Чиновникам сформируют образ

У правительства Ульяновской области появился имиджмейкер. Им стала новый помощник губернатора, кандидат психологических наук Ольга Овсяник, в обязанностях которой будет работа по имиджевым проектам и корпоративной политике в областном правительстве. По прогнозам экспертов, появление имиджмейкера может умерить творческий пыл главы региона, который уже известен в РФ яркими акциями вроде экзамена по русскому языку и памятнику букве Ё, и сделает его «таким же как все: позитивным, но не ярким».

Назначение имиджмейкера произошло в рамках формирования новой структуры областного правительства, начатого в июне этого года. Прежде такой должности в облправительстве не было. Некоторое время политическим имиджем области и губернатора занимался самарский политтехнолог Лев Павлючков, действовавший в ранге советника губернатора и никогда не проявлявшийся публично. «Я не личный имиджмейкер губернатора, это слишком большая роскошь», — заявила Ольга Овсяник. В то же время она считает, что имидж губернатора, его правительства и региона тесно взаимосвязаны, «так что придется заниматься всем».
Свою задачу она видит в том, чтобы помочь усовершенствовать систему управления, дать губернатору рекомендации, как сделать ее эффективной, обеспечить совместимый подбор кадров «под задачу». Госпожа Овсяник утверждает, что понимает, что придется менять и ломать стереотипы поведения чиновников, и этот процесс может быть болезненным.
Совместно с инвестиционным блоком облправительства она намерена работать и над имиджем региона, уже сейчас готовится концепция имиджевой политики. Ищется и брэнд для Ульяновской области. «Раньше был Ленин, теперь — недостроенный мост, возможно, потом будет авиационная столица», — рассказала Ольга Овсяник. Она не исключает, что ее деятельность столкнется с политическими вопросами, и полагает, что оппозиция «очень нужна, но губернатор не обязан ей всегда отвечать».
По мнению депутата заксобрания, справоросса Алексея Куринного, «надо не имиджем заниматься, а делом». Доктор политических наук Нина Дергунова считает, что над имиджем надо работать всегда. «Однако там, где дело коснется политики, это уже не ее сфера, там не психология, а другая сложная область», — отметила госпожа Дергунова. Политолог-политтехнолог Дмитрий Ежов убежден, «ставить на такое место политического дилетанта означает нежелание видеть провалы в информационной политике как серьезную проблему».
При этом директор департамента массовых коммуникаций облправительства Вера Матвеева считает, что самому Морозову имиджмейкер не нужен — он и сам достаточно талантливый пиарщик. «Все знают его акцию «Роди патриота», — говорит она, — введение в документооборот буквы Ё, экзамен для чиновников по русскому языку, экзамен по краеведению, объявление Сенгилея блинной столицей или последняя инициатива — введение дня трезвости. Губернатор каким-то образом улавливает то, о чем будут говорить по всей стране, а это потом положительно влияет даже на инвестиционный климат, потому что об Ульяновской области уже знают».
Рассказывая о примечательных инициативах губернатора, эксперты вспомнили, что 10 октября 2005 года глава региона предложил перезахоронить тело Владимира Ленина в некрополе бывшего Покровского мужского монастыря, где покоится отец основателя советского государства Илья Ульянов, а 21 августа 2007 года на аппаратном совещании в региональном правительстве губернатор поручил своим подчиненным найти семь чудес Ульяновской области.
По прогнозам экспертов, появление имиджмейкера может умерить творческий пыл главы региона и сделает его «таким же как все: позитивным, но не ярким».
Сергей Титов, Ульяновск