Производитель культовых мотоциклов американская Harley-Davidson вышла в Украину. Вчера компания "Атолл Холдинг" (импортер Bentley, Skoda и SEAT) сообщила о подписании дилерского контракта с Harley-Davidson. На родном американском рынке продажи мотоциклов Harley-Davidson с каждым годом падают, но в Украине популярная марка наверняка найдет своего покупателя, уверены конкуренты.
"Атолл Холдинг" подписал дилерский контракт с Harley-Davidson Europe об эксклюзивной продаже в Украине мотоциклов Harley-Davidson, сообщили вчера в пресс-службе холдинга. Для этого в августе была создана компания Harley-Davidson Kyiv. Также до конца сезона в Киеве планируется открыть сервисный центр и мотосалон Harley-Davidson. "Мы шли к этому более пяти лет. И я с гордостью могу сообщить, что именно мы получили эксклюзивное право на брэнд Harley-Davidson Kyiv",— сказал заместитель председателя правления "Атолл Холдинга" Виктор Петренко.
Традиционно Harley-Davidson не предоставляет эксклюзивные права дистрибутора, поэтому по контракту Harley-Davidson Kyiv получил эксклюзив на дилерство временно (сроки не уточняются).
Harley-Davidson была основана в 1903 году Уильямом Харли и Артуром Дэвидсоном в Милуоки, штат Висконсин. В 1910 году компания начала использовать логотип в виде плашки со щитом, который стал визитной карточкой марки. В линейке 2007 модельного года у Harley-Davidson было 35 моделей мотоциклов стоимостью $6-20 тыс. Выручка в 2007 году составила $5,726 млрд ($4,446 млрд — от продажи мотоциклов), чистая прибыль — $933,8 млн, объем продаж — 337,8 тыс. мотоциклов. Капитализация на NYSE вчера — $9,64 млрд.
За первый год работы "Атолл Холдинг" планирует продать в Украине 50 мотоциклов по стартовой цене 8 тыс. евро, сообщил Ъ гендиректор Harley-Davidson Kyiv Евгений Зубахин. Помимо мотоциклов здесь будут представлены аксессуары. "У большинства людей название Harley-Davidson ассоциируется исключительно с мотоциклами. На самом деле компания выпускает массу аксессуаров. Это и профессиональная экипировка, и одежда в стиле casual, и наручные часы с зажигалками,— рассказал господин Зубахин.— Я даже растерялся, когда в США попытался купить брэндированный поводок для собак, по ошибке приняв его за ремень".
Предприятия "Атолл Холдинга" производят автомобили марок Volkswagen Group, а также импортируют автомобили Skoda, SEAT и Bentley. Финпоказатели не раскрываются. Основными совладельцами компании участники рынка называют Олег Боярина и Виктора Петренко.
Марка Harley-Davidson до сих пор не была представлена в Украине официально. "Мотоциклы приходилось возить из соседних стран. Например, я за Harley-Davidson ездил в Варшаву, где есть дилерский центр компании",— поделился гендиректор Всеукраинской ассоциации импортеров и дилеров Олег Назаренко. По его словам, Harley-Davidson — едва ли не последняя крупная марка, которая не была представлена в Украине. "Олег Боярин и Виктор Петренко — сами большие поклонники мотоспорта, и выведение сюда этого брэнда — правильный шаг с их стороны. Harley-Davidson, как в автомобильном мире Mersedes,— культовая модель",— отметил господин Назаренко. Один из предпринимателей рассказал Ъ, что господин Боярин сам ездит на работу на мотоцикле, "при этом как настоящий байкер одевает косуху".
Harley-Davidson — крупнейший в США производитель мотоциклов. На долю компании приходится приблизительно половина всех мотоциклов, продаваемых в США. Но в прошлом году продажи компании на этом рынке снизились: Harley-Davidson продала 251,8 тыс. мотоциклов (73,5% от общей выручки), что на 6,2% меньше, чем по итогам 2006 года. В самой компании это объясняют экономическим кризисом в США.
Между тем в Европе продажи компании растут: в прошлом году было продано 38,9 тыс. единиц (+15% к 2006 году). Увеличиваются они и в соседней России: по данным "Москва Harley-Davidson", там было продано 250 мотоциклов Harley — на 100 единиц больше, чем в 2006 году.
В Украине марка также имеет шансы на успех, уверены участники рынка. "Harley-Davidson — действительно очень популярная марка. Это, скорее, тусовочные мотоциклы и лучшие в своем сегменте (чопперов — мотоциклов для дальних путешествий.—Ъ). BMW несколько лет назад отказалась от производства чопперов, поскольку есть Harley-Davidson",— говорит гендиректор "АВТ Бавария" (представитель BMW в Украине) Александр Тимофеев. По словам Олега Назаренко, из-за пробок на дорогах многие украинцы пересаживаются на мотоциклы. Спрос на них в Украине ежегодно растет на 20%, добавляет господин Тимофеев.