Федеральный автодилер уходит из Перми

Одна из крупнейших российских автомобильных компаний «Ключавто», основанная в Краснодарском крае, закрыла свой единственный салон в Перми, где продавала подержанные машины и китайский Jetour. Освободившийся автоцентр (ул. Спешилова, 111/3) арендовал другой дилер — «Автопрестиж». Компания перекупила у «Ключавто» остатки склада подержанных машин, и будет продавать их, а также свои б/у автомобили в этой локации. В «Ключавто» объяснили закрытие салона изменением рыночной конъюнктуры. Эксперты обращают внимание, что «Ключавто» закрыл ряд салонов и в других городах России, оставив в основном автоцентры в южных регионах. Решение о закрытии пермского филиала было принято в рамках оптимизации операционной, управленческой деятельности компании, считают собеседники «Ъ-Прикамье».

Российская сеть дилерских центров «Ключавто» отказалась от права аренды автосалона по ул. Спешилова, 111/3, в Перми. По данным «Ъ-Прикамье», это здание арендовала другая автомобильная компания — «Автопрестиж». Ее гендиректор Артем Кононов подтвердил информацию об аренде салона. Он также сообщил, что «Автопрестиж» выкупил у «Ключавто» оставшиеся автомобили с пробегом. В здании салона, арендованного у предпринимателя Ильи Волкова, «Автопрестиж» будет продавать свои автомобили с пробегом, а также приобретенные у «Ключавто». Артем Кононов добавил, что «Автопрестиж» уже работает в арендованном помещении, и в ближайшее время салон сменит вывеску.

В пресс-службе «Ключавто» отметили, что дилер действительно остановил работу салона на ул. Спешилова. «Автохолдинг гибко реагирует на внешние обстоятельства, в том числе и на изменение рыночной конъюнктуры в конкретном регионе. Перераспределение ресурсов — нормальный и постоянный процесс для каждого бизнеса. Прежде всего, оно направлено на развитие новых направлений, создание экосистемы, которая включит в себя больше инновационных решений для комфорта клиентов и роста бизнес-показателей компании»,— пояснили в «Ключавто». На данный момент холдинг не планирует арендовать салон в другой локации Перми. В компании подчеркнули, что продолжают работу и ищут новые актуальные форматы для развития, меняется только география присутствия в регионах РФ.

«Ключавто» — один из крупнейших мультибрендовых автохолдингов страны, основан в Краснодаре Виктором Сергеевым в 2001 году. В портфеле сети более 40 автомобильных брендов, продает группа и подержанные машины. «Ключавто» работает в 32 городах России, сообщается на сайте компании. В то же время география деятельности группы представлена на сайте теперь 11 городами, из которых большинство — южные. По итогам 2023 года «Ключавто» занял второе место в рейтинге дилеров по объемам продаж авто с пробегом (53 912 шт.) и третье — по продажам новых машин (29 835 шт.). Этим летом группа выставила на продажу два своих салона в Омске, осенью закрыла салоны в Новосибирске.

На пермский авторынок холдинг вышел в 2019 году. Компания арендовала бывший салон «Машинного двора» (ул. Рязанская, 103) и открыла там точку для купли-продажи подержанных машин. В 2022 году «Ключавто» переехал в Камскую долину и разместился в бывшем салоне «Экс Авто» (ул. Спешилова, 111/3), который в 2020 году приобрел предприниматель Илья Волков. До последнего момента пермский филиал организации являлся также официальным дилером китайского бренда Jetour.

«Автопрестиж» занимается продажами машин в Перми, Самаре, Ставрополе, Минеральных Водах, Оренбурге и Волгограде. В Перми у компании функционируют автоцентры Geely, Kaiyi, Baic, Mitsubishi и Sollers.

Гендиректор дилера «Брайт Парк» Олег Долженков напомнил, что «Ключавто» начинал развиваться в Краснодаре как сеть, специализирующаяся на покупке у физлиц подержанных авто и их дальнейшей перепродаже. Именно с таким форматом несколько лет назад «Ключавто» зашел в Пермь. По информации дилера, несколько месяцев назад в «Ключавто» сменилась управленческая команда. Новый топ-менеджер, проанализировав ситуацию на рынке, понял, что крупному салону сложно конкурировать за потребителя с тысячами «перекупов» из числа физлиц, более оперативных и гибких в ценовой политике. По данным господина Долженкова, только в Перми перепродажей б/у машин занимается 6 тыс. человек, а всего их по РФ — свыше 250 тыс. К тому же, изменившаяся ключевая ставка в РФ делает этот бизнес в лучшем случае «нулевым» по рентабельности, а зачастую и отрицательным. Поэтому «Ключавто» решил выйти из бизнеса в таких «точках» по всей стране, где у дочерних структур нет крупного дилерства по продаже новых авто. В Перми у «Ключавто» было дилерство Jetour, но, по мнению Олега Долженкова, исключительно на продажах этих китайских кроссоверов дилеру не выжить. Решение о продаже бизнеса он считает логичным.

«Скорее всего, в „Ключавто“ решили сосредоточиться на развитии в южных регионах присутствия, где начинали деятельность. Отчасти компания оптимизирует работу и ввиду некоторой стагнации рынка машин с пробегом относительно 2023 года»,— считает собственник консалтингового агентства Detkin&Co, бизнес-консультант группы компаний «Планета Авто» (Челябинск) Алексей Деткин. По мнению собеседника, пермский склад «Ключавто» может составлять 150–200 б/у автомобилей. Если машины были ликвидными, такая оптовая покупка позитивно скажется на положении нового владельца. В то же время, приобретенный склад «Автопрестиж» мог бы разместить на своих площадях, а не платить дополнительные средства за аренду салона, считает господин Деткин.

Руководитель дилера «Форвард-Авто» Рустам Бахтияров обратил внимание, что «Ключавто» закрывает ряд своих салонов в разных городах России, оставляя центры в южных территориях. «Думаю, компании не подошла действовавшая ранее бизнес-модель резкого развития в регионы»,— сказал господин Бахтияров. Эксперт поддержал развитие «Автопрестижа», купившего склад ушедшего «Ключавто». Продажу автомобилей с пробегом руководитель «Форвард-Авто» назвал привлекательным сегментом рынка и заметил, что, если бы «Автопрестиж» купил у «Ключавто» дилерство китайского Jetour, это бы еще более упрочило позиции компании.

Евгения Ахмедова