Алексей Гостев:
 — Брэнды строят маркетологи. Разрушить брэнд — задача посложнее, здесь не обойтись без клоуна. Но остроты нравятся не всем — иногда приглашенного шута тут же выставляют за дверь. |
"Билл, а вы не пробовали принимать душ в одежде?" Известный американский комик Джерри Сейнфелд наверняка ничего не знает про Ипполита из "Иронии судьбы". "Помылить спинку", не снимая пальто, он предлагает самому Биллу Гейтсу. Критики часто говорят, что все шоу Сейнфелда "ни о чем". Рекламный ролик, выпущенный недавно Microsoft с участием Сейнфелда и Гейтса, вполне соответствует этой характеристике. Сейнфелд идет по торговому моллу явно не в лучшей части города, пожевывая какую-то сладкую "вкусняшку". За стеклом с надписью Shoe Circus ("Обувной цирк")" он видит физиономию миллиардера. Гейтс примеряет туфли. Туфли жмут. "Попробуйте вот эти!" — советует Сейнфелд. "Гораздо лучше",— благодарит Гейтс. Шут и миллиардер выходят из молла как лучшие друзья, пожевывая "вкусняшки". "А скажите, Билл, наступит ли день, когда компьютеры станут хрустящими, как пироги? Если да, дайте мне знак — поправьте свои брюки". Не слишком приличным движением миллиардер одергивает штаны. Ролик ни о чем заканчивается.
Рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky получило за "обувной цирк" примерно $300 млн. Реакция зрителей была предсказуемой: никто ничего не понял. Впрочем, Microsoft и так уже "пропечаталась" в умах жителей Земли сильнее некуда. Стоило попытаться хоть немного "расшатать" брэнд, показав "Microsoft с человеческим лицом". "Реклама ни о чем" могла бы спасти компанию от ее собственного брэнда. Но после первого же ролика Сейнфелда уволили. "Мелкомягкие" решили, что реклама Microsoft все-таки должна быть про компьютеры.