Как россияне украшают дома к Новому году и во сколько обойдется декор

В этом сезоне россияне потратили на новогодние игрушки и елки 6 млрд руб., и это только на двух крупнейших маркетплейсах. В компании Ozon, например, рассказали, что готовиться к празднику покупатели стали еще в сентябре. По сравнению с прошлой осенью спрос на новогодние товары вырос в девять раз как в штучном, так и в денежном выражении.

В топе самых популярных запросов: электрические гирлянды, интерьерные украшения и фигурки сказочных героев, рассказала аналитик платформы Moneyplace Анастасия Романова: «Мы заметили существенный рост спроса на гирлянды, причем для частных домов. Из тенденций в сегменте игрушек: возвращение к традициям, спрос на фигуры под елку в виде Деда Мороза, Снегурочки. Сейчас выше спрос на советские игрушки, шарики необычных форм, ретро-флажки и деревянные игрушки. В топе продаж игрушки-сосульки, они подходят и под современный стиль елки, и под ретро. Есть уникальные игрушки за 6 тыс. руб., например. Не сказать, что это массовое потребление, за месяц продали 331 штуку. Получается, 2 млн руб. россияне потратили на покупку игрушек по цене выше 5 тыс. руб.».

Треть совокупных трат россиян в категории «новогодний декор» приходится на искусственные елки. На них клиенты Ozon и Wildberries потратили за последний месяц 2 млрд руб. Аналитики отмечают, что многие россияне отказываются от живых деревьев и предпочитают покупать аналоги. Стоимость бюджетной елки размером чуть выше 1,5 м — около 2 тыс. руб., премиальные модели стартуют от 15 тыс. руб. Украшать их принято с опорой на устоявшиеся традиции и новогоднюю классику, говорит дизайнер Ирина Макарова:

«Вне времени находится стилистика ретро, советские елки 1960-х, 1970-х, обязательно с красной звездой. Конечно, можно пойти на блошиный рынок, потому что там действительно будут игрушки из нашего детства.

Если хочется что-то стилизованное, точечно задаться целью, есть мастера, которые делают игрушки ручной работы. Каждая игрушка получается как произведение искусства. Люди хотят уюта, рождественской магии, где-то чудес. Новый год — это про эмоции, наверное, из детства, поэтому елки вверх ногами никто не запрашивал. Классика — это большая елка со свечами в принципе в стандартных цветах, которые ассоциируются с Новым годом, это красный, зеленый, золотой, серебряный. Очень популярны гирлянды, которые создают настроение, огромное количество огонечков».

Главный новогодний декор — это световое украшение. На гирлянды приходится почти половина покупок в этой категории. В домах и коттеджах используют бахрому под крышу или на балкон, окна оформляют светящимся занавесом, деревья на территории украшают сосульками или светодиодной сеткой. Огни — это главный атрибут праздника. Грамотно украсить дом могут помочь дизайнеры. Стоимость их услуг за последние пять лет выросла втрое.

Сейчас бюджет на декорирование одного объекта составляет около 1,5 млн руб., говорит ландшафтный эксперт Илья Васецкий: «В богатых домах ставят разноцветные елки — белые, розовые, синии. Выбирают какой-то трендовый цвет внутри помещения, когда елочные украшения и световые элементы выполнены в одной цветовой гамме, допустим, оттенок розового, чтобы прослеживался стиль. Когда помещения большие, без этого не будет красоты, а только какая-то аляповатость. Один из лайфхаков — не жалеть гирлянд, чем их больше, тем лучше.

Обычно дизайнеру заказывают дом, выделяют бюджет, допустим, до 1,5 млн руб. — это средняя цена. Все, что свыше, это уже особые дома и претензии: подсветка здания, гирлянда, украшение входной группы, световые фигуры в виде оленей и снеговиков, елку заменяют пихтой. Цифры исчисляются миллионами».

Как следует из опроса Rambler&Co , треть россиян начинают ощущать праздничное настроение только в конце декабря, а каждый десятый лишь с боем курантов. Лучший способ приблизить ощущение волшебства — нарядить елку, так считают 36% респондентов. А четверть опрошенных ответили, что им помогает поверить в чудо только получение годовой премии.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Светлана Белова