На Кубани число рекламных агентств за 4 года сократилось на треть
В Краснодарском крае количество компаний, занимающихся рекламной деятельностью, за четыре года сократилось на 34%. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в Краснодарстате.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
По данным статистики, на 1 января 2020 года в Краснодарском крае было зарегистрировано 1187 рекламных компаний, а по данным на 1 января 2024 года — 783.
Собственник рекламно-производственной компании «Геометрия рекламы» Юлия Василевская связывает это в том числе с ужесточением контроля за наружной рекламой.
«Рентабельность рекламного бизнеса падает, развиваться в этом направлении становится все менее выгодно. Еще совсем недавно наши станки по широкоформатной печати работали практически круглосуточно. Сегодня мы вообще отказались от широкоформатного станка, так как для этой продукции нет заказчиков»,— рассказала предприниматель. Эксперт отметила, что, с одной стороны, это плюс для города — улицы избавили от визуальных информационных шумов, дома приняли свой первозданный облик.
«Но с другой, некоторый бизнес потерял возможность вовремя информировать жителей и гостей города об актуальных событиях и мероприятиях. Например, большие сложности испытывают организаторы концертов и фестивалей. У нас элементарно не хватает афишных тумб, чтобы люди смогли узнать о предстоящих активностях. Казалось бы, эту информацию можно найти в Интернете. Но иногда у людей даже не возникает желание узнать о концертах — его необходимо сформировать. И с этой задачей справляется только “наружка”»,— сказала Юлия Василевская.
Эксперт добавила, что в этих условиях участникам рынка пришлось рассматривать альтернативы, и в первую очередь интернет-сервисы. Активно развивается интернет-реклама. «Улучшается ее способность донести целевой запрос от продавца к покупателю. В последнее время все активнее используют возможности искусственного интеллекта. Также растет рынок нестандартной рекламы. Например, мы как производственная компания получали заказ на брендирование крышек унитазов для общественных туалетов»,— прокомментировала Юлия Василевская.