Полина Гриценко о новой географии спроса

В то время как в ряде отраслей, таких как бытовая техника и автомобили, с уходом западных брендов спрос на азиатские бренды начал расти вынужденно, во многих потребительских сегментах этот тренд проявляется безо всякого сокращения ассортимента. Это хорошо можно отследить на рынке табака, где производители из Южной Кореи за первую половину 2024 года нарастили поставки продукции на 20% год к году, а ее импорт в июне стал рекордным за месяц почти за семь последних лет, сообщало «РИА Новости» на основе данных южнокорейской статслужбы.

Теперь один из крупных южнокорейских производителей сигарет Esse KT&G планирует расширение присутствия в России и, судя по информации из рекрутингового сервиса HeadHunter, активно ищет торговых представителей в регионах и расширяет ассортимент. При этом продукция трех крупных иностранных производителей табака — British American Tobacco (продан российским инвесторам и работает как группа ITMS), Philip Morris International и JTI — по-прежнему доступна на российском рынке.

Сигареты — не единственный пример. Можно вспомнить растущий спрос на южнокорейское мороженое, продажи которого за год по июль 2024 года выросли на 90%. Или растущий тренд на открытие фреш-баров с соками или bubble tea, пришедший из Азии. Не говоря о росте с 2022 года на маркетплейсах ассортимента бытовой химии азиатских производителей, также пользующейся спросом.

Ни один из этих рынков не подвергался существенному сокращению представленных брендов после февраля 2022 года. Но поставщики азиатской продукции не могли не заметить тренд адаптации китайских и корейских автомобильных, одежных брендов к особенностям спроса российских покупателей и поспешили расширить предложение.

Теперь Азия все чаще становится основным источником потребительских трендов для российских граждан. Этому, как говорили эксперты, способствует и общий рост популярности, в частности, корейской культуры среди молодежи. Например, азиатские бренды осваивают одежную отрасль: по оценкам Fashion Consulting Group, из 27 новых иностранных компаний, вышедших в 2022–2023 годах на российский рынок, 23% пришлись на Китай, а 13% — на Южную Корею.

Это может стать отражением нового подхода к ведению бизнеса российских компаний. Раньше некоторые из них пытались задекларировать свое якобы европейское происхождение. Можно вспомнить легенды, которые вокруг себя выстраивают «итальянский» бренд Carlo Pazolini или «немецкий» Bork. Но в перспективе мимикрировать в части сегментов уже, вероятно, придется под принадлежность к азиатским маркам.