Стокманна".

То, что Hugo Boss останется в РФ и будет действовать под российским торговым знаком, станет для многих иностранных игроков показателем того, что нужно оставаться здесь, продолжать движение, просто работать через отечественные компании».

В «Стокманн» вопрос сохранения вывески не комментировали. При этом сам производитель еще весной заявил “Ъ”, что после выхода из капитала российского предприятия использовать бренд в названии оно больше не сможет. Однако есть нюансы, отметил управляющий партнер компании Patentus Дмитрий Марканов: «Магазин может называться "Стокманн", а внутри будет продаваться коллекция Hugo Boss. На элементах оформления бутика тоже могут использоваться слова "Hugo", "Hugo Boss", потому что это индивидуализация продукции, которая легальна произведена, полулегально ввезена по параллельному импорту.

В части названий такое использование на вывеске возможно по лицензии уступки либо с молчаливого согласия Hugo Boss и отказа от споров».

Международные компании, ограничившие свое присутствие на российском рынке, обычно придерживаются нескольких стратегий, говорят эксперты. Среди них — передача или продажа бизнеса, как правило, с последующим ребрендингом. На этом фоне планы «Стокманн» выглядят необычно, считает гендиректор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Я не припомню ситуаций, когда международная компания уходила бы из России и при этом оставляла права на использование бренда, потому что тогда теряется смысл этого шага, если магазины под этим названием продолжают работать. Скорее всего, существующие условия будут сохранены на какое-то достаточно короткое время, а после этого все-таки отроются мультибрендовые торговые точки с каким-то другим наименованием».

Таким образом, в частности, развивались офлайн-магазины Lamoda Sport, с 2023 года они начали открываться в помещениях, ранее принадлежавших Adidas. И поначалу именно этот спортивный бренд был основой ассортимента. Но со временем Lamoda Sport стала мультибрендовой площадкой. Для «Стокманна» такой вариант развития был бы логичным, говорят эксперты. Кроме того, оба актива принадлежат одному владельцу — структурам Якова Панченко.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".