Чем обусловлен рост стоимости билетов

Средняя цена билета в кинотеатр обновила рекорд. По данным Фонда кино, один поход в зал обходится в 402 руб. Это максимальный показатель за всю историю официальной статистики. Он был зафиксирован на неделе с 1 по 7 августа. После этого билеты немного подешевели, но они по-прежнему стоят заметно дороже, чем раньше. Например, в 2023-м средняя цена составляла 283 руб.

И все же текущие показатели не дотягивают до справедливой стоимости билета, считает гендиректор российского офиса Comscore Роман Исаев: «Кинобилеты — это, наверное, самый медленнорастущий в параметре цены элемент нашей экономики. На протяжении более чем десяти лет у нас цена билетов практически не изменялась, максимум в пределах 20%. При этом все остальное росло на десятки процентов, что-то в разы.

Было представление о том, что отток зрителей из офлайн-кинотеатров в онлайн надо ограничивать и удерживать, не повышая цену билета. На фоне того, что огромными темпами дорожала аренда и обслуживание кинооборудования, зарплаты, налоговое бремя и так далее, возможности удерживать цену билета никакой у кинотеатров не было.

Справедливая цена билета по текущим экономическим показателям составляет где-то 414 руб., мы рассчитывали ее на середину лета 2024-го. Сейчас себестоимость одного сеанса в кинотеатре составляет 4,1 тыс. руб. Это то, что кинотеатр платит вне зависимости от того, сидит в зале один человек или 100».

По итогам первого полугодия сборы кинотеатров выросли и даже приблизились к показателям допандемийного 2019-го. Правда, посещаемость залов упала почти в полтора раза за те же пять лет. Главный редактор информационного агентства InterMedia Евгений Сафронов не исключает, что билеты продолжат дорожать: «Речь идет о том, что резко выросли реальные доходы населения. У людей на руках стало больше денег, и нет ничего удивительного в том, что люди тратят их на развлечения, в которых, скорее всего, в последние годы отказывали себе.

Поэтому можно говорить даже об отложенном спросе, несмотря на то, что очень сильно изменилась структура предлагаемого развлекательного продукта. У нас нет на сценах зарубежных суперзвезд, зарубежных блокбастеров в кинотеатрах, тем не менее рост большой, люди хотят просто поучаствовать в некоем мероприятии. А если больше спрос, соответственно, растут цены, потому что цены в культурных индустриях привязаны не только к себестоимости, затраты и так далее здесь не столь важны.

Культурная индустрия ориентируется на механизмы, которые еще даже не до конца отработаны. Еще далеко не все понятно в отношении того, как строится, например, стоимость того или иного зрелищного мероприятия или культурного продукта. Это не обычная экономика, ее нельзя считать как, например, нефть или кефир.

Думаю, что билеты в кино еще будут дорожать. На мой взгляд, где-то до 1 тыс. руб. дойдет цена. Отечественный кинематограф встает с колен, фильмов становится больше. Среди этих фильмов есть потенциально очень любопытное, интересное. Люди будут хотеть смотреть это кино. Это тренд, который связан в первую очередь с тем, что нет экономического упадка».

За прошлый уикенд десятка самых кассовых фильмов в российском прокате собрала в сумме 180 млн руб. При этом четыре картины в этом списке — короткометражки. К ним обычно прикрепляют голливудские релизы, в рамках так называемого «предсеансового обслуживания».

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Илья Сизов