В Волгоград вернулись немцы

На издательский рынок Волгограда вышел еженедельник «Родной город», учредителями которого являются немецкий издательский холдинг WAZ Mediengruppe и тульское издательство «Слобода». Инвесторы заявили, что планируют окупить проект за год, однако участники рынка скорректировали этот срок до 2 лет и отметили многочисленные риски «южного бизнеса». Впрочем, эксперты уверенно высоко оценили перспективы нового проекта за счет «серьезного статуса учредителей».

Вчера в Волгограде прошла презентация нового цветного еженедельника «Родной город — Волгоград», учредителем и издателем которого является ООО «Новости регионов» (дочерняя структура немецкой группы Westdeutsche Allgemeine Zeitung Mediengruppe и ООО «Слобода»). Как сообщили „Ъ“ в издательстве, газета создана в рамках развития масштабного регионального сетевого проекта «Родной город». Аналогичный проект был уже реализован в Рязани и Ярославле. Объем инвестиций учредителями не раскрывается, однако немецкая компания планирует окупить проект, в который вложены только собственные средства издательства, за год. «Мы пришли на российский рынок 8 месяцев назад, — отметил „Ъ“ генеральный представитель издательского холдинга WAZ Mediengruppe в России Йоханн Саттлер. — В двух предыдущих городах «Родной город» реализуется вполне успешно. Волгоград — это первый город-миллионник, на который мы вышли. Мы видим здесь свободное информационное окно и высоко оцениваем перспективы нашего проекта».
Газета «Родной город» заявлена как «мультимедийное СМИ», включающее в себя цветной еженедельник на 56 полос формата А3 и городской интернет-портал. Издание позиционирует себя как «независимая пресса», основанная на принципах «гражданской журналистики». Тираж газеты в 30 тыс. экземпляров будет распространяться в киосках города и гипермаркетах.
Westdeutsche Allgemeine Zeitung Mediengruppe — издательский холдинг, созданный в 1948 году. Издает 38 ежедневных газет, общий тираж которых превышает 2,5 млн экземпляров, 112 массовых и специализированных журналов, 133 рекламных издания и около 250 журналов для потребителей. Помимо России, работает еще в 8 странах Европы. Финансовые показатели не раскрываются.
По данным Управления «Россвязьохранкультуры» по Волгоградской области по состоянию на 2 квартал 2008 года в Волгоградской области зарегистрировано 710 изданий, из них 506 — печатные (136 журналов). Ежегодный оборот издательского рынка Волгограда составляет порядка 1 млрд рублей.
Участники рынка скептически отнеслись к заявленным срокам окупаемости проекта. Выход каждого нового издания — рискованное мероприятие, считает директор «АиФ» в Волгограде» Татьяна Каминская. «Немцы — рачительный народ, — отметила „Ъ“ госпожа Каминская. — И если за год они не получат прибыли, то волгоградское издательство может лишиться инвестиций. Окупить проект сложно, потому что Волгоградская область — это «нечитающий» регион. В сравнении с другими областями у нас небольшое количество печатных СМИ». Перспективы проекта, по словам собеседницы, будут зависеть от профессионализма команды рекламных менеджеров и журналистов. По оценке Татьяны Каминской, немцы вложили в новое волгоградское издание около 32 млн рублей. «Если в проекте выпадет хотя бы одно маркетинговое звено, газета пополнит список хиреющих волгоградских изданий», — уверена собеседница.
«Слобода» — успешное издательство, которое грамотно подходит к своему делу, — отметила „Ъ“ PR-менеджер НП «Гильдии издателей периодической печати» Марина Давыдова. — Проект уже реализуется в Рязани, газета выходит тиражом в 28 тыс. экземпляров. Доля рекламы в издании — 3%. За сентябрь этого года они собрали рекламы на 1 млн рублей.».
По оценке экспертов, инвестиции в проект составили минимум 40-50 млн рублей. «Волгоградский рынок насыщен, но качественных газет в городе нет, — заявила „Ъ“ и.о. главного редактора «Мой Волгоград» Цыала Купинская. — Я знаю, что два предыдущих проекта у издательства срослись, однако надо учитывать специфику ведения бизнеса на юге, где многое зависит от личностей».
Ксения Ахметжанова, Волгоград