Из-за чего снизилась стоимость смартфонов от Apple

На российских маркетплейсах подешевел iPhone 16. Со старта продаж цены на последнюю линейку от Apple на Ozon и Wildberries снизились на 15%. Как рассказали “Ъ FM” в пресс-службе Wildberries&Russ, в течение ближайших недель смартфоны станут еще дешевле, пока «не будет достигнут баланс спроса и предложения». На Ozon базовую модель нового iPhone можно купить примерно за 88 тыс. руб. при официальной цене в $799. На «Яндекс Маркете» флагман Pro Max подешевел за неделю на 40 тыс. руб., до 150 тыс. руб. без учета пошлин.

Подобная ситуация была и после начала продаж прошлой модели, напомнил председатель совета Ассоциации участников рынка электронной коммерции Александр Ефимов: «Это присутствует не только в онлайн, но и в офлайн-торговле. Так, например, за границей официальные дистрибуторы смартфонов Apple продают эту технику дешевле, нежели в официальных салонах, хотя вся продукция является оригинальной и лицензированной. Это происходит за счет выкупа объемов по оптовым ценам и оптимизации логистических издержек. Поставщики осуществляют массовую закупку в удобных юрисдикциях, где невысокие транзакционные издержки, привлекательное налогообложение на посредническую торговлю. Там также возможно получение рыночной цены, которая будет даже ниже официальной. В целом, сейчас ситуация такая же, что и прежде, особых отличий мы не наблюдаем.

Идет еще история про привлечение спроса и формирование нового канала для этой продукции.

Сейчас цены такие, но, когда интерес подрастет, они вернутся и к более высоким значениям. Ну или не вернутся, факторов достаточно много».

Спустя неделю после старта продаж маркетплейсы зафиксировали бум спроса на iPhone 16. В Wildberries&Russ “Ъ FM” рассказали, что по сравнению с прошлой моделью количество проданных новых смартфонов выросло в полтора раза. Многие селлеры были вынуждены снижать цены, отметила пиар-директор сети re:store Людмила Семушина: «Продавцы на маркетплейсе — это частные лица. Можно вспомнить даже "серые" схемы, существовавшие раньше: смартфоны в страну привозили сразу в день старта продаж и ставили на них максимальную стоимость, чтобы еще в том числе отбить свою поездку, билеты в США туда и обратно. Частные продавцы тестируют разные уровни цен и пытаются продать iPhone тем людям, которые хотят получить их самыми первыми. Так было и до 2022 года, до того момента, как вендор ушел с рынка, так происходит и до сих пор.

При этом, естественно, официальные ритейлеры закупают не единичные устройства, а большие партии, везут их чуть медленнее, чем маркетплейсы, но сразу ставят какие-то более стабильные цены, учитывая рынок, курс доллара и логистику.

На маркетплейсах же те продавцы, которые повесили слишком завышенный ценник в первые дни продаж, не получили своих покупателей и в связи с этим вынуждены пересматривать стоимость, делать ее даже ниже рынка. Многие из них, потратив собственные средства на эти устройства и не получив ту прибыль, на которую рассчитывали, хотят вытащить хотя бы какой-то кэш и готовы поступиться даже маржой. Если говорить про нас, то мы подсчитывали продажи всей линейки iPhone 16 по сравнению с предыдущей моделью. И они на 82% в штуках и на 56% в деньгах выше, чем в прошлом году в первую неделю продаж».

СМИ указывают, что в России — одни из самых низких цен на технику Apple. В начале 2024-го прошлая модель — iPhone 15 — продавалась на $100-200, чем в США.

Александра Абанькова