"Вместо слова "кризис" я бы использовал слово "осторожность"

Ведущие российские банки сократили расходы на рекламу впервые за несколько лет. В нестабильной ситуации участники рынка действуют осторожно и первоначальная задача для них — удержать существующих клиентов, считают эксперты.
)