Вокруг да в «Около»
В Черноземье может открыться до 3 тыс. точек новой торговой сети X5
Как стало известно «Ъ-Черноземье», X5 Group до конца года планирует открыть в Воронежской области не менее 100 точек сети франчайзинговых магазинов под брендом «Около». Потенциал сети в регионах Черноземье Х5 оценивает в 3 тыс. магазинов, совокупные инвестиции в них могут достичь 10,5 млрд руб., подсчитали эксперты. Замедлить развитие проекта в макрорегионе могут кадровый дефицит и политическая ситуация в Белгородской и Курской областях, считают аналитики.
Фото: Александр Баранов, Коммерсантъ
Более 100 независимых магазинов выразили желание подключиться к франшизе «Около» в Воронежской области до конца 2024 года. Об этом сообщили в X5 Group. Сейчас в регионе у группы один партнер по мастер-франшизе и 21 субфранчайзи. В целом потенциал регионов Черноземья в перспективе оценивается ритейлером в 3 тыс. магазинов по мастер-франшизе, рассказал управляющий директор «X5 для бизнеса» Игорь Плетнев.
Формат модели мастер-франшизы предполагает, что доставку товара до магазина осуществляет региональный партнер. В Воронежской области это АО «Фирма Молоко» (Россошанский молочный комбинат). Объем инвестиций не раскрывается, в среднем запуск одного магазина оценивается X5 в сумму до 3,5 млн руб. Магазин площадью 150 кв. м появился в Россошанском районе в поселке Начало в середине августа. В ассортименте около 2,7 тыс. товарных позиций, включая продукты питания, напитки, бакалею, бытовую химию и другие базовые категории. Пока в других регионах Черноземья торговых точек «Около» не открывалось, уточнили в X5 Group.
В АО «Фирма Молоко» «Ъ-Черноземье» рассказали, что собираются продолжать работать с брендом «Около» в Белгородской, Курской, Тамбовской и Липецкой областях, несмотря на обстановку в этих регионах.
«Было бы странно, если бы при рассмотрении любых проектов, реализуемых на территории Белгородской и Курской области, не учитывалась бы геополитическая ситуация. Однако мы не собираемся ставить проект на паузу даже там»,— рассказали в компании, подчеркнув, впрочем, что в первую очередь рассчитывают укрупняться в «домашнем регионе».
Согласно «СПАРК-Интерфакс», АО «Фирма Молоко» зарегистрировано в городе Россошь Воронежской области в 1999 году. Доли общества принадлежат местным ОО «Придонье» (56%), ОО «Приволье» (29%) и Роману Гура, который является гендиректором и владеет 5%. АО «Фирма Молоко» производит молочную продукцию под торговой маркой «Квилли милли» и «Россошанское масло». Уставной капитал — 14,7 тыс. руб. Выручка компании за 2023 год составила 2,5 млрд руб., чистая прибыль — 20,5 млн руб.
X5 Group — один из крупнейших ритейлеров РФ, основанный в 2006 году и управляющий сетями гипермаркетов, супермаркетов и дискаунтеров. Основной акционер X5 Group — структура «Альфа-групп» CTF Holdings, владевшая на конец 2023 года 47,86% голосующих акций группы. Согласно публичной отчетности, выручка группы по итогам 2023 года выросла на 20,8% год к году, до 3,146 трлн руб., чистая прибыль — на 72,8%, до 90,3 млрд руб. В ее портфель входят такие крупные торговые сети, как «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик», «Виктория» и другие. На июнь, по собственным данным компании, было открыто более 25,4 тыс. магазинов, в которых трудится порядка 393 тыс. сотрудников.
Помимо мастер-франшизы, предназначенной в первую очередь для опытных предпринимателей, уже имеющих розничный бизнес, X5 также развивает модель прямой франшизы. В этом варианте «X5 для бизнеса» самостоятельно доставляет товар до магазина «Около». Прямая франшиза распространена преимущественно в Москве, Московской области и Республике Башкортостан. В остальных регионах присутствия «Около» более популярна модель мастер-франшизы.
Согласно условиям франшизы, по договору, действующему в течение шести лет, X5 обеспечивает поставку товаров, а также торговое оборудование, кассы и рекламные материалы на сумму до 2,5 млн руб. Сейчас в 15 регионах РФ работает 309 точек, первый магазин «Около» открылся в начале 2024 года. На выбор предпринимателям доступны три формата по площади магазина: экспресс (60–90 кв. м), медиум (90–120 кв. м) и стандарт (120–150 кв. м).
В августе о запуске франшизы большинства своих торговых форматов — от ультрамалых магазинов до супермаркетов формата «у дома плюс» — также заявил «Магнит», первые партнерские магазины которого откроются уже этой осенью. Модель работы также выбирает партнер: от ультрамалых магазинов до супермаркетов формата «у дома плюс». Сумма инвестиций в открытие одной торговой точки составит от 2,5 млн руб. По оценке розничной сети, в ближайшие несколько лет будет открыто более 1 тыс. франчайзинговых магазинов. Кроме того, ритейлер собирается запустить франшизу «жестких» дискаунтеров В1.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что поначалу речь может идти о десятках новых торговых точек «Около». «По большому счету, приоритетными являются все черноземные регионы. Единственное — развитие в Белгородской и Курской областях с учетом текущей оперативной обстановки, особенно в приграничных районах, не будет форсироваться»,— отмечает господин Бурмистров. По его мнению, основными конкурентами «Около» могут стать другие проекты, активно развивающиеся в рамках франчайзинговых проектов, например, сети «Авокадо» (ГК «Сладкая жизнь» Альберта Гусева) и «Фасоль» (METRO).
Более того, компании внутри одной сети могут оказаться в конкурентной ситуации, если расположены рядом, что тоже может повлиять на выручку, считает региональный представитель Российского совета торговых центров, сопредседатель НРО «Деловая Россия» Евгений Бурденюк. Он оценивает потенциальный объем инвестиций в открытие 3 тыс. магазинов в Черноземье в 10,5 млрд руб.
Другим препятствием для развития франчайзинговой сети может стать дефицит кадров, считают эксперты. «По оценкам на июнь, в ритейле Центрального федерального округа на одну вакансию приходится всего 1,1 резюме. Это свидетельствует о снижении интереса соискателей к розничной торговле. Кроме того, демографическая яма — одна из основных причин кадрового голода — наиболее заметна в отдаленных от мегаполисов районах и малых городах, а в том числе и там собираются развивать торговую сеть»,— отметила эксперт по аутсорсингу персонала «ВКР» Елена Корецкая.