Администрация Ижевска провела первый аукцион на размещение рекламных конструкций. Торги выявили готовность участников приобретать места под рекламу в семь раз дороже начальной цены. Спровоцировали ажиотажный спрос новички рынка: по мнению экспертов, их желание выйти на рынок наружной рекламы Ижевска лишает смысла участие профессионалов в ближайших торгах.
До аукциона удмуртские рекламисты получали в Ижевске площади под размещение конструкций по заявительному принципу. После вступления в силу с 1 июля 2008 года поправок в федеральный закон «О рекламе» все площадки теперь предоставляются на конкурсной основе. На первый аукцион изначально было выставлено восемь участков по улице Удмуртской, определенных по схеме размещения объектов наружной рекламы Ижевска в 2007 году. Однако три участка были сняты с торгов, так как, по словам организаторов, они не соответствовали изменившимся нормативным требованиям, в том числе закону «О рекламе». Оставшиеся пять площадок предназначены для размещения двухсторонних и трехсторонних билбордов стандартного формата.
Для организаторов и большинства участников торгов многократный рост стартовой цены оказался неожиданностью. «Мы брали стартовую цену не с потолка, она была определена на основании мониторинга рынка», — уверяет Алексей Тимофеев, руководитель управления по наружной рекламе мэрии. По мнению директора рекламного агентства «Медиа Группа Парацельс» Ларисы Чиньковой, предложенная победителями цена лотов не адекватна сегодняшней ситуации на рынке. «Отбить вложенные средства за пять лет (срок, на который заключается договор с городской администрацией на эксплуатацию конструкции), учитывая расходы на изготовление и установку конструкции — еще примерно 150 тыс. руб., крайне сложно», — полагает эксперт. По ее расчетам, при сложившихся на рынке ценах (стоимость аренды одной стороны билборда — 8–13 тыс. руб. в месяц) рентабельность в 20–30% можно получить при цене лота, не превышающей 120 тыс. руб. В SDM добавили, что «о наличии рентабельности при таких ценах говорить не приходится».
Большинство игроков рынка сошлись в том, что цены на рекламные места взвинтили новые компании. «У лидеров рынка уже сложились собственные сети рекламных конструкций, им просто нет смысла отдавать по 200 тыс. руб. за пять новых мест. Однако для новичков это единственный способ выйти на рынок наружной рекламы Ижевска», — считает Лариса Чинькова.
«Мы смотрели на соотношение цена-качество», — поясняет свою позицию генеральный директор ООО «Мега-Макс» Михаил Молоков. По его словам, холдингу «Русская компания», куда входит еще 14 предприятий, занимающихся, в том числе, продажей спецодежды и капитальным ремонтом зданий и сооружений, конструкции необходимы для корпоративного продвижения, и он намерен покупать места для установки конструкций по любой цене.
«Аукцион показал, что рекламный рынок Ижевска все еще непредсказуем», — заявил Алексей Тимофеев. Источник в SDM предположил, что на следующих аукционах достигнутый «потолок» сохранится: «У нас есть информация об определенном количестве непрофессиональных игроков, которые хотят выйти на этот рынок. Поэтому профессионалам пока здесь делать нечего. К нормальным ценам мы сможем вернуться только тогда, когда с рынка уйдут новички». По мнению специалистов, это произойдет, когда новые в рекламном бизнесе компании столкнутся с необходимостью возврата вложенных средств.
Галина Волкова,
Ольга Кропачева, Ижевск