«Б-52» прилетел с Украины в Волгоград

Издательство «Волгоград» приобрело у украинской компании «УкрАвтоМедиа» лицензию на издание журнала для мужчин «Б-52». Подробности сделки не разглашаются, известно только, что издательство «Волгоград» предложило украинским коллегам «наиболее выгодные условия» среди других российских претендентов. Участники рынка и эксперты разошлись во мнениях относительно перспектив нового для Волгограда журнала.

Украинская компания «УкрАвтоМедиа» продала лицензию на издание своего мужского журнала «Б-52» издательству «Волгоград». Как сообщили „Ъ“ в ИД «УкрАвтоМедиа», это первый случай в украинской прессе, когда лицензия на глянцевое издание продана в Россию, причем региональному издательству. На каких условиях состоялась сделка, в компании не сообщили. «По условиям договора мы не имеем права разглашать эту информацию», — заявила „Ъ“ начальник юридического отдела «УкрАвтоМедиа» Елена Губа, отметив лишь, что из «всех российских претендентов» издательство «Волгоград» предложило «наиболее выгодные условия». В издательстве «Волгоград» рассказать об «украинском» приобретении „Ъ“ отказались.
Издательский дом «УкрАвтоМедиа» основан в 1999 году, в его состав входят три независимых редакции: «Б-52» — информационно-развлекательный журнал для мужчин (издается с 1999 года, периодичность 1 раз в месяц, тираж 30 000 экземпляров); «Car&Music в Украине» — издание о музыке, автомобилях и музыке в автомобилях (издается с 2002 года, периодичность 1 раз в месяц, тираж 15 000 экземпляров); «АвтоКиев» — рекламно-информационная газета для киевских автомобилистов (издается с 1999 года, периодичность 1 раз в неделю, тираж 60 000 экземпляров).
Участники рынка разошлись в оценках перспектив «Б-52» в Волгограде. По словам коммерческого директора ИД «Все для Вас» Евгения Князева, издательский рынок в Волгограде «довольно насыщен». Основным игроком на издательском рынке Волгограда является ИД «Все для Вас», имеющий долю в 60%. На рынке глянцевых журналов лидируют ИД «АБАК-Пресс» и ИД «Банзай». Ежегодный оборот средств печатных СМИ Волгограда составляет около 1 млрд рублей. «Порядка 80% печатных СМИ имеют большие изъяны в контенте либо системе распространения, — пояснил „Ъ“ господин Князев. — Поэтому успех новичка будет во многом зависеть от профессионализма команды». Выбор Волгограда для продвижения «Б-52» господин Князев объяснил тем, что «среди издательств последнее модное веяние» — организовывать не централизованную сеть, а «выходить на конкретные города».
«Б-52» довольно серьезное издание на Украине и, видимо, чтобы увеличить «отдачу» для брэндовых рекламодателей, решено было выйти на российский рынок», — предположил Евгений Князев. Однако, по его словам, необходимо помнить, что мужские издания имеют свою специфику и заинтересовать мужчин «глянцем» значительно сложнее, чем женщин. «В Волгограде нет ни одного хорошего мужского журнала, — заявил „Ъ“ гендиректор ООО «Белл-консалтинг» Олег Леонтьев. — Поэтому интерес к этому сегменту вполне обоснован».
«Рекламный рынок с трудом «тянет» то количество изданий, которое выходит сейчас, — отметила „Ъ“ в директор волгоградского филиала ИД «Банзай» Юлия Вдовенко. — Поэтому собрать деньги в новое, никому не известное издание довольно не простая задача». Во сколько могла обойтись лицензия на издание журнала «Б-52» издательству «Волгоград», участники рынка предположить затруднились. «Существуют десятки подобных договорных схем, необходимо знать детали сделки», — пояснил Евгений Князев. По словам госпожи Вдовенко, в случае если издательство работает по франшизе, ежемесячный платеж может составлять «не более 100 тыс.рублей».
Ксения Ахметжанова, Светлана Боброва