«Почта России» запустила новый бренд работодателя
«Почта России» представила новый бренд работодателя: «“Почта России”. Объединяем людей». Разработку ценностного предложения работодателя компания выполнила своими силами, без привлечения сторонних агентств.
Основа новой бренд-платформы — социальная миссия компании: объединять людей, обеспечивая бесперебойное оказание услуг по всей стране. Компания признательна сотрудникам за преданность, упорный труд и профессионализм, которые помогают «Почте» развиваться.
При разработке бренд-платформы специалисты «Почты России» тщательно проанализировали восприятие компании сотрудниками и потенциальными кандидатами. На основе глубокого изучения данных были сформированы три ключевые идеи, отражающие социальную роль компании, уникальные преимущества работы в «Почте», подчеркивающие, как деятельность почтового оператора важна для людей, бизнеса и общества.
Чтобы привлекать новых сотрудников, специалисты «Почты» создали лонг-лист из более чем 50 вариантов рекламных сообщений и слоганов, 13 из них протестировали среди основных целевых аудиторий: административного персонала, сотрудников почтовых отделений, логистических центров, специалистов без опыта. В результате выбрали концепцию, которая наиболее точно отражает главный смысл: «“Почта России”. Объединяем людей».
АО «Почта России»
Реклама