Компания впервые в новом статусе приняла участие в главном рекламном событии года — Национальном рекламном форуме

Спикеры Wildberries & Russ представили тенденции и прогнозы развития отрасли рекламы вне дома и рынка e-com.

«Реклама вне дома стала цифровым медиа! Доля затрат на цифровую наружную рекламу вырастет до рекордных 72% в 2024 году — и это не предел»,— заявил управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы, которая открыла деловую часть НРФ`8. Согласно прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 году рынок наружной рекламы вырастет на 40% по сравнению с 2024 годом, а рынок retail e-com — на 50%.

Рост показателей рекламы вне дома, по словам Пешняка, обусловлен инвестициями в инвентарь и повышением прозрачности, а также технологическим развитием, в том числе ростом доли программатика. Среди причин увеличения рекламной выручки в e-com он назвал рост аудитории маркетплейсов и времени, которое пользователи на них проводят, развитие рекламных инструментов и форматов, в том числе совершенствование рекомендательных алгоритмов и расширение возможностей кросс-канальных кампаний и аналитики.

В первый день НРФ`8 также выступили другие спикеры Wildberries & Russ. Анастасия Стукалова, руководитель продуктового маркетинга и обучения рекламной платформы Wildberries & Russ, рассказала об инструментарии развития продаж и важности его применения. Так, она отметила, что те, кто используют инструменты продвижения на Wildberries, в среднем продают в 7 раз больше, чем те, кто не продвигается никак, а возможности наружной рекламы являются драйвером роста целых товарных категорий.

Руководитель подразделения по работе с селлерами Wildberries & Russ Сергей Прилуцкий представил видение компании о работе с разными каналами продвижения. В частности, он рассказал о новом тренде: поиск чаще начинается именно на маркетплейсах и ими же ограничивается, не выходя в «большой интернет».

Первый день НРФ`8 завершила сессия Programmatic World 2024, где выступил директор по развитию Департамента медиа Wildberries & Russ Павел Суржанский. Он заявил о запуске нового формата цифровой рекламы в пунктах выдачи заказов Wildberries. Пилотный проект уже стартовал в Москве: цифровые экраны установлены в 100 ПВЗ. Спикер отметил, что экраны в ПВЗ — это значительное расширение сети цифровых рекламных поверхностей, которое позволяет нарастить и плотность цифрового инвентаря, и его охват. «Мы убеждены, что синхронные охватные рекламные кампании будут очень востребованы. Также это станет идеальным решением для гиперлокального таргетинга и, соответственно, кампаний для малого и среднего бизнеса, доля которого и так органично растёт в цифровой рекламе вне дома», — подчеркнул он.

В рамках завершающего дня НРФ прошла авторская сессия Wildberries & Russ, в рамках которой выступили директор по маркетингу Наталья Пейсахович, заместитель директора по маркетингу Сергей Наумов, директор по стратегическому развитию продаж Наталья Павликова, медиадиректор Алексей Краснов, руководитель бренда Валентина Косарева и директор Креативной лаборатории Александр Кузьминых. Спикеры представили основные направления своей работы, поделились планами компании на ближайшее будущее и основными моментами новой маркетинг-стратегии.

В рамках сессии «Реклама вне дома: OOH в 2024 году» директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился планами объединенной компании. Так, в ближайшее время будет расширена сеть конструкций, подключённых к программатику: в неё войдут поверхности в аэропортах и новые экраны в ПВЗ Wildberries. При этом экраны в ПВЗ будут подключены к обновленному формату BrandBoom 2.0, что позволит рекламодателям получить ещё больший охват размещений.

Директор Russ по продажам в регионах Александра Синявская в рамках сессии, посвящённой развитию рекламного рынка в регионах, отметила, что в городах-миллионниках доля затрат на DOOH уже доходит до 80%, но в меньших городах пока ещё доминирует статика. При этом Синявская добавила, что в регионах появился новый тренд — цифровизация остановочных павильонов.

Завершила деловую программу НРФ сессия, посвящённая человекоцентричному подходу в коммуникациях российских брендов, участие в которой приняла PR-директор Wildberries & Russ Анна Брычева. Она рассказала о том, как социальная деятельность помогает улучшить имидж компании, повысить уровень доверия и лояльности к бренду.

Кульминацией НРФ`8 стало знаменитое шоу «Ночь пожирателей рекламы». В рамках шоу, организованного при поддержке Wildberries & Russ, на главном экране кинотеатра «КАРО 11 Октябрь» демонстрировались лучшие мировые рекламные кейсы. Представил проект Сергей Наумов, рассказав со сцены о передовых технологиях рекламы вне дома.

Помимо активного участия в деловой программе Wildberries & Russ подготовила для гостей НРФ брендированную зону в виде вагона метро с поручнями и лайтбоксами, а у залов, где проходили сессии, были расположены экраны, похожие на те, что можно увидеть в метро и на железнодорожных вокзалах.

ООО «РУСС АУТДОР»

Реклама