Конкуренты проехались по роликам

Елабужское ЗАО «Эссен Продакшн АГ» одержало очередную победу в длящейся уже год «майонезной войне». Татарстанское УФАС прекратило против него дело, возбужденное по заявлению Казанского жирового комбината (КЖК). Он добивался признания недостоверной транслируемой на федеральных телеканалах рекламы майонеза конкурента «Махеевъ с лимонным соком», утверждая, что в действительности в нем содержится уксус. Антимонопольная служба не нашла этому подтверждения. КЖК намерен оспорить ее решение.

УФАС прекратило дело, возбужденное 3 июня в отношении «Эссен Продакшн», «в связи с неподтверждением фактов нарушения рекламного законодательства», в котором подозревался елабужский производитель майонеза. Основанием для его возбуждения было заявление КЖК, который утверждал, что реклама майонеза «Провансаль с лимонным соком» (выпускается под брэндом «Махеевъ») вводит в заблуждение потребителей. В доказательство КЖК представил заключение центральной специализированной инспекции аналитического контроля Минэкологии Татарстана о том, что продукт содержит уксус вместо лимонного сока. Вчера в антимонопольной службе „Ъ“ отказались пояснить решение о прекращении дела, сославшись на содержащуюся в его материалах коммерческую тайну.

l ЗАО «Эссен Продакшн АГ» (Елабуга) производит майонез под маркой «Махеевъ». Уставный капитал холдинга составляет 8,6 млн руб. Владельцами являются Леонид Барышев (57% акций) и Вадим Махеев (43%). Балансовая прибыль за 2007 год — 120 млн руб.

l ОАО «Казанский жировой комбинат» входит в казанскую группу «Нэфис» Мощности позволяют производить до 100 тыс. т майонеза в год. Наиболее известный брэнд — Mr.Ricco. Оборот КЖК в 2007 году составил 2,5 млрд руб. По данным маркетинговой компании AC Nielsen, в 2007 году КЖК занимал 5,4% российского рынка майонеза, в том числе 23% рынка в высоком ценовом сегменте. По тем же данным, доля «Эссен Продакшн» составила 14%. По данным Всероссийского НИИ жиров, «Эссен Продакшн» занимает 17% российского рынка майонеза.

«Мы отдавали неоднократно (майонез на экспертизу. — „Ъ“) и всегда параллельно у себя проводим исследования. А после этого скандала более тщательно подошли к анализам — никакого уксуса в „Махееве с лимонным соком“ и в помине нет. Есть лишь его следовые остатки, которые обнаруживаются во всех продуктах органического происхождения», — утверждает гендиректор «Эссен Продакшн» Леонид Барышев. «Я подозреваю, что они (КЖК. — „Ъ“) таким образом хотели бесплатно получить рецептуру, потому что долго на заседаниях просили показать ее», — считает господин Барышев.

Дело против елабужской компании является одним из эпизодов конкурентной борьбы двух производителей майонеза. Началась она с того, что около года назад КЖК подал иск в арбитраж Татарстана к «Эссен Продакшн», обвинив конкурента в нарушении исключительных прав КЖК на запатентованную в 2006 году рецептуру майонеза с использованием перепелиного яйца. Затем компаниями был подан ряд исков против друга друга. В том числе «Эссен Продакшн» подал заявление в УФАС против КЖК, считая недостоверной его рекламу майонеза Mr.Ricco, в которой утверждается, что это «единственный майонез на основе перепелиных яиц». Заявитель ссылался на то, что майонез с таким ингредиентом в России производят и другие компании. 3 июня УФАС признало рекламу КЖК ненадлежащей, наложило штраф в 80 тыс. руб., предписало устранить нарушения и в тот же день возбудило дело по рекламе «Эссен Продакшн».

Начальник правового управления «Нэфис Косметикс» Юлия Благиных считает, что наличие уксуса в майонезе «„Махеевъ с лимонным соком“ не было опровергнуто», так как «в рамках рассмотрения дела не было проведено никакой экспертизы». По словам госпожи Благиных, «УФАС приняло решение на основе документов, якобы раскрывающих рецептуру майонеза, которые были представлены „Эссен Продакшн“ в антимонопольную службу под грифом коммерческой тайны». «Мы не имели возможности с ними ознакомиться», — сказала она. «В рекламе дословно говорится, что „Махеевъ с лимонным соком“ не содержит уксус». Добавляют его туда в процессе производства или он там образуется сам — не важно. И в том, и в другом случае реклама не достоверная», — считает госпожа Благиных. При этом она отметила, что «использование его (лимонного сока. — „Ъ“) в майонезе вместо уксуса увеличило бы себестоимость продукта как минимум на 20%», тогда как цена майонеза «Махеевъ провансаль с лимонным соком» «практически не отличается от цены „Провансаля“ других производителей, в том числе КЖК». «Мы будем оспаривать решение УФАС», — сообщила начальник правового управления «Нэфис Косметикс».

Любовь Шебалова