«Скандальное заявление может сыграть с компанией злую шутку»
Слишком смелая реклама отпугивает потребителей
Реклама «с перчинкой» смущает потенциальных покупателей. Американские исследователи утверждают, что излишняя смелость подачи уничтожает интерес к товару. Самые чувствительные к провокациям темы — секс и расовые вопросы. Стоит рекламщикам немного переборщить — и об успешных продажах можно забыть. В тонкостях деликатного инструмента в рамках совместного проекта «Коммерсантъ FM» и журнала журнала «Harvard Business Review Россия» разбиралась Светлана Белова.
Фото: Коммерсантъ / Евгений Гурко