Антимаркетинг как стратегия
Альтернативные сценарии «черной пятницы»: бойкот перепотребления или зеленый камуфляж?
В США набирает силу новое движение, смысл которого — переманить охотников за подарками из магазинов на улицу и напомнить о том, что самым важным в праздники должно быть общение с близкими и отдых на природе. Во главе движения оказались сами ритейлеры, решившие во имя идеи на один день пожертвовать продажами. Для них этот символический жест не только протест против зашкаливающего консьюмеризма рождественского сезона, но и дальновидный маркетинговый ход.
Фото: Reuters / Jon Nazca/File Photo