Мультфильмы выходят в федеральный эфир

Продливший лицензию на пять лет канал «2х2» в следующем году станет общенациональной телесетью. Как стало известно „Ъ“, он ведет переговоры с кабельными операторами о ретрансляции в 100 городах России, в том числе и Воронеже, а также планирует заключить с группой «Видео Интернешнл» договор о продаже федеральной рекламы, поступления от которой в 2009-м могут составить около 790 млн рублей. В условиях кризиса, когда многие рекламодатели сконцентрируются на ТВ, предложение «2х2» может заинтересовать их.

До конца нынешнего года телеканал «2х2», вещающий в Москве и Санкт-Петербурге, заключит договоры с кабельными операторами более чем в 100 городах и станет общенациональной сетью, сообщил гендиректор «2х2» Роман Саркисов. По его словам, уже сейчас в тестовом режиме канал ретранслируется в ряде регионов. В холдинге «ЭР-Телеком» (оператор «Диван ТВ») подтвердили, что уже включили в свой пакет канал «2х2» в Самаре, Перми, Волгограде, Омске и других городах. «Переговоры о полноправном сотрудничестве в 2009 году продолжаются», – уточнила руководитель пресс-службы «ЭР-Телекома» Тамара Соколова.

Представитель «2x2» Мария Телешева заявила, что планируется начать ретрансляцию телеканала и в Воронеже. «Но приступить к вещанию в городе нам удастся не раньше, чем после Нового года. Сейчас мы определяемся с выбором оператора», – пояснила она. Возможный региональный партнер канала – ОАО «Телесервис», крупнейший игрок на местном рынке предоставления услуг кабельного телевидения. ОАО «Телесервис» входит в состав группы компаний «Стрим-ТВ», объединяющей свыше 30 операторов кабельного телевидения и интернет-провайдеров в 19 российских регионах. «Стрим-ТВ», в свою очередь, подконтрольно акционерной финансовой корпорации «Система» Евгения Евтушенкова.

С августа компания TNS Russia измеряет аудиторию «2х2» как общенационального канала: по итогам августа-сентября среднесуточная доля канала в своей целевой аудитории «все россияне 11-34 лет» составила 1,3%. Для сравнения: аналогичные показатели ориентирующихся на ту же целевую аудиторию MTV и «Муз-ТВ» за девять месяцев равнялись 2,3% и 2,4%.

Как анимационный канал «2х2» начал вещание в апреле 2007 года. Рекламные сборы в 2007-м не превысили $10 млн. На 100% принадлежит холдингу «Проф-Медиа», выкупившему канал в 2006 году у частных лиц примерно за $30 млн, а позже заплатившему еще $23 млн за «Рамблер ТВ», на частоте которого началось вещание «2х2» в Петербурге. Весной получил письменное предупреждение от Россвязьохранкультуры, где говорилось, что транслируемые мультсериалы пропагандируют культ насилия и жестокости. На прошлой неделе Россвязькомнадзор продлил лицензию «2х2» до 2013 года. Со следующего года после превращения «2х2» в национальную сеть реклама на канале, которая сейчас приравнивается к региональной, будет продаваться по федеральным пунктам рейтинга (GRP, условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик). «Мы рассчитываем заключить договор с группой „Видео Интернешнл“ до конца ноября», – уточнил Дмитрий Гранов, гендиректор компании «Проф-Медиа Business Solutions» (сервисная компания для телеканалов «2х2», MTV, ТВ-3). В «Видео Интернешнл» подтвердили факт переговоров: группа уже проинформировала рекламные агентства, что в 2009 году прогнозируемая доля «2х2» в своей целевой аудитории составит 1,4%, а объем рекламы – 13,83 тыс. GRP.

Согласно расчетам директора по исследованиям агентства Maxus Константина Вашенцева, в текущем году объем рекламы в целевой аудитории «все россияне 11-34 лет» на всех федеральных каналах и сетях может составить 847 тыс. GRP. Поскольку в 2009 году данный показатель принципиально измениться не должен, «2х2» претендует на 1,6% всего рекламного объема. Базовая стоимость одного GRP на «2х2», согласно разосланной «Видео Интернешнл» программе расчета рекламных кампаний, в 2009 году составит 48,45 тыс. рублей без НДС, уточнили в агентстве Initiative. Таким образом, за 2009 год «2х2» потенциально может собрать рекламы примерно на 790,6 млн рублей (с учетом НДС).

«2х2» пользуется успехом у зрителей 18-35 лет, самой труднодостижимой для рекламодателей аудитории, отмечает медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев. Реклама на канале пользовалась спросом со стороны владельцев молодежных брендов, признает директор по закупкам теле- и радиорекламы Group M Константин Авдеев. В следующем году ТВ будет в более выигрышном положении, чем другие медиа, уверена директор медиааудиторского агентства EMM Moscow Марина Натанова: «На телевидении при самой низкой стоимости одного контакта еще и легче всего оценить эффективность кампании благодаря отработанной системе измерения аудитории. В случае сокращения бюджетов именно на такие медиа сделают ставку рекламодатели».

Сергей Соболев, Валентина Бирюкова

КАК ТЕЛЕКАНАЛ «2Х2» ПЫТАЛИСЬ ЛИШИТЬ ЛИЦЕНЗИИВ минувшем сентябре главы протестантских церквей России направили генпрокурору Юрию Чайке и в Россвязьохранкультуру обращение с требованием закрыть канал «2х2», который, по их мнению, занимается «явной пропагандой многочисленных пороков». 8 сентября Басманная межрайонная прокуратура вынесла телеканалу предупреждение, найдя в мультфильме «Южный парк» признаки экстремизма, а в мультфильмах «Приключения Большого Джеффа» и «Маленькие лесные друзья» признаки «пропаганды культа насилия и жестокости». 11 сентября Россвязьохранкультура направила руководству телеканала письмо, где было указано, что, принимая решение о продлении лицензии на вещание, чиновники «будут учитывать мнение потребителей». Скандал стал причиной массовых выступлений сторонников канала в Москве и Санкт-Петербурге. Они требовали оставить в покое телеканал и одного из главных героев «Южного парка» Кенни, выступая с лозунгами «Руки прочь от South Park!», «В конюшню Собчак, оставьте South Park!» и др.
На частоту телеканала тем временем успели появиться претенденты: председатель комитета Госдумы по делам молодежи Павел Тараканов заявил, что ее может занять «телеканал, который будет отражать государственную позицию в области молодежной политики». Однако 24 сентября Федеральная конкурсная комиссия (ФКК) по телерадиовещанию единогласно рекомендовала продлить 2х2» лицензию на вещание на пять лет. «Претензии отдельной части телезрителей понятны, но они не должны лишать канал права на существование», – заявил входящий в ФКК глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Михаил Сеславинский. В пресс-службе телеканала добавили, что ФКК рекомендовала каналу «привести вещательную политику в соответствие с лицензионными условиями». Согласно лицензии, «2х2» может транслировать «художественные фильмы, телесериалы, развлекательные и игровые программы». На телеканале считают, что показ анимации соответствует условиям лицензии, а значит, демонстрация таких мультфильмов, как «Южный парк» и «Симпсоны», будет продолжена. Леонид Диденко