На пермском рынке СМИ продолжается процесс слияния и поглощения печатных изданий. Как стало известно „Ъ“, владелец еженедельника «Досье 02» Матвей Берман расстался со своим активом. Источники на рынке сообщили „Ъ“, что компанию-соучредителя газеты — РИЦ «Аркос» за 2–3 млн руб. выкупил директор ООО «Репортер-плюс» Игорь Вайсман. Сам господин Вайсман факт покупки отрицает. Участники рынка отмечают, что собственнику «Досье 02», чтобы занять новую нишу на рынке, необходимо вложить в его развитие не менее 2 млн руб.
Сам Игорь Вайсман факт покупки «Досье 02» не подтвердил и заявил „Ъ“, что не имеет отношения к сделке. Впрочем, эту информацию не скрывают в ГУВД Прикамья, которое является одним из учредителей газеты. Начальник пресс-службы краевой милиции Евгений Горбачев сообщил „Ъ“, что руководство ГУВД встречалось с господином Вайсманом. На переговорах новый партнер заверил, что «газета будет развиваться». Господин Горбачев добавил, что «Аркос» планирует реализовать и другие проекты, например, создание сувенирной и подарочной продукции для правоохранительных органов. О том, что в «Досье 02» будет «ряд новинок», сообщил „Ъ“ и главный редактор газеты Искандер Садриев. Свою должность при новом владельце он сохранит. Сам же Матвей Берман, по данным „Ъ“, останется в «Аркосе» и займет пост директора по развитию издания.
Стоит отметить, что продажа газеты «Досье 02» не первая сделка на рынке СМИ в последнее время. В начале лета совладельцы ИД «Компаньон» (издает газеты «Новый компаньон», «Пятница» и журнал «Компаньон-magazine») Дмитрий Овсов и Игорь Лобанов договорились с владелицей ООО «МедиаПресс» Мариной Былевой о совместном управлении активами — газетами «Известия. Пермский край» и «МК в Перми», а также пермским представительством информационного агентства ИТАР-ТАСС.
Один из собеседников „Ъ“ на рынке массмедиа рассказал, что господин Берман пытался продать одну из старейших и влиятельных газет в регионе (издается с 1989 года) в течение последних трех лет. По словам собеседника „Ъ“, часть доходов «Досье 02» была «завязана» на контрактах с краевым ГУВД. Однако после того, как областную милицию в 2003 году возглавил генерал Юрий Горлов, отношения между собственниками газеты и новым руководством ГУВД не заладились. Отметим, что в последние месяцы тираж «Досье 02» не превышал 20 тыс. экземпляров в неделю. Согласно данным исследовательского института «УралИНСО» за первый квартал 2008 года, ежемесячная накопленная аудитория газеты составляла 6,1%, аудитория одного выпуска — 3,6%.
Участники рынка отмечают, что Матвей Берман совершил удачную сделку. Издатель Константин Иванов (владеет справочником «Весь Пермский край», журналом «VIP-Авто») говорит, что самое стоящее в активе — это сложившийся брэнд «Досье 02». Другой позитивный момент заключается в том, что практически весь тираж газеты реально продается. Между тем, отмечает господин Иванов, издание постепенно утрачивает былой статус: упали тиражи газеты (в начале 2000-х годов тираж составлял почти 70 тыс. экземпляров).
Один из медиаменеджеров предположил „Ъ“, что «Досье 02» для господина Вайсмана может быть интересным в качестве паровоза, который «потянул бы другие издательские проекты бизнесмена». Отметим, что Игорь Вайсман руководит ООО «Репортер-плюс», занимающимся продвижением газет «Новости города» и «Лечебный телегид». «С точки зрения маркетинга — это интересно, — рассуждает собеседник „Ъ“. — Но лучше бы он занялся развитием более перспективного издания — „Досье 02“». По словам Константина Иванова, чтобы «Досье 02» заняло новую нишу, потребуется провести целый комплекс мероприятий — предложить свежую концепцию издания, обновить редакционную команду, наладить работу рекламной службы. По его оценке, газету, по сути, необходимо создавать с нуля, вложив в ее развитие не менее 1,5–2 млн руб.
Артем Вороненко