На Петербургском рынке бизнес-образования становится все больше специализированных MBA, а многие классические программы переходят в более "представительский" формат — Executive MBA. Спрос, как обычно, формирует предложение.
Еще одна черта нашего рынка — закрытие последних классических очных программ. Даже петербургский кампус бельгийской школы Vlerick Leuven Gent Management School, до последнего времени сохранявший очную двухлетнюю программу, отказался от такого формата.
ТОП-ОБУЧЕНИЕ
Программы Executive MBA в России — обучение высокопоставленных руководителей — появились позже классических, но были вполне логичным явлением на рынке бизнес-образования. Директор по маркетингу и членству петербургского отделения Американской торговой палаты в России Антон Рассадин поясняет, что в Европе классическая двухлетняя программа MBA оказалась менее популярной, чем в США, поскольку европейская ментальность предпочитает получать полезные знания прямо на рабочем месте. Поэтому в Европе стала пользоваться популярностью модульная схема, по которой в Петербурге изначально работали почти все школы MBA. После того, как оказалось, что получать MBA идут менеджеры среднего звена, стремящиеся сделать рывок в карьере, появился формат EMBA — специально для руководителей, как минимум — глав подразделений или совладельцев, имеющих опыт работы в качестве топ-менеджера. Это объясняется тем, что одна из идей MBA — не только в получении знаний, но и в круге общения. Невозможность отложить работу на долгий срок привела к тому, что EMBA существует только в модульном (несколько дней интенсивного обучения раз в 2-3 месяца) или вечернем формате.
Ольга Удовиченко, директор программ MBA Вышей школы менеджмента СПбГУ, также указывает на разницу в целевой аудитории программ ЕМВА по сравнению с МВА. Так, на программах ЕМВА учатся руководители и собственники бизнеса (или люди, намеревающиеся ими стать в ближайшем будущем), имеющие большой опыт управленческой деятельности (например, на программе ЕМВА в ВШМ СПбГУ средний стаж управленческой деятельности — 8 лет). "Это позволяет широко использовать их опыт и знания в процессе обучения. Учеба на таких программах максимально интерактивна. Набор тем и дисциплин программы ЕМВА ориентирован прежде всего на потребности топ-менеджмента. Помимо программ по лидерству и стратегическому менеджменту, огромным успехом пользуются курсы 'Управление изменениями', 'Управление ценностью бизнеса' и некоторые другие темы, направленные, прежде всего, на развитие лидерского потенциала, принятие управленческих решений на уровне компании в целом, формирование нового видения и стратегии бизнеса", — поясняет она.
По словам заместителя директора по маркетингу и международным связям Высшей экономической школы Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов Владимира Русинова, все три предлагаемые Школой программы формально не позиционируются как EMBA, хотя основной контингент слушателей — топ-менеджеры с большим управленческим стажем. Господин Русинов отмечает, что Школа старается соответствовать спросу на рынке и диверсифицирует свою деятельность, предлагая функциональные программы МВА. К уже существующим планируется добавить программы MBA по финансовому менеджменту, по проектному и стратегическому менеджменту и некоторые другие.
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Как отмечает Ольга Удовиченко, функциональные области менеджмента — маркетинг, финансы, HR — в большей степени интересны для молодежи, имеющей небольшой управленческий опыт и ориентированной на развитие карьеры именно в этих областях. Удовиченко подчеркивает, что в таких программах всегда присутствует блок дисциплин по общему менеджменту. Высшая школа менеджмента СПбГУ не организует функциональные программы МВА, но предлагает их аналог — годичные программы переподготовки. Оценивая критерии выбора, используемые руководителями и собственниками компаний, Удовиченко отметила, что они обычно заинтересованы в комплексном междисциплинарном подходе к управлению бизнесом, с акцентом на лидерство и стратегические вопросы. Но это уже, как правило, уровень Executive MBA.
Заместитель декана по учебной работе факультета международных и магистерских программ Международного банковского института Наталья Пицуха рассказала, что в их бизнес-школе последнее время наблюдается рост интереса как к специализированным программам EMBA, так и к MBA по финансовому менеджменту.
Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие рынка. В частности, Ольга Удовиченко считает, что, учитывая бурный экономический рост и катастрофическую нехватку квалифицированных менеджеров на рынке труда, нужно отметить одну общую тенденцию — колоссальный интерес к бизнес-образованию вообще. "Среди прочих тенденций я бы выделила рост интереса со стороны компаний к качественному и систематическому обучению своих менеджеров (раньше обучение в большей степени инициировалось и оплачивалось самими работниками). Отсюда и появление корпоративных программ МВА/ЕМВА, позволяющих учесть в процессе обучения специфические потребности и задачи конкретной компании".
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
Как бы то ни было, выпускники MBA обычно довольны полученным опытом и знаниями.
Так, Елена Ростовская, финансовый директор мебельного концерна "Катюша", выпускница программы МВА по корпоративным финансам отмечает, что выбрала в свое время ИМИСП как лучшую бизнес-школу для финансистов. В программу обучения были включены 13 обязательных дисциплин плюс специализация — курсы по выбору в рамках предложенных для данной специализации. При этом спустя несколько лет после получения квалификации MBA Ростовская считает, что могла выбрать для обучения и классическую программу, но на тот момент в ИМИСП были представлены только функциональные варианты MBA. В целом необходимость бизнес-образования она объясняет желанием добавить к хорошему высшему образованию дополнительные знания, чтобы "не сидеть в скорлупе и не отставать от жизни".
Михаил Завилейский, исполнительный директор компании DataArt, закончил Стокгольмскую школу экономики и получил диплом MBA по функциональной специализированной программе, посвященной стратегическому маркетингу. "Именно эту программу я выбрал потому, что имел хороший практический опыт во всех областях, кроме маркетинга и продаж. А для менеджера очень важно понимать все аспекты бизнеса, и больше усилий надо потратить на то, что дается труднее. А мотивация у 90 процентов участников программы была другая, и они стремились скорее углубить свою специализацию. Мне показалось, что многим реальным профессионалам на специализированных модулях было скучновато, но зато диплом — 'в тему'".
Вероника Павлова