Taxi въезжает в Волгоград

«Мэлон Фэшн Групп» намерена до конца осени открыть в Волгограде два магазина марки Taxi, вложив в развитие каждого по 2,6 млн рублей. В планах компании также развивать марки Befree и Zarina и до 2012 года занять порядка 6% сегмента «массмаркет» одежной розницы Волгограда. Участники рынка и эксперты при оценке планов «Мэлон» во мнениях разошлись.

ОАО «Мэлон Фэшн Групп» намерено к началу декабря открыть в Волгограде два новых магазина под брендом Taxi. Как сообщили „Ъ“ в компании, магазины женской одежды Taxi, каждый площадью 120-140 кв. м, откроются в ТРК «Европа Сити Молл» и «Диамант». Инвестиции в «волгоградский проект» — более 5 млн рублей. «Это собственные средства компании, которые мы намерены окупить максимум за 3 года», — отметили в «Мэлон». К 2012 году компания надеется занять в Волгограде порядка 6% сегмента «массмаркет» одежной розницы. Напомним, что портфель торговых марок «Мэлон Фэшн Групп» расширила 1 октября, купив у бизнесмена Сергея Пластинина товарный знак Taxi, а также права аренды торговых площадей в девяти регионах России. С учетом уже существующих брендов (Zarina ориентирована на состоявшихся женщин, предпочитающих классику, и Befree — ориентир на покупательниц от 20 до 30 лет) вместе с брендом Taxi «Мэлон» рассчитывает «максимально» охватить российский потребительский рынок женской одежды. В ближайшие полгода в планах компании открыть в регионах 10 новых магазинов Taxi, инвестировав в развитие сети порядка 2,6 млрд рублей.
ОАО «Мэлон Фэшн Групп» создано в 2005 году на базе швейной фабрики ЗАО «Первомайская заря», развивает сети Befree и Zarina (35 собственных магазинов и 21 франчайзинговый). По данным «Спарк-Интерфакса» на июнь 2008 года, акционерами являются датская Scandinavian Manufactrust Aps (45,15%), ЗАО «КБ «Ситибанк» (14,7%), шведская ООО «Сведфонд Интернешнл» (10,57%), граждане Швеции (4,08%) и граждане России (25,5%). Выручка в 2007 году — 1,398 млрд рублей, чистая прибыль — 23,9 млн рублей.
Сеть женской одежды Taxi была создана совладельцем «Вимм-Билль-Данн» Сергеем Пластининым в результате ребрендинга приобретенных им в 2006 году сетей «Модный базар» и Fresco. На 1 октября 2008 года сеть Taxi насчитывала 17 магазинов в 9 регионах России.
По данным департамента потребительского рынка администрации Волгограда, в городе сейчас работает порядка 500 магазинов одежды смешанного типа, в числе крупных — Mango, Promod, Castro, «Посольство моды» и Sela. В общем объеме товарооборота доля непродовольственных товаров по итогам 8 месяцев 2008 года составляет 57%, или 46,3 млрд рублей, на рынок вещевой торговли приходится порядка 4%, или порядка 2 млрд рублей.
Участники рынка назвали планы «Мэлон» амбициозными и трудновыполнимыми. «Чтобы реализовать задуманное, им придется многое поменять, и прежде всего своих дизайнеров, — пояснила „Ъ“ управляющая магазином Adilisik в Волгограде Екатерина Парисенкова. По ее словам, модели от «Мэлон» не отличаются эксклюзивностью тканей и лекал и «им следует более внимательно относиться к тому, что происходит в мире моды». В магазине Sela предполагаемые инвестиции «Мэлон» в открытие двух магазинов назвали «впечатляющими», однако также усомнились в возможности компании завоевать 6% волгоградского рынка одежной розницы. «Это удастся, только если за 5 лет компания откроет в Волгограде как минимум 20 магазинов», — заявила представительница магазина Sela в Волгограде.
Впрочем, эксперты придерживаются иной точки зрения. По мнению аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, заявленные планы «Мэлон» реальные и даже «достаточно осторожные». «Рынок Волгограда, одного из крупнейших городов ЮФО, представляется весьма привлекательным с точки зрения инвестиций в потребительскую сферу в целом и в сегмент демократичной одежды в частности», — пояснил собеседник. По мнению эксперта, объем российского рынка одежды последние несколько лет демонстрировал высокие темпы роста (15-20%) и в денежном выражении сейчас оценивается более чем в 900 млрд рублей. «Несмотря на прогнозируемое снижение темпов роста реальных доходов населения, а также снижения общего уровня платежеспособного спроса на фоне роста стоимости кредитных инструментов, в ближайшие годы сектор продолжит свое стабильное развитие», — резюмировал собеседник.
Светлана Боброва