Продливший лицензию на пять лет канал "2х2" в 2009 году станет общенациональной телесетью. Как стало известно "Ъ", он ведет переговоры с кабельными операторами о ретрансляции в 100 городах России и планирует заключить с группой "Видео Интернешнл" договор о продаже федеральной рекламы, поступления от которой в 2009-м могут составить около 790 млн руб. В условиях кризиса, когда многие рекламодатели сконцентрируются на ТВ, предложение "2х2" может заинтересовать их.
До конца этого года телеканал "2х2", вещающий в Москве и Петербурге, заключит договоры с кабельными операторами более чем в 100 городах и станет общенациональной сетью, сообщил "Ъ" гендиректор "2х2" Роман Саркисов. По его словам, уже сейчас в тестовом режиме канал ретранслируется в ряде регионов. В холдинге "ЭР-Телеком" (оператор "Диван ТВ") подтвердили, что уже включили в свой пакет канал "2х2" в Самаре, Перми, Волгограде, Омске и других городах. "Переговоры о полноправном сотрудничестве в 2009 году продолжаются",— уточнила руководитель пресс-службы "ЭР-Телекома" Тамара Соколова.
С августа компания TNS Russia измеряет аудиторию "2х2" как общенационального канала: по итогам августа--сентября среднесуточная доля канала в своей целевой аудитории "все россияне 11-34 лет" составила 1,3%. Для сравнения: аналогичные показатели ориентирующихся на ту же целевую аудиторию MTV и "Муз-ТВ" за девять месяцев равнялись 2,3% и 2,4%.
Как анимационный канал "2х2" начал вещание в апреле 2007 года. Рекламные сборы в 2007-м не превысили $10 млн. На 100% принадлежит холдингу "Проф-Медиа", выкупившему канал в 2006 году у частных лиц примерно за $30 млн, а позже заплатившему еще $23 млн за "Рамблер ТВ", на частоте которого началось вещание "2х2" в Петербурге. Весной получил письменное предупреждение от Россвязьохранкультуры, где говорилось, что транслируемые мультсериалы пропагандируют культ насилия и жестокости. На прошлой неделе Россвязькомнадзор продлил лицензию "2х2" до 2013 года.
Со следующего года после превращения "2х2" в национальную сеть реклама на канале, которая сейчас приравнивается к региональной, будет продаваться по федеральным пунктам рейтинга (GRP, условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик). "Мы рассчитываем заключить договор с группой "Видео Интернешнл" до конца ноября",— уточнил Дмитрий Гранов, гендиректор компании "Проф-Медиа Business Solutions" (сервисная компания для телеканалов "2х2", MTV, ТВ-3). В "Видео Интернешнл" подтвердили факт переговоров: группа уже проинформировала рекламные агентства, что в 2009 году прогнозируемая доля "2х2" в своей целевой аудитории составит 1,4%, а объем рекламы — 13,83 тыс. GRP.
По расчетам директора по исследованиям агентства Maxus Константина Вашенцева, в этом году объем рекламы в целевой аудитории "все россияне 11-34 лет" на всех федеральных каналах и сетях может составить 847 тыс. GRP. Поскольку в 2009 году этот показатель принципиально измениться не должен, "2х2" претендует на 1,6% всего рекламного объема. Базовая стоимость одного GRP на "2х2", согласно разосланной "Видео Интернешнл" программе расчета рекламных кампаний, в 2009 году составит 48,45 тыс. руб. без НДС, уточнили в агентстве Initiative. Таким образом, за 2009 год "2х2" потенциально может собрать рекламы примерно на 790,6 млн руб. (с учетом НДС).
"2х2" пользуется успехом у зрителей 18-35 лет, самой труднодостижимой для рекламодателей аудитории, отмечает медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев. Реклама на канале пользовалась спросом со стороны владельцев молодежных брендов, признает директор по закупка теле- и радиорекламы Group M Константин Авдеев. В следующем году ТВ будет в более выигрышном положении, чем другие медиа, уверена директор медиааудиторского агентства EMM Moscow Марина Натанова: "На телевидении при самой низкой стоимости одного контакта еще и легче всего оценить эффективность кампании благодаря отработанной системе измерения аудитории. В случае сокращения бюджетов именно на это медиа сделают ставку рекламодатели".