Через 10 лет в России не будет разделения на эфирные и неэфирные каналы. К тому моменту, когда в стране введут цифровое вещание, кабель уже достигнет такого проникновения, что зрители, которые станут смотреть бесплатное эфирное телевидение через антенну, а не через кабель, окажутся в меньшинстве. Да, подобные пакеты могут быть востребованы в тех регионах, где сложно провести кабель, но там и концентрация населения будет ниже, и рекламодателям это не так интересно. Несчастные оленеводы, которые видят сейчас полтора канала, так и будут видеть полтора канала. Рынок вытеснит эфирные сети третьего эшелона в сегмент тематических каналов — такие игроки, как ТВ3 и 7ТВ, уже практически туда сползли.
Кто из нынешних неэфирных игроков останется на рынке? Это зависит от того, насколько их владельцы готовы к инвестициям. Потому что если не будет вложений, то каналы будут дохнуть уже через два-три года, их вытеснят другие. Уже сейчас вход на рынок невозможен без хорошего контента. Это не значит, что специализация тематических каналов должна стремиться в бесконечность. Можно создать канал про машинки, про гоночные машинки, про машинки-амфибии, про машинки-пикапы, стоимостью до $20 тыс., после $20 тыс. и т. д. Но если IP-технологии получат широкое распространение, это будет невыгодно. Представьте, что вы оператор и без всякого Gallup знаете, кто и что смотрел, и можете объективно распределить деньги, полученные от абонентов, среди каналов. "Твои пикапы в этом месяце смотрело 0,03% аудитории — получи свои $50 и иди отсюда". И что остается производителю канала про пикапы? Только идти! Или делать действительно стоящий канал, который сможет отвоевывать свою долю у теперешних "эфирников". Будущие 10 лет — это борьба за внимание.
