Компания МТС совместно с Mercedes-Benz Fashion Week организовала в Новосибирске показ коллекции «Высшая проба» известного российского дизайнера Игоря Гуляева. Показ состоялся в поддержку конкурса юных дизайнеров, который в 2017 году проходит в рамках благотворительного проекта МТС «Поколение М». Выяснилось, что Новосибирская область – лидер среди регионов России по числу победителей и призеров конкурсов «Поколения М». Из 167-ми «самых-самых» 22 школьника – новосибирцы.