Бизнес-завтрак КубА Клуба и «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье»

Клуб КубА и «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье» 19 декабря провели очередной бизнес-завтрак. На этот раз гостьей мероприятия стала издатель и главный редактор глянцевого журнала «Дорогое Удовольствие Краснодар» Анна Парублева. Резидентам и гостям клуба спикер рассказала, как пришла в издательский бизнес, почему глянец сегодня переживает ренессанс и кто является целевой аудиторией ее проекта.

Анна родилась в Краснодаре. Училась в Пятигорском государственном университете, где изучала французский и английский языки. Хотела стать переводчиком. Но позже поняла, что перспективы в этой профессии для нее не были бы «финансово удобными». Поэтому для того, чтобы стать финансово независимой, открыла первые в городе магазины кожгалантерии. Бизнес был вполне успешным. Но однажды Анна поспорила с приятельницей, сможет ли работать на телевидении. Спор в итоге она выиграла. Пришла работать в телекомпанию АВС, затем открыла проект «Отдохни», когда-то очень популярный и ставший настоящий фабрикой по выпуску телезвезд, а ныне — блогеров (Мария Чеботкевич, Мария Миногарова, Элина Королева и многих других).

Когда же телевидение начало сдавать позиции, а рекламодатели — перераспределять свои бюджеты в печатные СМИ, Анна решила двигаться дальше и стала издавать глянцевый журнал «Дорогое Удовольствие». По словам спикера, с телевидения к ней пришел огромный пласт рекламодателей, которые поверили в проект.

Как рассказала спикер, формально журнал выпускается по франшизе. Изначально ее устроили и политика издательского дома, и сам контент.

«Мы не раздаем информацию, наш контент — исключительно рекламный. Рассказываем о товарах и услугах, которые нуждаются в продвижении. Но делаем это так, чтобы про них было интересно читать»,— прокомментировала Анна Парублева.

Журнал существует на рынке глянца почти 15 лет. За это время пережил многое, в том числе самые жесткие кризисы. По словам Анны, когда на очень большом подъеме были социальные сети, даже вставал вопрос о закрытии проекта. Но затем случилась пандемия коронавируса, а сразу вслед за ней — СВО. Журнал получил вторую жизнь, какой у него не было даже в момент открытия. Рекламодатели сами стали обращаться в журнал, и трафик был очень высок. Многие из них сегодня перестали воспринимать всерьез продвижение через социальные сети.

«Наша целая аудитория — люди с высоким достатком в возрасте 35 плюс. Мы пишем про персон, а распространяемся только там, где есть наши клиенты»,— отметила Анна Парублева.

По ее словам, возрастная аудитория издания растет. Команда проекта со своей стороны делает все, чтобы журнал еще больше укрепился на рынке глянца и «растолстел» насколько это возможно.

«Основной процент наших клиентов — люди, которые были с нами с самого начала. Сегодня нам уже не нужно рассказывать, почему реклама у нас стоит дороже, чем в других глянцевых изданиях»,— резюмировала Анна Парублева, отвечая на многочисленные вопросы резидентов и гостей клуба.

ИП Пшеничный

Реклама. 16+