Производитель популярной в Европе водки Sobieski — французская компания Belvedere — столкнулся с противостоянием при выходе в Украину. Как стало известно Ъ, крупный производитель водки в стране Золотоношский ликеро-водочный завод "Златогор" потребовал в суде запретить Belvedere производить и рекламировать в Украине водку Sobieski из-за схожести ее бутылки с бутылкой ТМ "Златогор".
В распоряжении Ъ оказалось определение Хозяйственного суда Черкасской области от 14 июля о принятии к рассмотрению иска Золотоношского ликеро-водочного завода "Златогор" к подразделению Belvedere — "Буассон Элит 'Бельведер Груп'". В нем предприятие потребовало запретить "Буассон Элит 'Бельведер Груп'" производить, продавать и рекламировать в Украине водку торговой марки Sobieski в бутылке, схожей с бутылкой водки ТМ "Златогор". Очередное заседание по делу состоится сегодня, уточнили Ъ в канцелярии суда.
Основные ТМ Belvedere S.A. — водка Sobieski, Starogradzka, Danzka и Krupnik, виски Scottish Leader, William Peel, Sir Pitterson, джин Old Lady`s, коньяки Napoleon, Gautier, текила Sierra, ликер Marie Brizard. Имеет производственные мощности в Польше, Литве, Болгарии и Франции. Выручка за девять месяцев 2007 года составила 716,8 млн евро.
Президент компании "Петрус" (владеет ЛВЗ "Златогор") Людмила Русалина подтвердила, что ее компания обратилась в суд с иском к украинскому подразделению Belvedere. Она также уточнила, что ЛВЗ "Златогор" уже "много лет" разливает водку ТМ "Златогор" в бутылку, схожую с той, в которую Belvedere разливает ТМ Sobieski. Производство этой водки в Украине Belvedere наладила на Черкасском ЛВЗ 24 июня, после покупки предприятия в феврале (см. Ъ от 7 февраля). Участники рынка говорят, что нынешнюю бутылку "Златогор" начал использовать с середины 2006 года. А как промышленный образец она была зарегистрирована на имя Людмилы Русалиной в Госдепартаменте интеллектуальной собственности 26 мая 2008 года.
В "Бельведер Украина" ("дочка" Belvedere) требования "Златогора" считают необоснованными. "Бутылка ТМ 'Sobieski' используется Belvedere в 100 странах мира. Свидетельство Всемирной организации интеллектуальной собственности на этот знак для товаров и услуг было получено еще в 1998 году",— говорит партнер юридической компании "Волков и Партнеры" Александр Алексеенко, представляющий интересы Belvedere в суде. По его словам, тот факт, что продукция Belvedere и ЛВЗ "Златогор" реализуется в разных ценовых сегментах, может нанести компании значительные убытки и испортить ее деловую репутацию: по данным "Бельведер Украина", средняя стоимость бутылки ТМ "Златогор" в рознице не превышает 13 грн, а Sobieski — 18,9-21 грн за бутылку 0,5 л. Гендиректор "Бельведер Украина" Владимир Притуляк рассказал, что в этом году литовское представительство Belvedere также начало судебный процесс о запрете ЛВЗ "Златогор" продавать водку ТМ "Златогор" в Литве в бутылке, схожей с водкой ТМ Sobieski. Решение по этому делу еще не принято.
Кроме того, как сообщили Ъ в одной из дистрибуторских компаний, в начале июля "Златогор" разослал дистрибуторам письма (Ъ располагает копией), в которых предложил подписать дополнительное соглашение к договору поставки о невозможности работы с ТМ Sobieski. Отказ от подписания такого соглашения будет расценен как разрыв взаимоотношений с компанией "Петрус", говорится в тексте письма.
"Вероятно, 'Златогор' вложил немалые средства в продвижение ТМ в этой бутылке. Если компания проиграет в суде, ей придется значительно увеличить затраты на маркетинг",— говорит гендиректор "Национальных алкогольных традиций" Роман Вашколуп. По данным участников рынка, доля ТМ "Златогор" (около 90% продаж ЛВЗ) на украинском водочном рынке в 2007 году в натуральном выражении составила 4,1%. "Но для Belvedere право продавать Sobieski в этой бутылке не менее важно. Именно в ней ТМ узнаваема в мире",— добавляет господин Вашколуп.
Партнер юридической фирмы Magisters Алексей Резников считает, что у Belvedere больше шансов отстоять право на использование спорной бутылки, так как она зарегистрировала ее на десять лет раньше, чем "Златогор": "А если компании удастся доказать, что бутылка ТМ Sobieski общеизвестна и ассоциируется только с этой торговой маркой, ее шансы еще выше". Но по опыту аналогичных дел, процесс, скорее всего, затянется на время от полугода и более, отмечает партнер юридической фирмы Astapov Lawyers Игорь Черезов. "Если компании дойдут до Верховного суда, его решение будет служить прецедентом в аналогичных делах",— уверен он.
Примечательно, что это не первый спор Belvedere за ТМ в Украине — в конце 90-х компания создала СП с местным предпринимателем и стала разливать водку "Гетьман" на Львовском ликеро-водочном заводе (см. Ъ от 13 февраля). Однако бизнес-план реализован не был: после нескольких лет судебных тяжб Верховный суд постановил, что права на ТМ Hetman в Украине принадлежат украинскому предпринимателю.