О чем говорит решение Christian Dior в отношении бизнеса в России

Ушедшие модные дома снова регистрируют товарные знаки в России и расширяют список продукции и услуг. Так, заявку в Роспатент подал Christian Dior: французский бренд планирует продавать не только одежду, обувь и аксессуары, но и мебель с посудой. Как выяснил “Ъ FM”, на такой шаг пошли еще три люксовые марки. Значит ли это, что они возвращаются? И как работает европейский fashion-рынок с российскими топ-клиентами? Выясняла Аэлита Курмукова.

Chanel, Gucci, Tom Ford (через Estee Lauder, что выкупила бренд в 2022-м), а теперь и Christian Dior подали заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков. Таким образом они пытаются защитить свои бренды от изъятия и намекают, что остаются либо могут вернуться. По Гражданскому кодексу, если зарегистрированный товарный знак не используется три года, любой интересант может аннулировать его через суд. Дедлайн наступит только в следующем году, так как модные дома начали закрываться весной 2022 года, но бренды решили заняться этим вопросом заранее, пояснила управляющий партнер Seven Hills Legal Юлия Гуриева:

«Все будут следовать этой политике. Несмотря на то, что правообладатели заявили, что не выходят на российский рынок, они продолжают защищать себя.

Модные дома перерегистрируют товарные знаки для того, чтобы предотвратить ситуацию, при которой третьи лица захватывали бы их нишу. Им не хочется, чтобы из России потом шел хаотичный поток товаров, которые маркированы их товарными знаками».

При соблюдении всех формальностей, в том числе по классификации продукции и услуг, Роспатент не может отказать модным домам в регистрации товарных знаков, поясняют опрошенные “Ъ FM” юристы, но это пока. Летом 2024-го сразу же после принятия 14-го пакета санкций ЕС в отношении России в Госдуму внесли законопроект об отмене действия исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности правообладателей из недружественных стран. Этот вопрос, видимо, еще поднимут на осенней сессии парламента.

Сейчас же о присутствии модных домов в России можно судить только по объектам недвижимости. Договоры об их аренде истекли не у всех брендов, подчеркнула старший директор CORE.XP Марина Малахатько: «Chanel не съехал, модный дом не продлил договор, но его срок еще и не истек. То же самое касается бутика Gucci на Петровке и Brunello Cucinelli.

Я не говорю даже про то, что у Louis Vuitton бутик находится в собственности, и они не собираются его продавать, в нем перманентно меняются витрины, это здание обслуживают. Аналогично действует и Prada».

Таким образом даже при закрытых бутиках бренды остаются в зоне внимания. Хотя Россия до 2022 года занимала лишь 12-е место в мире по потреблению предметов роскоши, но средний чек клиентов здесь оказывался на 15% выше других. Терять этот рынок никто не хочет, однако позиция у брендов сильно отличается, заметила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Итальянцы более гибкие: большая часть компаний продолжают работать в рамках того, что позволяют санкции. Французские дома жестче подошли к уходу, но при этом часть из них продолжает сохранять пространство в центре города. Проще будет проходить возвращение тех модных домов, которые не являются частью крупных холдингов, таких как LVMH или Kering, в частности, Chanel или Prada. Ведь они будут отвечать только за собственные решения».

Политика итальянских брендов строится на личных контактах с байерами, у французов в основном работает корпоративная тактика. Но и в Париже не забывают о топовых клиентах из России, рассказала собственный корреспондент “Ъ FM” во Франции Дарья Злотникова: «Многие не хотят терять связь с постоянными VIP-покупателями. Есть слухи о том, что клиентские базы различных брендов по-прежнему обрабатываются продавцами, и люди выходят из московских бутиков с пакетами, хотя сами магазины закрыты.

Также говорится о том, что все что угодно можно привезти под заказ. Например, зарегистрированный в России топовый клиент Cartier может зайти в бутик бренда в Париже, и, конечно, он будет быстро опознан».

Клиентов из списка «А» (таких по миру всего 20% покупателей, но они обеспечивают 80% продаж люкса) из виду никто не упускает. По данным источников “Ъ FM”, французский ювелирный бренд Cartier оставил в России топ-продавцов, которые отправляют клиентам каталоги, поздравляют их с днем рождения и приглашают на закрытые мероприятия. А вот их бутик на Петровке в «Берлинском доме» на 900 кв. м сейчас ищет новых арендаторов.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".