Формированием привлекательного для инвесторов и населения имиджа Новосибирской области займется специально созданное обладминистрацией автономное государственное учреждение (АГУ) «Агентство регионального маркетинга». Уже в следующем году его бюджет достигнет 40 млн руб. По мнению участников новосибирского рынка PR-услуг, решение о создании подобной структуры принято верно, но к ее формированию власти могли бы привлечь и более широкие круги специалистов.
Директор АГУ Лада Юрченко (ранее работала консультантом «Сибирского центра поддержки общественных инициатив», активно сотрудничала с «Единой Россией» во время избирательных кампаний) и руководитель экспертного совета агентства Дмитрий Петров (учредитель рекламного агентства Б-52), в свою очередь, энергично подтвердили актуальность данной структуры. Госпожа Юрченко заметила, что «конкуренция регионов за федеральные, инвестиционные и человеческие ресурсы обостряется» и это «требует уточнения управленческого подхода в развитии и продаже конкурентных преимуществ территории». «Теперь к продвижению территорий Новосибирской области получили доступ люди, которые уже много лет профессионально работают на рынке... Такая смычка бизнес-профессионалов и органов государственной власти может дать очень хороший большой результат», — добавил господин Петров.
Первым серьезным опытом работы нового агентства стало участие региона в VII инвестиционном форуме в Сочи в середине сентября. По словам Лады Юрченко и Дмитрия Петрова, области удалось привлечь внимание публики если не размахом проектов, как Краснодарский край, то «креативом», образчиками которого могут служить слоган «Новосибирская область — мастерская ярких проектов» и сувениры в виде горшочков с медом и мешочков с чабрецом. «Люди приходили, что называется, за добавкой!» — с гордостью сообщил Дмитрий Петров. Тот факт, что, в отличие от ряда других регионов, Новосибирская область по итогам форума не заключила ни одного соглашения с инвесторами, ни специалистов агентства, ни Владимира Никонова нисколько не смутил. Вице-губернатор заметил, что основное внимание было приковано к объектам предстоящей в 2014 году сочинской Олимпиады, а область и «не ставила перед собой задачу подготовки каких-то инвестиционных соглашений на этом форуме».
Отвечая на вопрос „Ъ“ о том, во что обойдется бюджету содержание агентства, в котором пока работают три сотрудника, и обеспечение проводимых им мероприятий, господин Никонов сообщил, что «расходы невелики». На оставшиеся месяцы текущего года они составят 5,6 млн руб., на 2009 год в бюджете предусмотрено 40 млн руб. При этом чиновник признал, что каких-либо определенных критериев оценки эффективности работы агентства пока нет.
Новосибирские специалисты PR-технологий известие о создании «Агентства регионального маркетинга» встретили со смешанными чувствами. «С одной стороны, позиционирование регионов сегодня действительно необходимо... Но, на мой взгляд, было бы уместнее создать некий общественный совет, куда вошли бы не только пиарщики и маркетологи, но и специалисты в разных областях... Я уверена, что многие были бы готовы работать в нем на безвозмездной основе, что позволило бы сэкономить бюджетные средства», — отметила управляющий партнер InMar Relations Инна Лысенко. Кроме того, у госпожи Лысенко вызвал удивление тот факт, что АГУ было создано «без какого-либо тендера»: «Я лично ничего о нем не слышала, к нам никаких предложений не поступало... Уверена, что ведущие специалисты приняли бы в таком тендере участие». Директор рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин уверен, что «создание агентства абсолютно необходимо», причем это событие «запоздало года на три». «Лада Юрченко — хороший специалист, и можно только приветствовать, что она стала руководителем агентства. Что касается отсутствия других кандидатур на эту должность, то мы губернатора-то давно уже не выбираем и президента толком нам не дают выбрать. Так что ж говорить о руководителе агентства?» — не без иронии заметил господин Филюрин.
Как сообщили Лада Юрченко и Дмитрий Петров, скоро аналогичное «Агентство экономического сотрудничества» будет создано мэрией Новосибирска. Они выразили уверенность в том, что у двух агентств будет не только единая концепция в работе, но и единое управление «во избежание дезинтеграции маркетинговых коммуникаций».
Полина Добролюбова, Новосибирск