Дин Шнайдер и NORQAIN

Друг зверей, защитник африканской природы, 32-летний швейцарец Дин Шнайдер носит на руке часы NORQAIN песчаного цвета саванны. Он помогал в их создании, обсуждал с часовщиками их дизайн, и кажется, что в них есть часть его облика, вроде цвета волос, крашенных наподобие львиной гривы. Значит, часы уже знакомы десяти миллионам его фолловеров в разных социальных сетях. Все они внимательно следят за тем, как Шнайдер общается со своими родственниками-львами и ручкается с друзьями-гиенами, которые живут в созданном им доме отдыха для зверей Hakuna Mipaka Oasis.

Он организовал его в 2017 году как оазис не только для зверей, но и для себя. Молодой, богатый, преуспевающий владелец консалтингового агентства все бросил и, к ужасу родственников и знакомых, уехал в Африку. До сих пор он объясняет это с трудом: «При первой же близкой встрече со львом со мной произошло что-то, что невозможно описать словами. Я больше не чувствовал себя дома в моих бетонных джунглях Цюриха». После нескольких лет уговоров, консультаций с адвокатами и волокиты с разрешениями (да, коррупция она и в Африке коррупция) ему дали возможность открыть на северо-востоке ЮАP заповедник, в котором живут сейчас тысячи животных 250 разных видов. Было трудно, но, как он теперь говорит, «жизнь с животными научила меня принимать людей такими, какие они есть, а не такими, какими мне хотелось бы их видеть».

На языке суахили «Хакуна Мипака» означает «земля без границ», но границы не только есть, они обведены внушительной оградой. Это не ограда от зверей, наоборот, потому что вокруг водятся хищники из человеческого рода — браконьеры. В отличие от многих других природных заказников, в «Хакуну Мипаку» вовсе не пускают посторонних, никаких сафари с туристами. Здесь живут звери и Дин Шнайдер — на правах такого же зверя, разве что обремененного административной и финансовой ответственностью.

В центре истории Дина Шнайдера — прайд, семья львов, в которую он вписался и с которой поддерживает вполне родственные отношения, основанные на взаимном доверии и уважении к силе характера, что далеко не всегда бывает в человеческих семьях. «Иногда львы тоже хотят проверить, на что я способен. У меня есть несколько шрамов от их острых когтей. Для них это нормально. В таких ситуациях мне приходится защищаться физически, например, отталкивать их или на них кричать»,— говорит Дин Шнайдер. Семейная жизнь, она такова, как в ней без ссор?

Швейцарец стал партнером и «посланником» часов NORQAIN с понятными целями: прокормить семью. Молодая марка была создана в 2018 году молодыми швейцарцами и для молодых людей по всему миру. Ее создатели хвастаются, что средний возраст их сотрудников самый низкий в швейцарской часовой промышленности — около 35 лет. «NORQAIN поставила перед собой задачу убедить молодых людей и оставшихся молодыми людей постарше носить часы Swiss Made»,— говорят они.

NORQAIN — аббревиатура, составленная из разных политкорректных ничего не значащих слов, вроде NEW, OPEN-MINDED, REBELLIOUS, QUALITY TIME, ADVENTURE, INDEPENDENT, NICHE. Все пишется прописными. По мне, тяжелое название. Замучаешься произносить все это, как стишок, на каждой встрече с журналистами. И в то же время были бы хорошие часы, название само запомнится.

В 2024 году мы впервые увидели их стенд на Watches and Wonders, это важный и дорогостоящий шаг для любого бренда. Это означает, что дела у них идут достаточно хорошо, чтобы пройти испытания и отборочным комитетом, и финансовыми гарантиями, и пристальным вниманием профессионального сообщества. Бренд строится по правильным и хорошо известным рецептам и в правильном месте. NORQAIN расположена в швейцарском Нидау, в коммуне Биль/Бьенн, настоящем гнезде множества швейцарских часовых марок.

Основали предприятие три молодых человека, каждый со своей историей. Главный акционер Бен Кюффер, финансист Тэд Шнайдер и хоккеист Марк Стрейт. Важной фигурой в тройке, несомненно, является Тэд Шнайдер, сын Теодора Шнайдера, последнего в семье владельца марки Breitling, проданной в 2015 году. Он поработал в Chanel, а потом и в родительской марке. Наследием Breitling стали для NORQAIN, несомненно, связи с Tudor, дочерней компанией Rolex, которой Breitling поставляла свой механизм хронографа, и с производителем механизмов Kenissi, построенном на паях Tudor и Chanel. Фабрика Kenissi поставляет специальные механизмы, которые названы мануфактурными. Остальные NORQAIN ходят на модифицированных вариантах надежной Sellita.

Марка делает вещи красивые и грамотные и в хорошем ценовом диапазоне от 1500 до 6000 франков. Они очень похожи на классику лучших швейцарских брендов, в них узнается и влияние Tudor, и влияние Breitling — особенно в моделях хронографов, ну а вид специальной модели имени Дина Шнайдера Hakuna Mipaka напомнит Hublot времен первых Big Bang. Тоже не удивительно, если учесть, что одним из «мэтров» новой марки числится Жан-Клод Бивер, не только поддержавший на словах ценности молодых коллег, но даже ставший одним из инвесторов.

Часы c эмблемами NORQAIN и HAKUNA MIPAKA на циферблате имеют мануфактурный механизм, то есть специально созданный Kenissi калибр NN20/1 с автоподзаводом и запасом хода 70 часов, который уложен в основной титановый корпус. Но у часов есть и внешний корпус-кольцо из упругого каучука, защищающее их по бокам, а также передняя и задняя крышки-щитки из нового материала Norteq, в шесть раз легче, чем сталь, и не уступающего в прочности титану. Эта лимитированная модель специально посвящена заповеднику, и одна десятая часть сборов пойдет на его финансирование.

У NORQAIN неплохое будущее, марка представлена сейчас в 25 странах, в том числе в США и Японии, в Канаде и ОАЭ. Часы эти появляются в Москве, где нет сейчас ни Tudor, ни Breitling, не в качестве утешительного приза, заменителя ушедших марок. Это качественные швейцарские модели, спортивные часы и часы-хронографы, сделанные в лучших традициях и рассчитанные на то, чтобы выжить и укрепиться в одной из самых сложных ценовых категорий рынка. Серьезный вызов, потому что тут соперники у марки попрожорливее, чем в саванне. Львиный друг Дин Шнайдер говорит, что если однажды звери его съедят, значит, он сам виноват, не проявил понимания. Едва ли руководители и хозяева марки готовы к такому же смирению, названия их линий Adventure, Freedom, Independence, Wild One звучат как воодушевляющая речевка перед спортивным матчем. Пока что NORQAIN набирают силу — в 2023 году они показали 40% развития и снова выступят в будущем году на Watches & Wonders. Наверно, и львам из «Хакуны Мипаки» что-нибудь перепадет.

Алексей Тарханов