Пользуются ли спросом отечественные ароматы

Производство российского парфюма выросло более чем на четверть. В 2024 году заводы выпустили почти 60 млн флаконов. Для сравнения, в 2023-ем показатель превышал 46 млн единиц. Такие данные Центра развития перспективных технологий приводят «Известия». Наибольший рост в сегменте духов, темпы их производства увеличились в 2,5 раза.

Каков спрос на отечественную парфюмерию? И с какими трудностями сталкиваются заводы? Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский подчеркивает, что в отрасли не хватает квалифицированных специалистов, а покупатели при прочих равных все еще склонны к выбору зарубежных марок: «В силу того, что не все марки, которые раньше были представлены на рынке, могут поддерживать свой ассортимент, у российских производителей появилось дополнительное место на полке.

Дело в том, что само по себе именно производство парфюмерии — это в любом случае не только сырьевые ингредиенты — с парфюмерными композициями всегда были сложности — но еще и наличие квалифицированных кадров и необходимого оборудования. Должны быть специалисты, которые эти композиции будут подбирать, разрабатывать, проверять их на стойкость, на соответствие обязательным требованиям и так далее. То есть это сложная работа.

Для того чтобы было достаточное количество таких специалистов, нужно, чтобы сформировалась определенная школа. Все-таки, если брать времена Советского Союза, парфюмерная отрасль не была сильно развитой, впоследствии тоже предприятий было не так много, и, соответственно, сейчас отрасль находится на начальной стадии. В то время как в странах, которые традиционно специализировались на парфюмерии, — Италия, Франция — есть школы с десятилетней историей.

Российские парфюмеры уходят в массовый и средний сегменты. Здесь можно только отметить, что появились российские марки, которые себя позиционируют уже как премиальные. Но, к сожалению, нет достаточной маркетинговой и рекламной поддержки. И потребитель пока изучает рынок, что называется, наобум, пробуя те или иные марки, ориентируясь на цену, на внешний вид. Но пока он не понимает, что стоит за этой продукцией».

По итогам июля, российские производители парфюма занимают две трети всего рынка. Остальное приходится на поставки из-за границы, при этом импорт за год сократился на 4%. Отечественные компании стали создавать уникальные ароматы, которые могут соревноваться с зарубежными по цене и качеству, полагает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова: «Действительно появляется много интересных национальных парфюмерных брендов. Например, где парфюмерия создана незрячими мастерами, или коллекции, которые базируются на российской истории, например, аромат, посвященный полету Юрия Гагарина в космос. То есть люди очень активно работают над легендой, над композициями.

В дорогом сегменте российская парфюмерия может стоить от 14 тыс. руб. Да, наверное, это существенная цена для отечественного парфюмерного продукта, но если это качественная композиция, хорошая упаковка, правильная атмосфера продажи, то и цена адекватна такой нишевой истории. При этом стоимость таких духов ниже, чем зарубежной люксовой парфюмерии. Но можно найти отечественный парфюм и за 2-3 тыс. руб.

Ароматы, которые разрабатываются крупными транснациональными компаниями, идут в векторе современных трендов, очень быстро реагируют, обладают огромными маркетинговыми бюджетами. Конечно, российским компаниям достаточно тяжело сейчас пробиться, и это займет, безусловно, какое-то время. С точки зрения качества они вполне конкурентоспособны, и уже сейчас и сторителлинг у них развивается очень активно, и композиции достаточно интересные».

Как следует из данных Центра развития перспективных технологий, больше всего в России производят духов — это почти 3 млн флаконов. С небольшим отставанием — второе место занимает туалетная вода. Замыкает тройку лидеров парфюмерная вода, объемы ее выпуска превысили 2 млн флаконов, что составляет больше четверти всего рынка.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елена Тюленева