Александра Мерцалова о туристической моде

Модные тенденции помимо одежды и обуви влияют практически на все потребительские рынки. Массовый туризм — не исключение. Стоит вспомнить потоки путешественников, хлынувшие в Исландию в свете популярности «Игры престолов». Или рост спроса туров в Териберку под Мурманском после выхода фильма «Левиафан». Нередко туристическая мода на направление возникает и без очевидных внешних стимулов: из-за стечения обстоятельств, снижения стоимости перевозки или поездок инфлюенсеров. По этому сценарию последние несколько лет развивалась популярность Дагестана. В 2019–2023 годах турпоток в республику, по данным местных властей, вырос вдвое, до 1,75 млн человек.

Очевидный недостаток любой моды — ее быстротечность. В этом году спрос на размещение в загородных объектах Дагестана год к году вырос всего на 1,5%. Спрос на направлении «скорее стабильным» называл и вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин. Косвенные же данные показывают резкий спад. Число пользовательских запросов «Дагестан отели» в июле в поиске «Яндекса» сократилось на 27%, до 42 тыс. в месяц. «Дагестан туры» искали на 33,2% меньше, 86,3 тыс. раз. «Дагестан отдых» — более чем в два раза реже, 84,3 тыс. раз.

Сокращение туристической активности в случае Дагестана можно считать закономерным. Популярным пляжным курортом регион не стал, а экскурсионные направления в принципе характеризуются низкой возвратностью: к осмотру одних и тех же достопримечательностей редкий турист готов возвращаться ежегодно.

Если, с точки зрения обывателя, стремление туристов выбирать разные локации для путешествий выглядит скорее похвальным, то для инвесторов и профильных властей переменчивость можно считать проблемой. Побережье Каспийского моря в Дагестане вошло в проект «Пять морей и озеро Байкал» в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство», в перспективе здесь планируется построить круглогодичный курорт. Частные вложения в него, по замыслу, должны достигнуть 70 млрд руб. к 2030 году. Привлечь капиталы в условиях сокращающегося или даже стабильного турпотока непросто: любого инвестора волнует перспектива роста спроса и, соответственно, стоимости размещения.

Встает вечный для развития туристической инфраструктуры в России вопрос: а стоит ли искать Сочи там, где его нет? В условиях проверенного временем интереса к отдыху на курортах Черного моря куда менее рискованным видятся дальнейшие вложения в отели именно на них. Но ведь и моде свойственна цикличность: к завершению строительства Каспийского прибрежного кластера Дагестан вполне может ждать новый виток туристической популярности за счет не успевших посмотреть достопримечательности региона путешественников.