Цены собираются в школу
В Сибири выросли траты родителей на сборы детей к новому учебному году
Стоимость школьной одежды за год в сибирских регионах выросла на 10%. Чтобы собрать к новому учебному году ребенка, родителям придется потратить не менее 14 тыс. руб. В отдельных категориях товаров рост составил 24%, стоимость некоторых вещей для школьников снизилась. Например, цены на школьные блузки в Республике Алтай выросли на 24%. Цена на рюкзаки в Кемеровской области упала на 14,5%. Эксперты отмечают, что родители стали чаще обращать внимание на акции и пользоваться дисконтными картами.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Средняя цена школьного набора в июле по Сибири составила 14,6 тыс. руб. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года он подорожал на 10%. Это следует из информации оператора фискальных данных «Чек индекса», с которой ознакомился «Ъ-Сибирь». В минимальный набор для школы входят рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, канцелярский комплект, дневник, тетради и пенал.
По данным «Платформы ОФД», в Сибирском федеральном округе цена на школьную форму в июле-августе 2024 года в сравнении с тем же периодом 2023-го поднялась на 10%, до 4,1 тыс. руб., число покупок выросло на 4%. Канцелярский набор (готовый комплект канцтоваров для школы) подорожал на 18%, до 1,2 тыс. руб. Набор карандашей и ручек — на 8%, до 326 руб.
По данным Росстата, в целом по Сибири в категории «одежда для школьников» в июле этого года в сравнении с тем же периодом 2023 года наибольший рост цен отмечается на брюки для школьников (+7,4%), колготки (+7%), носки (+6%), джемпер детский (+4%), рубашку для мальчиков (+3%), блузку для девочек (+2%). При этом рюкзаки в среднем по округу подешевели на 2,4%.
В регионах разброс цен оказался значительным. Например, больше всего подорожали блузки для девочек в Республике Алтай (+24%). Брюки для мальчиков стали дороже в Иркутской области (+18%). Там же отмечен максимальный рост цен на ветровки (+16%). А вот в Кемеровской области значительнее всего за год подорожали детские колготки (+19%). В Новосибирской области за год на 14% стали дороже носки и гольфы.
«Средние цены выросли на большинство школьных товаров. Основные причины — увеличение расходов на бензин и логистику. Также некоторые товары, возможно, доставляют из-за рубежа»,— комментирует аналитик «Контур.Маркета» Дарья Жигалина.
В то же время подешевели на 14,5% школьные ранцы в Кемеровской области, на 14% стали дешевле детские спортивные костюмы в Республике Хакасия, на 11,5% — детские сарафаны в Омской области, на 11% — детские ботинки в Республике Алтай.
Маркетплейсы при этом фиксируют рост продаж. Например, в августе 2024 года в сибирских регионах в штучном выражении этот показатель увеличился почти в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в Ozon. Канцелярию и школьные рюкзаки покупают почти в полтора раза больше. «Средний чек в этих категориях остался на уровне прошлого года»,— сообщили в пресс-службе маркетплейса.
Согласно данным аналитиков JVO и системы категорийного анализа маркетплейсов CATAN, в августе текущего года спрос на школьную форму для девочек на Wildberries увеличился на 34%. Изменение коснулось блузок, рубашек, костюмов, платьев, сарафанов, юбок и брюк. Продажи блузок увеличились на 18%, рубашек — на 68%, костюмов и брюк — на 35% и 26% соответственно. Заметнее всего выросли продажи юбок — в 2,6 раза, платья для девочек в 2024 году в преддверии 1 сентября покупали на 7% реже.
Спрос на предметы школьного гардероба для мальчиков в 2024 году в сравнении с показателями 2023 года увеличился на 15%. Продажи брюк в августе 2024 года в сравнении с тем же периодом в 2023 году увеличились на 45%, рубашек и костюмов — на 31% и 24% соответственно.
Чтобы сэкономить на сборах к школе в 2024 году, родители стали чаще пользоваться акциями, бонусами и дисконтными программами, отмечает доцент кафедры статистики РЭУ имени Плеханова Ольга Лебединская. «Некоторые родители в целях экономии используют совместные закупки»,— отмечает она.
Эксперты «Чек индекса», напротив, говорят, что в этом году родители на школьных тратах не экономили, особенно на предметах одежды и обуви, выбирая более качественные и дорогие товары, что отразилось на величине ценника. При этом более 60% товаров потребители приобретали онлайн, прежде всего на популярных маркетплейсах.