Вчера ОАО "Мегафон" объявил о приобретении контент-провайдера ЗАО "Инкор", ранее выступавшего партнером оператора по предоставлению RBT-сервиса (Ring Back Tone). В период подготовки сделки все активы "Инкора", не имеющие отношения к RBT, были выведены в новую компанию ООО "ИнкорМедиа", ключевыми управленцами которой стали два хорошо известных петербургских топ-менеджера: пост гендиректора "ИнкорМедиа" занял Олег Куренной, а кресло исполнительного директора — Дмитрий Александров.
До сих пор основным бизнесом "Инкора" были услуги RBT, предоставляемые абонентам "Мегафона". В настоящее время сервисом пользуется около 5 млн абонентов оператора, которые генерируют более $60 млн в год. До сделки эти средства делились между контент-провайдером и сотовым оператором, а теперь полностью будут контролироваться "Мегафоном". "В последнее время RBT-услуги показывают хорошую динамику роста, и мы приняли решение о покупке 'Инкора'", — заявила заместитель генерального директора "Мегафона" по коммерции Лариса Ткачук. Генеральным директором "Инкора" по совместительству назначен Антон Беленец, директор по управлению непрофильными активами ОАО "Мегафон". В этом году, по данным Ъ, "Мегафон" планирует увеличить число пользователей RBT до 10 млн абонентов.
Впрочем, помимо хорошей динамики RBT-услуг, эксперты называют и другую причину сделки. Дело в том, что "Инкор" стал единственным в России контент-провайдером, купившим в 2005 году технологическую платформу для предоставления RBT-сервиса. Два других оператора большой тройки — ОАО "Мобильные телесистемы" и ОАО "Вымпелком" — покупали оборудование для RBT самостоятельно. Таким образом, без контроля над технологической платформой у "Мегафона" были риски потерять доходы от RBT. Между тем, ARPU одного пользователя услуги составляет сейчас около $1,5 в месяц.
Для проведения сделки все активы "Инкора", не связанные с RBT-услугами, были выведены в специально созданную для этого компанию ООО "ИнкорМедиа". Провайдер собирается продвигать ряд проектов в области мобильного контента и развивать партнерство со всеми операторами "большой тройки". По данным Ъ, продав RBT-бизнес, "ИнкорМедиа", по сути, лишилась около 40% своих доходов. Зато получила двух петербургских топ-менеджеров: гендиректором компании стал Олег Куренной, исполнительным директором — Дмитрий Александров. Управленцы хорошо знакомы друг с другом. В течении пяти лет они трудились в ЗАО "Скайлинк" и, можно сказать, стояли у истоков создания этого оператора.
Теперь у топ-менеджеров весьма амбициозные планы на рынке сотового контента. "Рост рынка дополнительных услуг для сотовых абонентов в некоторых сегментах составляет более 100% в год. Мы уверены, что новая компания сможет за короткий период стать активным игроком", — говорит господин Куренной. Господин Александров тоже уверен в успехе. "Исторически 'Инкор' развивал услугу RBT для компании 'МегаФон', однако теперь мы начинаем активную работу на большинстве конкурентных рынков, где будем стремиться стать компанией номер один", — заявил господин Александров.
Гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин считает, что у обоих топ-менеджеров — большой опыт успешного развития телекоммуникационных проектов, в том числе в секторе сотовой связи, который они "вполне смогут применить и на рынке мобильного контента". "В 'ИнкорМедиа' действительно собралась сильная команда. А если компании удастся сохранить хорошие отношения с 'Мегафоном', то у провайдера есть шанс стать заметным игроком на рынке", — говорит управляющий директор контент-провайдера I-Free Кирилл Петров. Похожего мнения придерживаются и в "Инфоне". "Если компания сумеет получить у 'Мегафона' эксклюзивные условия партнерства, то 'ИнкорМедиа', безусловно, получит преимущество перед другими провайдерами. Если этого не случится, то провайдер окажется в роли обычного игрока на низкомаржинальном рынке", — сообщили Ъ в "Инфоне".
Борис Горлин