Мода меняет лицо
Новые зарубежные фэшн-операторы начали закрывать магазины в Петербурге
Иностранные фэшн-бренды, которые начали развиваться в Санкт-Петербурге после 2022 года, стали покидать местный рынок. Вслед за BonBon Lingerie и Damat Tween в городе прекратил работу основанный в Турции бренд Ketroy. Эксперты связывают эту тенденцию с низкой маркетинговой активностью ритейлеров и высокой конкуренцией со стороны маркетплейсов.
Рынок Санкт-Петербурга покинули и другие иностранные фешен-бренды, которые начали развиваться в городе после 2022 года
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Бренд Ketroy, который в прошлом году вышел на рынок Санкт-Петербурга, закрыл свой бутик на Невском проспекте, 150, обнаружил «Ъ-СПб». Представитель Ирины Майоровой, которая развивала его по франшизе, не стала отвечать на вопросы «Ъ-СПб». Это был единственный магазин бренда в России. В конце августа в витрине бывшего помещения Ketroy появилась растяжка с информацией о запуске магазинов верхней одежды Elisabetta и нижнего белья Coco высокого ценового сегмента.
Прекращение работы Ketroy может быть связано с активным ремонтом фасадов в этой части Невского проспекта, что привело к сокращению трафика в локации, считает источник «Ъ-СПб» на фэшн-рынке. Кроме того, ценность бренда Ketroy при высоких ценах была неочевидна потребителям, добавляет он.
Рынок Санкт-Петербурга покинули и другие иностранные фэшн-бренды, которые начали развиваться в городе после 2022 года. В NF Group сообщили, что в этом году прекратила работу торговая точка турецкого Damat Tween. По данным Nikoliers, также закрылся партнерский магазин эстонского BonBon Lingerie.
Российскому покупателю сложно начать активно покупать продукцию в магазинах малоизвестных брендов, считает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее словам, большинство из них не информировали потребителей о своем открытии и ассортименте.
Новым операторам крайне непросто развивать бизнес, добавляет гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова. Маркетплейсы продолжают стремительно расти и продажи непродовольственных товаров перетекают в онлайн, указывает он. В этих условиях конкурентоспособность удается сохранять в основном крупным торговым сетям, объясняет эксперт.
Тем не менее некоторым зарубежным фэшн-брендам, которые начали работать в Санкт-Петербурге в 2022 году, удалось закрепиться на рынке, отмечает директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Ирина Царькова. К их числу эксперт относит Loft, Avva, Ruck & Maul, Oxxo и Replay.
После ухода ряда иностранных сетей освободилось место для развития локальных брендов высокого ценового сегмента, считает владелец сети Elisabetta (включает четыре магазина в Санкт-Петербурге, Москве и Тюмени) Борис Чупринин. К тому же существуют санкционные ограничения на поставки люксовых товаров в Россию, напоминает он.
В Coco (один магазин в Челябинске) не ответили на вопросы «Ъ-СПб».
Ритейлеры, которые открыли бутики на Большом проспекте Петроградской стороны и Невском проспекте, показывают позитивные результаты, говорит директор по развитию компании KNRU Полина Фиофилова. Их магазины продолжают работать, а некоторые из них расширяют бизнес, замечает она. Однако для того чтобы занять свою нишу, необходимы существенные и долгосрочные инвестиции в маркетинг и рекламу, к чему готовы не все российские фэшн-операторы, предупреждает источник «Ъ-СПб».