Поиск

Особо ценные имена

Банковский ребрендинг как способ повышения узнаваемости и привлекательности

После некоторого затишья на банковском рынке выросло количество кампаний по обновлению бренда. Этот нематериальный актив становится важным средством конкурентной борьбы.

Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ

Четыре причины

По мнению экспертов, причин для модернизации бренда много, но чаще всего ребрендинг в банковской сфере связан с процессами слияний и поглощений. Особенно заметно этот тренд проявился несколько лет назад во время экспансии на российский рынок западных игроков. В качестве примеров можно привести интеграцию Росбанка во французский финансовый конгломерат Societe Generale, Оргрэсбанка — в финскую группу Nordea, Международного московского банка — в итальянскую группу UniCredit.

Другая причина ребрендинга — принятие новой стратегии, которая заметно расходится с прежним позиционированием. В мае по этой причине провел ребрендинг Новикомбанк, ставший НОВИКОМом. Как заявила председатель правления кредитной организации Елена Георгиева, «наша цель — стать опорным банком российской инженерной мысли в восприятии общественности». Основой нового логотипа банка стал чертеж, с которого начинаются все инженерные замыслы. Новаторство и фундаментальный подход призваны подчеркнуть новые цвета (футуристичный фиолетовый и модный среди дизайнеров графит).

Модернизация бренда проводится и в случае необходимости устранить юридические риски. К примеру, когда имидж организации испорчен и нужно очиститься от накопленного негатива. Так, БТА-банк изменил название на АМТ-банк, чтобы дистанцироваться от скандальной национализации казахского БТА-банка.

Еще одна важная причина изменений — желание обрести свое уникальное лицо и выделиться среди конкурентов. Яркую кампанию по обновлению бренда не так давно провел банк «Уралсиб», сохранив при этом имя и свой логотип с фирменным обелиском, установленным на границе между Европой и Азией.

Отметим, что по всем четырем названным выше причинам недавно провел ребрендинг Тинькофф-банк, ставший Т-банком. Новому собственнику в преддверии слияния с Росбанком необходимо было уйти от фамилии в названии, разорвать связь с основателем, который продал бизнес и вышел из дела. Напомним, что Олег Тиньков оказался в эпицентре медийных скандалов и был признан иноагентом. Кроме того, Т-банк заявил о планах запустить собственный маркетплейс и выйти на международные рынки. Ребрендинг также должен привлечь новую, более возрастную аудиторию с консервативным представлением о финансах. Ранее акцент был смещен в сторону молодежи.

Эволюция или революция

«Дизайн логотипов и даже названия устаревает и требует перемен в среднем раз в пять-семь лет, однако представители банковской сферы имидж меняют не так часто»,— отметил руководитель департамента продаж и клиентской поддержки «Альфа-Форекс» Александр Шнейдерман.

«Чаще всего российские банки проводят не ребрендинг, обязывающий заменить имена, а рестайлинг, подразумевающий изменения в фирменном стиле, логотипе, подаче банка на рынке»,— уточнил главный аналитик Neomarkets Олег Калманович. По его мнению, главная цель — создать мощный инфоповод. О банке будут говорить по телевидению и в интернете. Этот шаг обеспечивает тысячи упоминаний в СМИ. Кроме того, изменения призваны омолодить банк, привлечь новую аудиторию, особенно молодежь, которая реагирует на красивую картинку и современный дизайн.

«Ребрендинг чаще всего бывает следствием серьезных изменений в компании, когда старый визуальный стиль уже не соответствует новому позиционированию и связь сути бренда и визуала пропадает или снижается»,— пояснила руководитель направления бренд-продвижения «Банки.ру» Анна Тарасова. По ее словам, обычно ресурсы начинают планировать за год-полтора до старта кампании. Рестайлинг же предполагает косметическое изменение фирменного стиля, передачу текущей сути бренда в новых визуальных решениях. Суть бизнеса, стратегия и позиционирование остаются прежними.

Проще говоря, рестайлинг считается эволюционным методом модернизации, предполагающим постепенное изменение бренда. Ребрендинг — это всегда революционный метод модернизации. Он включает в себя не только изменение стратегии развития кредитной организации, ее стиля и позиционирования клиентов, но и демонтаж старого бренда, включая смену названия и логотипа.

«Расходы на ребрендинг или рестайлинг всегда сложно просчитать. Это все равно что сравнивать расходы на косметический ремонт, сделанный своими руками, и капитальный ремонт с дизайн-проектом, качественными материалами и архитектурным надзором»,— говорит Анна Тарасова. По ее оценке, стоимость ребрендинга может варьироваться от нескольких миллионов до десятков и сотен миллиардов рублей. В прайс входит не только смена вывесок внутри и снаружи офисов, на банкоматах, печатей, оформление разного рода офлайн-носителей, но и расходы на продвижение в медиа.

Наиболее масштабный на российском финансовом рынке ребрендинг провел Сбербанк в 2020 году. Ребрендингом занималось иностранное агентство Landor & Fitch. Его сумма не называлась, однако на одну смену вывесок на всех отделениях и обновления наружных сооружений «Сбера» потратили 2,5 млрд руб.

Причем, по мнению финансового аналитика BitRiver Владислава Антонова, «по мере ухода банковских услуг в интернет ребрендинги в дальнейшем переместятся в мобильные приложения и будут обходиться банкам намного дешевле, чем сегодня».

Часть иностранных компаний в сфере брендинга ушла, но талантливые специалисты остались. «На данный момент около 300 агентств занимаются этой темой»,— сообщила генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner Инна Анисимова. И, по ее словам, некоторые банки неофициально продолжают консультироваться и работать с иностранными агентствами через их российских партнеров.

Сила бренда

Не секрет, что за рубежом к управлению банковскими брендами относятся гораздо внимательнее. Ведь от эффективных практик зависит рост стоимости публичных кредитных организаций. Сильный бренд повышает не только финансовую устойчивость, но и способствует привлечению крупных институциональных инвесторов. К примеру, биржевая капитализация «Сбера» существенно выросла, после того как банк попал в список самых сильных банковских брендов мира в рейтинге Brand Finance Banking 500.

Успешный бренд также помогает банкам расширить клиентскую базу за счет гарантии высокого качества предоставляемых услуг. Это, в свою очередь, сокращает затраты на продвижение продуктов, поскольку при наличии известного логотипа банка отпадает необходимость дорогостоящих рекламных кампаний.

Сильный бренд привлекает высококвалифицированные кадры. Это особенно актуально сейчас, когда обострился дефицит IT-специалистов.

Бренд — это не просто торговая марка, не просто флаг. Это в первую очередь система ценностей бизнеса. Понятный и сильный банковский бренд повышает лояльность клиентов.

Укротители слонов

По мнению Владислава Антонова, в российском банковском секторе пока одной из самых успешных компаний по обновлению бренда является ребрендинг Сбербанка, когда Герман Греф не просто научил, выражаясь его же знаменитой фразой, «слона танцевать», а научил этого слона и даже динозавра банковского сектора танцевать бальные танцы. По сути, Сбербанк из громоздкой и во многом устаревшей сберкассы для пенсионеров превратился в конкурентоспособный кредитно-финансовый высокотехнологичный институт для современной молодежи и состоятельных клиентов с высокими требованиями к качеству сервиса.

На изменение стратегии и фирменного стиля «Сбера», по словам господина Антонова, быстро откликнулся Альфа-банк, который начал продвигать в крупнейших городах систему обслуживания клиентов-физлиц вне окна, превратив многие традиционные офисы в удобные лаунж-зоны для клиентов, где можно, пока менеджер решает твой вопрос, посидеть на удобном диване, выпить кофе или чай, послушать приятную музыку и просто получить квалифицированную консультацию по всем интересующим банковским продуктам от профессионала.

Из совсем недавних ребрендингов аналитик также отметил успешный ребрендинг Т-банка, который из банка без офисов для продвинутой молодежи превратился в надежный и удобный банк для всей семьи.

В список удачных переименований также следует включить Башкредитбанк, превратившийся в «Уралсиб»: за три года после ребрендинга активы банка выросли более чем в пять раз!

По мнению специалистов, неудачным примером стало переименование Автобанка в «Автобанк-НИКойл». Смена имени «размазала» бренд как Автобанка, так и самого «НИКойла».

Банки России*. Основные показатели по состоянию на 1 июля 2024 года. Таблица подготовлена «Интерфакс-ЦЭА» специально для “Ъ”

№ Банк Город рег. № Активы (млн руб.) Собствен-ный капитал (млн руб.) № Чистая прибыль (млн руб.) № Депозиты физических лиц (млн руб.) № Кредиты НБС-нетто (млн руб.) Кредиты физлицам (млн руб.) №
1 Сбербанк России Москва 1481 54546994 6852600 1 768741,1 1 13227409 1 39349582 16606486 1
2 Банк ВТБ Санкт-Петербург 1000 29022322 1742411 2 135643,6 2 5783777 2 18649013 6370256 2
3 Газпромбанк Москва 354 16601794 1364063 3 103450,2 3 2122484 3 11452924 670940 8
4 Альфа-банк Москва 1326 9703616 890630 4 71133,9 6 1975483 4 7105467 2634409 3
5 Промсвязьбанк Москва 3251 7324723 640049 5 97033,8 4 710965 7 4194143 682173 7
6 Московский кредитный банк Москва 1978 4980910 383080 8 21482,9 14 596581 9 3146721 218584 17
7 Россельхозбанк Москва 3349 4972610 573628 6 53585,2 7 1367258 6 3624727 557309 10
8 Совкомбанк Кострома 963 3578199 370012 9 27839,3 11 676967 8 2194259 993172 5
9 Банк ДОМ.РФ Москва 2312 3078580 289013 11 17276,8 15 237868 12 2065082 633784 9
10 Т-Банк Москва 2673 2781077 252469 13 28870,5 10 1549828 5 1148962 1149257 4
11 Росбанк Москва 2272 2176143 231090 14 6774,7 28 418220 10 1485612 845908 6
12 Райффайзенбанк Москва 3292 2069493 510464 7 71252,0 5 2511 138 449777 241608 16
13 «ФК Открытие» Москва 2209 1808971 281949 12 32403,1 8 294625 11 951193 281528 14
14 «Россия» Санкт-Петербург 328 1298151 124171 17 3678,9 39 185212 15 823675 57041 34
15 «Санкт-Петербург» Санкт-Петербург 436 1072019 180151 16 24928,5 12 209588 14 672845 162121 20
16 «Ак Барс» Казань 2590 988707 100149 20 9301,8 21 105113 22 446588 194350 19
17 Юникредит-банк Москва 1 970969 317955 10 29245,0 9 45024 41 208965 63591 33
18 Новикомбанк Москва 2546 937653 108012 18 13587,0 18 66584 32 610123 27627 45
19 «Уралсиб» Москва 2275 730689 92759 21 10410,8 20 131987 18 388159 271308 15
20 Ситибанк Москва 2557 692172 107451 19 2415,2 48 1113 168 2776 2181 93
21 БМ-банк Москва 2748 564485 195917 15 22627,4 13 1791 150 12206 1610 101
22 Почта-банк Москва 650 539796 71180 24 245,1 145 211756 13 408029 428502 11
23 МТС-банк Москва 2268 497111 84373 22 7502,9 26 176978 16 365809 338128 13
24 РНКБ Симферополь 1354 477375 80903 23 8449,2 23 123780 19 309667 152880 22
25 АйСиБиСи Банк Москва 3475 455688 58490 25 11615,9 19 4 265 20071 1 283
26 ОТП-банк Москва 2766 451768 51530 27 14564,3 17 38137 44 159471 161261 21
27 Бэнк оф Чайна Москва 2309 434821 43676 29 7618,7 25 1157 165 9911 1 281
28 Драйв Клик Банк Москва 2168 380411 40626 31 1638,8 62 0 282 358237 361857 12
29 УБРР Екатеринбург 429 354185 24016 49 –2560,0 314 147020 17 147983 81178 27
30 Транскапиталбанк Москва 2210 352866 34434 37 3537,2 41 98116 23 184896 34117 43
31 «Зенит» Москва 3255 326770 38605 33 828,1 94 73159 28 197342 53333 35
32 ХКФ-банк Москва 316 297301 53579 26 –892,8 310 114729 20 199671 208371 18
33 «Точка» Москва 3545 293174 14256 76 4289,2 34 0 282 3 0 286
34 Росэксимбанк Москва 2790 289278 38012 34 2296,2 53 0 282 172906 0 286
35 Абсолют-банк Москва 2306 279609 49886 28 1041,9 82 89043 26 183151 113052 23
36 Дж.П.Морган Банк Инт. Москва 2629 267630 24562 48 886,1 90 0 282 0 0 286
37 Азиатско-Тихоокеанский банк Благовещенск 1810 248316 32581 41 5119,1 31 62152 35 135642 97325 25
38 Экспобанк Москва 2998 223675 35324 36 480,4 118 63045 34 130254 68003 31
39 Кредит Европа банк Москва 3311 223535 23483 51 6669,1 29 47050 40 115228 97647 24
40 Металлинвестбанк Москва 2440 218072 36798 35 2916,3 44 70057 30 122445 39966 40
41 «Русский стандарт» Москва 2289 214520 32657 39 9288,4 22 113388 21 83443 80459 28
42 ББР-банк Москва 2929 209841 17926 63 3930,0 37 90695 25 71405 4452 73
43 Инвестторгбанк Москва 2763 202895 –20316 313 –1173,9 311 81085 27 89740 25424 46
44 «Кубань Кредит» Краснодар 2518 184694 20504 54 1133,5 74 96079 24 121588 38719 41
45 «Аверс» Казань 415 183298 31261 42 2130,7 54 29179 49 31486 2727 88
46 «Синара» Екатеринбург 705 170702 9488 92 812,5 95 72745 29 7180 3570 79
47 Примсоцбанк Владивосток 2733 158478 19013 61 2349,7 50 60213 36 108677 43454 38
48 НРБ Москва 2170 156478 17434 67 7200,3 27 6790 93 22387 69 227
49 «Интеза» Москва 2216 155965 29810 44 7732,7 24 3976 113 12331 474 149
50 Локо-банк Москва 2707 150625 30481 43 4136,4 35 63981 33 81158 79724 29
51 «Таврический» Санкт-Петербург 2304 146651 –49790 315 –13597,7 316 54878 39 31204 597 133
52 Ингосстрах-банк Москва 2307 144017 16731 68 837,7 93 20035 54 103815 37384 42
53 Газэнергобанк Калуга 3252 142798 3301 148 1976,4 59 15296 62 36958 21422 48
54 Озонбанк Москва 3542 136706 15150 72 6215,5 30 10012 76 0 0 286
55 БКС-банк Москва 101 135672 19119 60 4801,8 32 20881 51 26502 153 196
56 «Центр-Инвест» Ростов-на-Дону 2225 133966 19689 57 1141,4 73 57806 37 117011 76661 30
57 Авто Финанс Банк Москва 170 133261 33458 38 1448,9 65 9 257 111651 67281 32
58 «Левобережный» Новосибирск 1343 129797 17858 64 1798,4 60 55095 38 97091 44105 37
59 «Ренессанс Кредит» Москва 3354 127991 15033 74 –471,4 309 66813 31 89011 93207 26
60 Сургутнефтегазбанк Сургут 588 118624 19608 58 2118,9 56 18362 57 54627 47438 36
61 «Центрокредит» Москва 121 117870 41943 30 2888,3 45 2322 142 39985 1363 105
62 МСП-банк Москва 3340 116642 23717 50 1468,9 64 0 282 74255 55 231
63 «Авангард» Москва 2879 114905 19954 56 2319,5 52 9390 78 16984 1021 114
64 Меткомбанк Каменск-Уральский 2443 105154 19191 59 3878,8 38 20036 53 32337 565 138
65 «Финсервис» Москва 3388 100814 13189 78 1792,2 61 912 175 56060 3850 77
66 Чайна Констракшн Банк Москва 3515 99141 9721 89 1189,3 69 30 249 1530 206 181
67 СДМ-банк Москва 1637 97563 12846 80 1009,5 84 39366 43 29769 2468 91
68 Сумитомо Мицуи Рус Банк Москва 3494 93036 22279 52 2110,6 57 0 282 1584 0 286
69 Фора-банк Москва 1885 91522 14275 75 1144,7 72 35877 45 58340 6108 67
70 Мир Бизнес Банк Москва 3396 89898 15140 73 1070,8 78 109 237 3871 125 203
71 Челябинвестбанк Челябинск 493 88962 15336 71 2326,8 51 29553 48 36791 8974 62
72 БМВ-банк Москва 3482 88856 9636 90 272,9 138 0 282 22658 11988 55
73 СПБ-банк Москва 435 86805 8434 99 254,0 143 14 255 147 0 285
74 Москоммерцбанк Москва 3365 85842 8313 100 536,2 112 1270 162 7513 3488 81
75 «Траст» Москва 3279 83398 –1332903 316 15751,0 16 19 253 26442 32 246
76 ИНГ-банк (Евразия) Москва 2495 81790 40331 32 3595,5 40 207 221 2683 0 286
77 «Приморье» Владивосток 3001 81393 6179 118 90,4 181 19451 55 21160 3434 82
78 СГБ Вологда 2816 81017 5461 126 161,1 165 14162 66 31552 20827 50
79 «Солидарность» Самара 554 79121 17572 65 171,5 161 34867 46 32732 4719 72
80 Комм. Индо Банк Москва 3446 77139 10073 88 3933,8 36 0 282 701 15 264
81 Дойче-банк Москва 3328 77070 28964 45 3135,7 43 0 282 22 0 286
82 Яндекс-банк Москва 3027 76769 8725 96 –1946,3 313 41010 42 39129 40504 39
83 «Межфинансклуб» Москва 2618 75380 9478 93 739,5 98 15421 61 8639 120 205
84 КЭБ Эйчэнби Банк Москва 3525 71736 7933 103 677,4 102 0 282 6458 0 286
85 «Объединенный капитал» Санкт-Петербург 2611 69214 8850 94 217,4 153 9864 77 1798 331 158
86 «Денизбанк Москва» Москва 3330 68505 7598 104 2042,6 58 33 247 4501 0 286
87 Челиндбанк Челябинск 485 68182 11653 81 305,6 134 33872 47 40908 13183 54
88 Аресбанк Москва 2914 61084 7254 105 74,5 191 35 246 4628 880 118
89 Генбанк Симферополь 2490 60176 2571 164 569,8 109 20118 52 25637 9010 61
90 Эм-Ю-Эф-Джи Банк (Евразия) Москва 3465 59733 32607 40 2631,7 47 0 282 2326 0 286
91 ПСКБ Санкт-Петербург 2551 59544 4626 129 233,5 146 16316 60 7805 307 160
92 ВУЗ-банк Екатеринбург 1557 59274 –18842 312 –5120,0 315 314 215 34234 22855 47
93 Тойота-банк Москва 3470 58014 16515 69 599,0 106 0 282 38872 33208 44
94 Тимер-банк Москва 1581 57631 –2452 311 1022,0 83 3912 114 20814 779 122
95 Модульбанк Кострома 1927 56563 6903 109 3216,7 42 14 254 2478 191 190
96 Дальневосточный банк Владивосток 843 55965 11618 82 515,5 115 12269 71 32341 15407 52
97 Интерпрогрессбанк Москва 600 51963 4602 130 638,7 103 22262 50 18330 1218 108
98 «БНП Париба» Москва 3407 49696 20054 55 1116,7 75 0 282 1585 0 286
99 «Держава» Москва 2738 49122 14132 77 2719,8 46 1544 157 5652 3316 84
100 Кредит Урал банк Магнитогорск 2584 47764 6010 120 387,8 124 17298 59 23081 16283 51
101 Ишбанк Москва 2867 46224 8085 101 1397,4 66 836 178 7070 5 274
102 Росдорбанк Москва 1573 45376 3493 142 277,6 137 12807 69 21007 1056 113
103 Еврофинанс Моснарбанк Москва 2402 44318 11553 83 801,8 96 7652 89 12974 20 258
104 Энерготрансбанк Калинингpад 1307 43268 7213 106 915,7 89 8330 83 11113 2848 86
105 Коммерцбанк (Евразия) Москва 3333 42315 25599 46 2119,2 55 0 282 1555 0 286
106 Ланта-банк Москва 1920 41450 6373 115 739,2 99 14828 64 7445 500 144
107 МС Банк РУС Москва 2789 41113 6828 111 575,6 108 0 278 9271 9373 58
108 Алмазэргиэнбанк Якутск 2602 40417 6019 119 500,1 116 14488 65 29562 14127 53
109 «Национальный стандарт» Москва 3421 40163 11103 85 588,6 107 11017 74 23561 230 177
110 «Хлынов» Киров 254 39223 5654 124 623,0 104 14894 63 24946 8361 64
111 Азия-Инвест банк Москва 3303 39137 8544 98 2363,5 49 0 282 2037 24 255
112 НБД-банк Нижний Новгород 1966 35825 8068 102 785,5 97 17951 58 20387 193 188
113 Реалист-банк Москва 1067 34812 5730 123 382,7 125 8845 81 15895 5414 69
114 Эс-Би-Ай Банк Москва 3185 33634 7133 107 1046,8 81 443 201 234 294 163
115 Тольяттихимбанк Тольятти 2507 33526 13130 79 1079,0 76 2838 132 5890 659 130
116 «МБА-Москва» Москва 3395 32418 8776 95 1177,3 70 66 244 2491 47 235
117 «Раунд» Москва 2506 31650 5422 128 1168,4 71 5573 101 4134 273 169
118 Мидзухо-банк (Москва) Москва 3337 31134 24735 47 1222,1 68 2 269 1445 0 286
119 «Кредит Свисс» (Москва) Москва 2494 30360 17447 66 165,7 163 0 277 397 0 286
120 Экономбанк Саратов 1319 30304 –1368 310 –298,7 304 13658 68 9338 49 234
121 Ури-банк Москва 3479 30156 5821 121 1596,6 63 30 250 3613 7 270
122 Быстробанк Ижевск 1745 30042 4215 133 284,9 136 19433 56 20603 21345 49
123 НС-банк Москва 3124 29923 4449 132 –363,2 307 12788 70 6168 780 121
124 «Ресо Кредит» Москва 3450 29144 6523 114 –164,2 298 5951 96 8 8 269
125 Морской банк Москва 77 28993 4081 136 1052,6 80 4277 108 1003 6 272
126 РФК Москва 3099 28199 2864 156 412,5 122 154 229 548 11 267
127 Инбанк Москва 1829 28051 2817 158 –368,1 308 10884 75 7886 298 162
128 Чайнасельхозбанк Москва 3529 27770 10962 86 682,4 101 0 282 846 0 286
129 Прио-Внешторгбанк Рязань 212 27080 2736 161 457,3 119 13784 67 17819 1347 107
130 Татсоцбанк Казань 480 26193 9584 91 539,1 111 3343 122 12088 5060 70
131 «Акцепт» Новосибирск 567 25797 3233 150 75,8 190 8898 80 15892 3912 76
132 НК-банк Москва 2755 24499 3643 139 301,0 135 5197 104 5995 1388 104
133 Хвоя-банк Москва 3290 24368 17998 62 999,2 85 0 282 20 0 286
134 «Уральский финансовый дом» Пермь 249 23652 3309 146 –201,6 302 11484 73 9800 7159 66
135 «Агропромкредит» Москва 2880 23562 3316 145 354,8 130 8041 86 7504 1005 115
136 Фольксваген Банк Рус Москва 3500 23494 22215 53 922,7 88 0 282 2470 2585 89
137 «Ростфинанс» Ростов-на-Дону 481 22619 2956 153 –333,6 306 4261 109 15828 3498 80
138 Энергобанк Казань 67 22500 7017 108 315,8 133 5828 98 16391 4913 71
139 ФИНАМ Москва 2799 22031 4174 134 1056,5 79 1368 160 153 157 195
140 Цифра-банк Москва 1143 21706 3056 152 716,7 100 3337 123 1271 685 128
141 Акибанк Набережные Челны 2587 21565 6292 117 137,2 169 8534 82 7748 550 139
142 Вайлдберриз-банк Москва 841 20740 5485 125 4781,0 33 0 282 699 5 275
143 «Александровский» Санкт-Петербург 53 19650 2859 157 42,8 224 7383 91 7663 499 145
144 Кошелев-банк Самара 3300 19551 2495 166 358,8 128 11899 72 11219 2727 87
145 «Креди Агриколь» КИБ Москва 1680 19485 15606 70 222,5 151 0 282 79 0 286
146 Норвик-банк Москва 902 18548 2009 179 –74,3 293 9151 79 11386 11490 56
147 Руснарбанк Москва 3403 18253 4474 131 329,3 132 1997 148 8019 1823 99
148 Балтинвестбанк Санкт-Петербург 3176 17792 –22224 314 –1205,9 312 365 209 9521 378 156
149 «Развитие-Столица» Москва 3013 17630 3550 141 341,8 131 5605 100 6444 7808 65
150 Солид-банк Владивосток 1329 17519 2678 162 610,9 105 4721 105 7881 488 148
151 «Оренбург» Оренбург 3269 17334 3466 143 57,9 207 6818 92 11815 8521 63
152 «Славия» Москва 2664 17233 3278 149 1316,9 67 1126 167 3719 87 218
153 Банк Казани Казань 708 17120 2298 172 106,4 178 5338 102 8681 1986 95
154 Датабанк Ижевск 646 16018 1982 180 176,1 160 6359 94 9437 1757 100
155 БЖФ-банк Москва 3138 15705 2249 174 88,9 182 7966 87 9630 9168 60
156 «Итуруп» Южно-Сахалинск 2390 15587 2275 173 131,4 171 2739 134 4069 740 126
157 Джей энд Ти Банк Москва 3061 15471 6569 113 0,0 275 5945 97 7168 276 166
158 Зираат-банк Москва 2559 15328 6342 116 952,1 86 1797 149 9506 41 239
159 Белгородсоцбанк Белгород 760 15305 1509 200 18,4 248 2421 140 1768 71 226
160 Автоторгбанк Москва 2776 15161 4105 135 –289,6 303 79 242 6588 6056 68
161 Нико-банк Оренбург 702 14649 2126 176 43,7 219 8244 84 8008 4378 74
162 Промтрансбанк Уфа 2638 14635 710 254 –39,2 287 6012 95 2939 2536 90
163 Юг-Инвестбанк Краснодар 2772 14619 2395 168 266,6 141 7634 90 8439 3314 85
164 МБ Рус Банк Москва 3473 14406 6585 112 222,9 150 6 263 10287 9912 57
165 СЭБ-банк Санкт-Петербург 3235 14291 11305 84 841,4 92 0 276 0 0 286
166 Русьуниверсалбанк Москва 3293 14197 8576 97 451,1 120 1714 153 4329 2 280
167 «Пойдем!» Москва 2534 14058 2655 163 417,4 121 7896 88 9323 9201 59
168 ЦМР-банк Москва 3531 13753 5444 127 –189,3 299 498 195 4184 135 202
169 Алеф-банк Москва 2119 13742 5820 122 486,8 117 4152 110 5662 836 120
170 МП-банк Москва 3224 13651 1538 199 355,3 129 7 260 8998 273 168
171 «Гарант-Инвест» Москва 2576 12478 1815 184 267,9 140 3363 119 6131 105 210
172 «Форштадт» Оренбург 2208 12094 3416 144 118,6 173 3448 118 5814 4246 75
173 Экси-банк Санкт-Петербург 2530 12003 2737 160 230,2 147 7 262 10 0 286
174 Свой банк Москва 3223 11925 1775 187 –0,3 276 8100 85 8762 3592 78
175 «Долинск» Южно-Сахалинск 857 11435 811 239 –201,5 301 1784 151 3783 3404 83
176 Саровбизнесбанк Саров 2048 11319 10579 87 255,5 142 448 200 25 0 286
177 Кузнецкбизнесбанк Новокузнецк 1158 11248 1814 185 –66,2 292 4644 106 7661 2185 92
178 Трансстройбанк Москва 2807 10884 1657 195 53,4 211 2761 133 5565 447 150
179 Первоуральскбанк Первоуральск 965 9968 937 232 187,6 157 4111 112 5168 588 134
180 Витабанк Подольск 356 9851 3063 151 1073,9 77 5 264 1175 974 117
181 Финстар-банк Санкт-Петербург 3245 9749 1575 196 85,0 185 3120 124 4634 2141 94
182 «Агророс» Саратов 2860 9743 1150 218 71,5 194 3031 128 2381 495 146
183 Новобанк Великий Новгород 1352 9707 1755 190 108,2 177 4622 107 1874 753 124
184 «Снежинский» Снежинск 1376 9698 2345 170 37,5 228 4132 111 3573 776 123
185 Хакасский МБ Абакан 1049 9360 2102 177 105,7 179 3477 117 5143 1180 109
186 Бланк-банк Москва 2368 9025 649 258 45,0 218 8 259 11 0 286
187 Томскпромстройбанк Томск 1720 8942 1355 203 47,3 216 5309 103 4956 1871 97
188 Гута-банк Москва 256 8829 3646 138 855,8 91 202 224 717 123 204
189 Углеметбанк Челябинск 2997 8700 2786 159 –99,5 295 2908 130 1706 406 153
190 Контур.Банк Екатеринбург 3161 8574 2350 169 69,5 197 3022 129 517 587 135
191 «Венец» Ульяновск 524 8406 1061 225 250,9 144 3355 121 2848 977 116
192 Камский коммерческий банк Набережные Челны 438 8387 1766 188 392,5 123 3059 127 4499 1103 111
193 НИПБ Москва 3077 8205 2181 175 –56,6 290 1737 152 3366 380 155
194 Земский банк Сызрань 2900 8080 1016 227 –38,1 286 5770 99 4720 531 141
195 Сибсоцбанк Барнаул 2015 8017 1681 193 69,8 196 3884 115 4812 740 127
196 Натиксис-банк Москва 3390 8014 6880 110 23,7 241 0 282 6 0 286
197 Банк 131 Казань 3538 7970 1152 217 555,7 110 0 282 8 0 286
198 СтавропольПСБ Ставрополь 1288 7916 831 238 –12,6 281 2532 137 2732 437 151
199 ЧБРР Симферополь 3527 7866 1057 226 225,1 149 2864 131 1317 74 225
200 Первый Инвест Банк Москва 604 7823 1328 204 190,6 156 969 173 3098 12 266
201 «Кузнецкий» Пенза 609 7794 794 244 61,7 206 3360 120 5305 1968 96
202 «Новый век» Москва 3417 7570 1780 186 531,2 113 267 218 1657 528 142
203 Москомбанк Москва 3172 7259 1243 208 122,7 172 338 213 934 26 252
204 ПТБ Владивосток 21 7235 1149 219 217,9 152 181 226 1232 263 171
205 Владбизнесбанк Владимир 903 7103 1234 209 32,6 231 2175 146 3713 1869 98
206 «Енисейский объединенный» Красноярск 2645 6687 622 259 12,4 256 2204 144 4477 853 119
207 Нокссбанк Волгоград 3202 6590 3304 147 362,9 127 625 188 3779 1568 102
208 Стройлесбанк Тюмень 2995 6485 1569 197 64,1 200 1456 159 3039 196 184
209 Горбанк Санкт-Петербург 2982 6462 2886 154 88,3 183 3095 125 460 4 276
210 «Юнистрим» Москва 3467 6444 2508 165 –134,8 297 0 282 21 0 286
211 Газтрансбанк Краснодар 665 6350 2436 167 –41,4 289 2503 139 1839 190 192
212 Социум-банк Москва 2881 5937 1245 207 –12,7 282 474 198 308 193 187
213 Синко-банк Москва 2838 5901 1890 182 270,2 139 606 190 1664 272 170
214 МТИ-банк Москва 1052 5882 1681 194 527,7 114 205 223 2797 420 152
215 ИС-банк Москва 3175 5637 977 229 84,0 186 0 282 2297 575 137
216 БКФ Москва 2684 5500 1222 211 –112,4 296 2594 136 2674 252 174
217 «Вологжанин» Вологда 1896 5419 721 249 53,3 212 3791 116 2967 1144 110
218 Северный народный банк Сыктывкар 2721 5348 1264 206 26,2 238 1656 155 1487 196 185
219 Сити Инвест банк Санкт-Петербург 3194 5304 1478 202 –201,1 300 0 282 656 1360 106
220 Кубаньторгбанк Краснодар 478 5141 1317 205 51,4 214 2615 135 2859 257 172
221 «Далена» Москва 1948 5117 1094 222 95,7 180 695 183 191 29 249
222 Унифондбанк Москва 3416 4800 2866 155 227,2 148 0 280 91 3 278
223 Роял Кредит Банк Владивосток 783 4796 880 237 132,8 170 3079 126 2630 18 262
224 Новый московский банк Москва 2932 4612 1090 223 183,7 159 154 230 530 217 178
225 «Столичный кредит» Москва 2853 4585 532 269 45,8 217 149 231 566 149 197
226 Крокус-банк Красногорск 2682 4504 1949 181 151,1 166 1083 169 1359 237 176
227 Камчатпрофитбанк Петропавловск-Камчатский 2103 4465 943 230 27,8 236 2231 143 1853 384 154
228 Голдман Сакс Банк Москва 3490 4452 3863 137 931,7 87 0 282 0 0 286
229 «Кетовский» Курган 842 4356 795 242 184,0 158 1311 161 3037 107 208
230 Живаго-банк Рязань 2065 4320 414 286 1,8 270 1480 158 1519 581 136
231 «Уралфинанс» Екатеринбург 1370 4247 716 252 145,1 167 709 182 254 96 214
232 Братский АНКБ Брaтск 1144 4233 609 261 12,9 254 2369 141 2871 326 159
233 «Бизнес-Сервис-Траст» Новокузнецк 2883 3987 779 245 48,1 215 2096 147 1681 1564 103
234 Уралпромбанк Челябинск 2964 3947 1183 213 32,1 232 1155 166 836 548 140
235 «Соколовский» Москва 2830 3925 891 236 365,9 126 0 279 20 20 259
236 «Оранжевый» Санкт-Петербург 1659 3915 541 268 53,2 213 2192 145 103 46 236
237 Тендер-банк Москва 2252 3877 1556 198 80,7 188 1577 156 2627 517 143
238 Алтайкапиталбанк Барнаул 2659 3854 795 243 207,4 155 1199 163 2696 199 183
239 Яринтербанк Ярославль 2564 3745 504 271 65,0 199 982 172 2627 304 161
240 «СПб банк инвестиций» Санкт-Петербург 3468 3654 1494 201 214,1 154 0 282 8 11 268
241 Ю БИ ЭС Банк Москва 3463 3624 3624 140 –89,3 294 0 282 25 0 286
242 АвтоКредитБанк Казань 1973 3619 938 231 66,7 198 340 212 706 190 191
243 Первый клиентский банк Москва 3436 3586 2319 171 161,6 164 0 282 2518 1070 112
244 «Ноосфера» Горно-Алтайск 2650 3511 1222 212 32,9 230 344 211 238 192 189
245 Нацбанк сбережений Иваново 1949 3478 594 262 –20,1 284 556 191 1132 642 131
246 ПроБанк Москва 3296 3403 1761 189 165,7 162 432 202 1684 38 240
247 «Москва-Сити» Москва 3247 3176 1700 191 29,5 235 404 205 1591 491 147
248 Донкомбанк Ростов-на-Дону 492 3143 451 279 34,7 229 1663 154 764 105 209
249 Народный Доверительный банк Москва 2374 3055 444 281 88,2 184 10 256 162 26 253
250 Костромаселькомбанк Кострома 1115 3048 471 274 43,4 222 852 177 1073 747 125
251 «Глобус» Москва 2438 3026 750 247 71,4 195 626 187 1211 56 230
252 «Элита» Калуга 1399 2990 718 251 54,9 208 723 181 1545 255 173
253 «Пермь» Пермь 875 2877 777 246 73,1 192 664 185 1094 181 193
254 «Кремлевский» Москва 2905 2700 1683 192 21,0 243 3 267 1110 336 157
255 Сельмашбанк Ростов-на-Дону 106 2685 806 241 63,9 202 355 210 296 140 200
256 Россита-банк Москва 3257 2662 661 255 72,3 193 534 193 681 601 132
257 РБА Москва 3413 2521 1858 183 116,7 174 103 238 698 1 284
258 «Арзамас» Арзамас 1281 2496 654 256 43,4 221 983 171 772 102 211
259 «Заречье» Казань 817 2461 1229 210 20,7 244 294 216 836 19 260
260 Первый Дортрансбанк Киров 3271 2439 434 283 54,6 209 800 179 941 38 241
261 «Саратов» Саратов 330 2372 1064 224 0,1 273 408 204 1319 276 167
262 РМП Москва 2574 2368 808 240 39,7 226 94 240 566 22 257
263 Внешфинбанк Краснодар 3173 2363 1164 215 144,5 168 674 184 106 78 223
264 РКА Москва 3017 2312 714 253 41,4 225 1 270 1085 290 164
265 «Капитал» Москва 575 2272 2085 178 79,4 189 131 233 18 1 282
266 Славянбанк Великий Новгород 804 2226 468 275 31,5 233 1 272 133 37 242
267 «Ермак» Нижневартовск 1809 2217 1000 228 114,2 175 384 208 821 280 165
268 «Приобье» Нижневартовск 537 2173 542 267 20,3 246 962 174 919 36 243
269 «Йошкар-Ола» Йошкар-Ола 2802 2116 365 298 21,7 242 1064 170 611 45 237
270 Алтынбанк Казань 2070 2078 899 235 81,2 187 4 266 205 92 216
271 «Викинг» Санкт-Петербург 2 2060 719 250 13,5 253 157 228 357 6 273
272 Тамбовкредитпромбанк Тамбов 1312 2001 488 273 15,3 252 769 180 841 97 213
273 ИК-банк Казань 1732 1993 1128 220 –57,6 291 96 239 81 18 261
274 Кузбассхимбанк Кемерово 2868 1930 362 300 –2,5 277 1169 164 1326 79 221
275 ИТ-банк Омск 2609 1908 375 296 5,5 265 903 176 163 31 248
276 Великие Луки банк Великие Луки 598 1897 900 234 43,6 220 611 189 486 115 207
277 Вакобанк Великие Луки 1291 1870 724 248 62,6 205 525 194 149 50 233
278 Прокоммерцбанк Москва 2996 1841 614 260 63,4 203 1 271 751 7 271
279 СМЛТ-банк Москва 2846 1672 1155 216 42,9 223 2 268 32 0 286
280 «Максима» Москва 3379 1669 382 294 63,0 204 0 282 549 27 250
281 Русский банк сбережений Ессентуки 779 1601 912 233 53,7 210 21 252 493 3 277
282 Вейбанк Москва 3095 1600 388 292 8,5 261 0 281 133 145 198
283 «Агора» Москва 3231 1560 391 290 –15,7 283 393 207 894 209 180
284 «Евроальянс» Иваново 1781 1543 434 282 –12,3 280 654 186 216 78 222
285 «Курган» Курган 2568 1543 589 263 39,4 227 314 214 828 83 219
286 «Дружба» Тюмень 990 1529 496 272 0,2 272 87 241 922 42 238
287 Промсельхозбанк Москва 538 1516 513 270 112,9 176 56 245 27 0 286
288 Крона-банк Иркутск 2499 1450 564 266 5,3 266 545 192 940 35 244
289 «Нальчик» Нальчик 695 1437 653 257 15,9 251 483 197 266 65 228
290 «Земельный» Ростов-на-Дону 574 1396 1115 221 64,0 201 7 261 0 0 286
291 Банк РСИ Москва 3415 1320 378 295 27,4 237 127 234 104 52 232
292 Саммит-банк Владивосток 85 1311 358 302 –27,2 285 401 206 530 136 201
293 Америкэн Экспресс Банк Москва 3460 1302 1173 214 –309,8 305 0 282 0 0 286
294 «Сервис резерв» Москва 2034 1240 463 277 20,4 245 72 243 10 2 279
295 «Калуга» Калуга 1151 1202 360 301 3,6 267 497 196 784 194 186
296 Почтобанк Пермь 1788 1151 444 280 10,1 258 451 199 590 204 182
297 Торжокуниверсалбанк Торжок 933 1080 346 304 17,5 249 109 236 213 31 247
298 Спецстройбанк Москва 236 1073 452 278 19,0 247 8 258 311 144 199
299 «Новокиб» Новокузнецк 1747 991 413 287 0,1 274 201 225 388 213 179
300 Балаково-банк Балаково 444 951 430 284 24,8 240 125 235 516 80 220
301 Русский региональный банк Москва 685 949 413 288 –40,0 288 0 282 234 14 265
302 «Химик» Дзержинск 1114 948 373 297 6,3 263 142 232 259 25 254
303 Байкалкредобанк Иркутск 2990 947 345 305 2,0 269 430 203 650 76 224
304 ЕАТП-банк Астрахань 1765 942 395 289 12,6 255 161 227 582 680 129
305 Классик Эконом Банк Владикавказ 3298 924 465 276 31,3 234 205 222 605 98 212
306 НИБ Самара 2876 790 569 265 6,0 264 0 273 57 117 206
307 МСКБ Мурманск 2722 789 334 308 –5,8 278 211 220 608 95 215
308 Дон-Тексбанк Шахты 1818 784 417 285 17,4 250 277 217 134 91 217
309 «Вятич» Рязань 2796 725 573 264 25,9 239 0 275 0 0 286
310 «Космос» Москва 2245 711 350 303 –6,6 279 213 219 414 57 229
311 Таганрогбанк Таганрог 3136 618 335 307 10,4 257 29 251 280 23 256
312 МВС-банк Махачкала 2407 515 390 291 9,7 260 31 248 366 180 194
313 «Континенталь» Железноводск 3184 434 387 293 6,7 262 0 282 312 17 263
314 «Берейт» П. Красный Бор 3505 433 364 299 2,3 268 0 282 157 27 251
315 «Эко-Инвест» Москва 3116 393 345 306 9,7 259 0 274 36 33 245
316 Северстройбанк Вологда 3507 368 330 309 1,0 271 0 282 300 240 175

*По состоянию на 1 июля 2024 года. Все абсолютные показатели деятельности банков представлены в миллионах рублей. Активы-нетто и другие показатели банков рассчитываются по методике «Интерфакс — Центр экономического анализа» на основе публикуемой Банком России отчетности. Таблица российских банков, подготовленная «Интерфакс-ЦЭА», включает 316 банков.

Риск быть непонятым

Смена восприятия бренда — это всегда риск. Далеко не все сотрудники кредитной организации готовы принять перемены. А именно персонал транслирует ценности нового бренда клиентам и партнерам. «Главные риски связаны с неприятием кора (основы) целевой аудитории нового варианта, когда в итоге целевая аудитория не расширяется, а сужается»,— предупреждает Инна Анисимова.

По мнению Анны Тарасовой, очень важно сверяться с целевой аудиторией на каждом значимом этапе ребрендинга: «Большая ошибка — разработать красивый логотип, который понравится кому-то из топ-менеджмента, а потом придумать под него концепцию. Важно реализовать изменения, которые будут связаны с позиционированием бренда».

Также нужно удачно выбрать корпоративный цвет. Он может повысить или, напротив, уменьшить заметность бренда. «Самым популярным "розничным" цветом на банковском рынке считается синий,— отметила госпожа Тарасова.— Энергия синего цвета — надежность, уверенность и стабильность, поэтому в сфере финансов сложно найти более подходящий цвет. Но выбор цвета всегда должен соответствовать задачам, которые бренд перед собой ставит».

«Исторически в банковской сфере преобладали синий и зеленый корпоративные цвета. Однако сейчас с финансовой сферой ассоциируются также желтый и красный цвета. Неслучайно их любят банки, ориентированные на молодежную аудиторию»,— добавила Инна Анисимова.

Как полагает Анна Тарасова, все основные и ожидаемые на российском банковском рынке сделки M&A и, соответственно, ребрендинги уже произошли. Бренды, которых не коснулись пока изменения, по ее мнению, будут выходить с ребрендингом, чтобы выделиться на фоне обновленных конкурентов. Но массового выхода обновлений, как в последний период, эксперт не ожидает.

Сергей Артемов

Картина дня

Вся лента

Вся лента