Иркутские власти приступили к демонтажу рекламных конструкций — билбордов на территории города. В течение этого и следующего года мэрия собирается сократить до 40% таких конструкций, часть их них будет заменена на более современные ситиборды и пилоны. Уменьшение числа билбордов проходит в рамках городской концепции, подписанной мэром города этим летом. Снос щитов уже спровоцировал рост стоимости аренды рекламных площадей более чем на 50%.
Пока по действующим правилам рекламные агентства ежегодно заключают с мэрией договоры об аренде земли под билборд, в среднем арендная плата за участок составляет 30–40 тыс. руб. в год. В 2009 году мэрия намерена провести конкурс на право установки и эксплуатации рекламных конструкций на муниципальной земле, с победителями власти будут подписывать пятилетний договор. По словам представителя мэрии, условия конкурса еще находятся в разработке. Ранее председатель комитета по управлению муниципальным имуществом администрации Иркутска Анна Танкичева говорила, что к такому тендеру фактически могут быть допущены любые компании, за исключением тех, которые занимают более 35% рынка наружной рекламы.
Руководитель отдела сетевой рекламы РПГ «Ремадор» Ольга Авдеева говорит, что рекламные агентства в целом поддерживают намерения властей убрать с улиц не вписывающиеся в окружение рекламные щиты. Однако, по ее мнению, все это может спровоцировать рост цен на размещение наружной рекламы. Дело в том, что рекламные агентства сейчас заказывают производство билборда у иркутских предприятий, а в случае со скроллерами это придется делать в Москве и Санкт-Петербурге. «Скроллер сам по себе дороже билборда, соответственно, эти затраты будут заложены в стоимость рекламной площади»,— рассуждает Ольга Авдеева. Судя по предложениям фирм — производителей носителей рекламы, изготовление одного билборда сейчас стоит от 17 тыс. до 28 тыс. руб., к этой цене необходимо еще добавить 4–5 тыс. руб. за установку конструкции. Производство стандартного ситиборда может стоить от 38 тыс. руб.
Сейчас аренда одной стороны щита формата 3 х 6 в центре Иркутска обходится рекламодателю в среднем в 13 тыс. руб. в месяц. Однако, по сведениям участников рынка, демонтаж билбордов мэрией уже спровоцировал рост стоимости месячной аренды до 23 тыс. руб.
Реклама на билбордах сейчас весьма популярна у кредитно-финансовых учреждений, однако управляющий иркутским филиалом Промсвязьбанка Владислав Иргл говорит, что у банка заключены долгосрочные договоры на размещение наружной рекламы до конца года: «Поэтому увеличение цен до конца года нас не коснется». По его словам, банк сейчас формирует рекламный бюджет на 2009 год и рассматривает возможность размещения рекламы и на наружных конструкциях. «Мы будем ориентироваться по ситуации. Если эффективность размещения наружной рекламы не будет конкурентоспособной, есть вероятность того, что мы переведем часть бюджета на другие носители»,— пояснил „Ъ“ господин Иргл.
Исполнительный директор «Ассоциации коммуникационных агентств Сибири» Владимир Кочетов отмечает, что в связи с сокращением площадей на конструкциях рост цен на наружную рекламу в 2009 году возможен, однако он не будет большим: «Все мы переживаем последствия мирового финансового кризиса — не каждая компания сейчас готова платить за рекламу больше, чем она могла бы». Передела рынка рекламы в связи с намерениями мэрии провести конкурс на право установки конструкций рекламщики не боятся. По словам господина Кочетова, рекламные агентства предварительно договорились с мэрией, что в случае проведения тендера предпочтения будут отдаваться прежним арендаторам земли. Кроме этого, мэрия обещает сокращать билборды пропорционально, не ущемляя бизнес ни одной из компаний, резюмирует Ольга Авдеева.
Алексей Копылов