«Оригинальным может быть не только сюжет персонализации, но и подход»
Анна Минакова — о проектах индивидуализации вещей
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, какие способы сделать свою продукцию оригинальной и персонализированной используют бренды.
Фото: Muji
Сервисом быстрой персонализации одежды, сумок и аксессуаров удивить сложно. Сейчас его не предлагают только ленивые. Можно нанести инициалы, небольшие картинки, фирменные символы вроде пчел, которых предлагает изобразить на своих предметах одежды Gucci, и так далее и тому подобное. Но все-таки среди этого разнообразия есть проекты, отличающиеся оригинальностью. Сегодня о них.
В Muji вышивки на футболках, сумках, небольших аксессуарах предлагают давно, сделать их можно прямо в магазине. Но недавно бренд запустил очень симпатичный проект в Маниле. Промоакция предлагает вышивку бесплатно. Нашить на футболку, рубашку, кепку, слипоны, а также полотенце, наволочку или пододеяльник в Muji можно изображение джипни. Это очень милая акция, потому что джипни — разновидность маршрутки — один из символов филиппинской столицы, но сейчас постепенно его уводят с улицы, он становится объектом исчезающим.
Оригинальным может быть не только сюжет персонализации, но и подход. Такой был в запущенном несколько лет назад проекте Balenciaga и Dover Street Market. Буквально «сделай сам»: сенсорные экраны позволяли покупателям создавать свои собственные рисунки, используя логотипы и графику Balenciaga, которые мгновенно распечатывались. Футболки были доступны в черном, белом, сером и красном цветах, в двух размерах для мужчин и женщин, с надписью Balenciaga Do It Yourself Ts на спине.