Один из старейших торговых центров Екатеринбурга ТЦ «Европа» не перестает радовать своих гостей новыми сервисами. Так, летом 2023 года в «Европе» запустили собственную программу лояльности для клиентов торгового центра. В рамках проекта участники получают привилегии как от самого торгового центра, так и от партнеров программы. Программа лояльности призвана подчеркнуть ценности «Европы», такие как высокие стандарты сервиса и персонализация во взаимоотношениях с гостями.