Как стало известно „Ъ“, владельцы крупной хабаровской торговой сети «Народная компания», включающей магазины продуктов и бытовой техники, а также мегацентр «НК Сити» и торговый центр «НК плаза», поделили бизнес. Вячеславу Паку отошли торговые центры, а в собственности Олега Пака оказались локальные магазины. От продуктового ритейла Олег Пак отказался, а в сети бытовой и цифровой техники провел ребрэндинг, переименовав ее в «ЭНКА». Эксперты полагают, что ребрэндинг вызовет рост интереса покупателей на короткое время, после чего позиции компании на рынке вернутся к прежним показателям.
По сведениям „Ъ“, полученным от представителей хабаровского ритейла, владельцы «Народной компании» — одного из крупных ритейлеров Хабаровска, объединяющего продуктовую сеть «Любимые продукты», сеть бытовой техники «Народная компания» и мегацентр «НК Сити», разделили бизнес. В собственности Вячеслава Пака остались торговые центры — НК «Плаза» и мегацентр «НК Сити», в котором располагаются магазин бытовой техники «Народная компания», продуктовый супермаркет «Любимые продукты», несколько десятков торговых точек, кинотеатр и кафе. Второму партнеру, Олегу Паку, достались локальные магазины: восемь точек сети бытовой техники и продуктовые супермаркеты «Любимые продукты». Однако, как стало известно „Ъ“, от продуктового ритейла (девять магазинов «Любимые продукты) Олег Пак отказался. Директор сети магазинов самообслуживания «Три толстяка» Евгений Рейдель отметил: «Рынок потерял достаточно серьезного конкурента в связи с тем, что „Любимые продукты“ уже не существуют в прежнем количестве». По данным „Ъ“, летом, при разделе бизнеса «Народной компании», «Три толстяка» купили у ее владельцев один продуктовый магазин в районе Степной.
Господа Пак раздел бизнеса комментировать отказались. Единственное пояснение, которого удалось добиться от Олега Пака, — «ничего плохого не происходит».
Рынок ритейла бытовой техники и электроники в Хабаровске делят «Народная компания» (40%), «Контур будущего» и владивостокский «В-Лазер» (оба — по 20%), «Эльдорадо» (10%). Продуктовые сети до сих пор были представлены магазинами «24 часа Любимые продукты», «Три толстяка», «Самбери» (владелец ООО «Невада»), «Пеликан» (ООО «Бизнесинвест») и сетью продуктовых магазинов ЗАО «Артель старателей „Амур“».
В связи с разделом собственности Олег Пак провел ребрэндинг своей торговой сети: с 1 октября брэнд «НК» заменен на «ЭНКА», который сейчас активно продвигается на местных телеканалах. Фонетическое звучание названия сети бытовой техники осталось прежним, с ударением на второй слог. Красный цвет сменен на синий, шрифт также поменяли. Несмотря на то, что в «НК Сити» по-прежнему функционирует магазин бытовой техники под маркой «НК», на рынке в связи с активной рекламой компании «ЭНКА» сформировалось мнение о том, что под ребрэндинг попала вся сеть бытовой техники «НК». «Экспансия „ЭНКА“ на Хабаровском рынке продолжается теми же методами, что и „НК“, то есть открытием новых точек, без смены формата и расширения ассортимента. „ЭНКА“ — как в представлении покупателя, так и с точки зрения оформления и ассортимента — та же „НК“»,— говорит директор департамента маркетинга и рекламы ГК «В-Лазер» Валерий Жилин.
По словам начальника отдела маркетинга сети «Контур будущего» Надежды Василевской, «НК» — «это достаточно сильный брэнд на рынке». Как отметил Валерий Жилин, «создатели брэнда „ЭНКА“, с одной стороны, дистанцировались от старого брэнда, с другой — оставили за собой его потенциал и узнаваемость». «Если рассматривать пару „НК“ — „ЭНКА“, то второй брэнд несет больше энергии и направлен на более молодой сегмент покупателей»,— предположил собеседник.
Наблюдатели отметили, что активное позиционирование «ЭНКА» в настоящий момент может «привлечь какое-то количество новых покупателей, но вскоре ситуация стабилизируется». При этом очевидно, что для поддержания интереса к марке «НК» владельцам этого магазина бытовой техники необходимо сегодня также вложиться в рекламную акцию.
Марина Кравченко
