Для чего Купер Хефнер собирается выкупить бизнес отца

Сын основателя Playboy Хью Хефнера хочет выкупить бренд обратно. Как сообщила The Wall Street Journal, Купер Хефнер вместе с группой других инвесторов сделал предложение на $100 млн. Хью Хефнер умер в 2017 году. После этого его дети продали принадлежащую им долю в компании. Однако в начале недели младший сын заявил, что нынешнее руководство довело журнал до такого состояния, что он его имя может исчезнуть, а это «великая американская компания и великий бренд».

Купер Хефнер собирается возродить наследие журнала, отметила в ролике YouTube-канала The Bikini Report его ведущая, модель Playboy и порноактриса Сара Харлоу: «Купер Хефнер, сын покойного Хью Хефнера, предложил $100 млн за культовый бренд Playboy, который был основан его отцом в 1953 году. Предложение касается всех активов — и интеллектуальной собственности, и бренда Playboy Enterprises, которые сейчас принадлежат другой материнской компании. Playboy выживал в течение последних нескольких лет в основном тем, что раздавал право использовать свое имя другим компаниям. Тем не менее ранее владельцы заявляли, что хотят перезапустить журнал в 2025 году. Но теперь у Купера Хефнера есть свои планы. Он называет потенциальную сделку глубоко личной и говорит, что хочет вернуть бренд к его корням».

Выпуск печатной версии Playboy прекратился в 2020 году. Руководство компании сослалось на пандемию коронавируса. Однако частота ее выхода снизилась еще после смерти основателя журнала Хью Хефнера — с 10 до 6 выпусков за год. К этому времени тираж издания упал до нескольких сотен тысяч. Сегодня у журнала может быть будущее, но в другом формате, отметила основательница коммуникационного агентства PR Inc Ольга Дашевская: «Я не вижу здесь большой бизнес-составляющей. Это скорее семейная реликвия, возможность стать известным в одночасье и хороший медийный ход. Возможно, после этой новости он объявит о каком-нибудь стартапе. Это может быть просто тизером для того, чтобы все узнали, кто такой младший сын Хефнера. Либо это желание вернуть в семью то, что сделал отец, и то, что принесло известность этой фамилии. Он даже копирует, пытается выглядеть, как папа, фотографироваться в кругу блондинок.

Пока еще много поколений, которые помнят Playboy как популярный журнал. Не надо списывать их со счетов. И, наверное, цифровая версия уже не в той мере, в которой ранее, может находить свою аудиторию, безусловно. Если говорить о печатной версии, это скорее уже реликвия. Очень дорогое издание, малотиражное, возможно, с какими-то дополнениями, то есть остались люди, которые любят держать в руках бумагу. Но это вряд ли обычный глянцевый лист».

В последние годы стоимость Playboy Group упала до менее $1 за акцию. Ранее они оценивались в 50 раз больше. Как отметила газета The Wall Street Journal, в день, когда сын основателя Хью Хефнера заявил о намерении выкупить компанию, ее акции подскочили на 15%.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".