Германская фармацевтическая группа Stada Arzneimittel AG объединяет российские активы. Входящие в группу «Нижфарм» и «Макиз-Фарма» начинают работать под единым брэндом. Отраслевые эксперты отмечают, что в краткосрочной перспективе эффект от ребрэндинга примерной стоимостью 50 млн евро может быть негативным, поскольку Stada — недостаточно известный брэнд в России.
Ъ Stada Arzneimittel — европейская фармацевтическая компания со штаб-квартирой в Германии, основана в 1985 году. 54% акций принадлежат институциональным инвесторам. Выручка в январе — июне 2008 года составила 822,8 млн евро, чистая прибыль — 64,7 млн евро, EBITDA — 148,9 млн евро, капитализация на конец июня — 2,68 млрд евро.
Ъ ОАО «Нижфарм» зарегистрировано в 1994 году на базе созданного в 1919 году химико-фармацевтического завода. Выпускает более 100 наименований лекарственных препаратов. Почти 100% акций компании принадлежат группе Stada. Чистая прибыль в январе — июне 2008 года составила 81,61 млн руб., выручка — 1,68 млрд руб., себестоимость — 475,61 млн руб., прибыль от продаж — 518,03 млн руб.
Основным акционером «Нижфарма» Stada стала в 2005 году: тогда группа приобрела за 80,5 млн евро у топ-менеджеров нижегородского общества 97,5% его акций, затем увеличив пакет почти до 100% (в августе 2008 года Stada, владеющая 99,09% «Нижфарма», направила его миноритариям требование о выкупе акций по цене 12,05 тыс. руб. — «Ъ»). В 2007 году Stada объявила о покупке через дочерний «Нижфарм» у «частных инвестиционных компаний» примерно за 130 млн евро 100% московского ЗАО «Макиз-Фарма», ЗАО «Скопинфарм» и ЗАО «Биодайн Фармасьютикалз».
Эксперты отмечают, что официальное объединение «Нижфарма» и «Макиз-Фармы» означает завершение юридической интеграции в группу Stada. Директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов поясняет, что консолидация активов Stada означает также перевод всех российских активов компании на единый европейский стандарт менеджмента. Генеральный директор DSM Group Александр Кузин полагает, что прямые инвестиции группы в проект ребрэндинга активов могут достигнуть около 50 млн евро: «Stada вынуждена идти на это, чтобы не тратиться на поддержку брэндов каждого из двух предприятий».
В целом отраслевые эксперты считают, что в краткосрочной перспективе эффект от консолидации активов может быть негативным. «С введением единого брэнда известные логотипы „Нижфарм“ и „Макиз-Фарма“ исчезнут. Учитывая, что Stada — недостаточно известный брэнд в России, в ближайшие пять лет российские предприятия группы могут терять из-за смены брэнда около 10-20% текущих продаж», — предполагает пожелавший остаться неизвестным участник рынка.
ИВАН СЕРГЕЕВ