Пришелец с востока

Новосибирское ООО «Феррум» намерено до конца 2008 года открыть в Ростове-на-Дону сервисный металлоцентр площадью до 10 тыс. кв. м. На первом этапе объем инвестиций составит около 100 млн руб. «Феррум» планирует занять 10% рынка продаж металлопроката в Южном федеральном округе (ЮФО). Крупные игроки рынка сомневаются в выполнимости планов «Феррума», указывая на незначительность заявленных инвестиций.

Как рассказала „Ъ“ начальник отдела рекламы и маркетинга ООО «Феррум» Наталья Шульпина, компания приняла решение развивать свою филиальную сеть в западном направлении: планируется создать структурные подразделения в шести городах европейской части России, в том числе и в Ростове-на-Дону. «На первом этапе это будет только склад площадью до 10 тыс. кв. м, инвестиции составят 100 млн руб. собственных средств. Затем формат будет углублен до сервисного металлоцентра (СМЦ), подбор оборудования для которого будет происходить в зависимости от конъюнктуры рынка металлопроката на юге России», — объяснила госпожа Шульпина. Ассортимент будущего ростовского склада ООО «Феррум» составит черный прокат: трубы, листовой прокат, метизы (всего около 400 позиций). Сейчас сибирская компания подыскивает площади, которые готова не только арендовать, но и купить.
«Выход на рынок ЮФО происходит в контексте стратегии, направленной на обеспечение присутствия компании во всех регионах РФ, что позволяет уменьшить влияние сезонного фактора, оптимизировать логистику поставок, в том числе и за счет организации транзитных складских площадок», — сказала Наталья Шульпина. По ее словам, «Феррум» планирует занять 10% южнороссийского рынка поставок металлопроката, на котором достаточно относительно свободных ниш.
ООО «Феррум» занимается поставками металлопродукции с 1998 года. Это основное подразделение одноименной группы компаний, в которую еще входят ООО «Транском» (выпуск метизной продукции), завод ЖБИ «Метрострой», автомагазин «Планета Мото». В 2007 году оборот складского бизнеса компании составил 3 млрд руб. В 2008 году планируется довести объем продаж до 250 тыс. т. Руководитель отдела службы по связям с общественностью ОАО «Инпром» (металлосервисная компания, контролирует 5% российского рынка) Сергей Коржов сомневается в серьезности деклараций ООО «Феррум», ссылаясь на незначительный объем заявленных инвестиций. «Минимальная сумма, необходимая для открытия самого простого СМЦ, сейчас составляет 150 млн руб. Судя по названным цифрам, компания хочет найти складские площади по $400 за квадратный метр. В Ростове складская недвижимость сейчас стоит в разы дороже», — сказал эксперт.
Ведущий аналитик ИК «Велес Капитал» Станислав Фоменко считает, что выход сибирской компании в южный регион может иметь успех по двум причинам: «Во-первых, рынок пока еще находится в стадии формирования, он отличается низким уровнем консолидации, на фоне чего начинается формирование федеральных сетей. Во-вторых, «Феррум» выбрал удачный регион для расширения своего регионального присутствия: с начала текущего года рынок строительной арматуры в ЮФО демонстрирует рост в 53-65%, а металлопроката машиностроительного сортамента — в два-шесть раз. Это создает хорошие предпосылки для прихода на него новых игроков». По мнению аналитика ИК «Финам» Алексея Сулинова, сибирская компания сможет занять заявленную долю рынка, если будет ориентироваться на узкие рыночные ниши. «В этом случае хорошие контакты с производителями помогут ей предлагать широкий ассортимент и привлекательный уровень цен. Речь, например, может идти о трубном сегменте», — предположил эксперт.
Виктория Макаренко, Ростов-на-Дону