Мафия испортила праздник «Теле2»

Вчера в управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Омской области начались слушания по иску сотового оператора «Теле2 Омск» к ОАО «Вымпелком». По мнению юристов «Теле2», «Вымпелком» нарушил закон о защите конкуренции и нанес ущерб деловой репутации компании, распространяя листовки, в которых абоненты «Теле2» сравниваются с жертвами мафии. В «Вымпелкоме» с обвинениями не согласны и действия своих промоутеров называют «нестандартной рекламной акцией».

Заявление с требованием признать незаконными действия омского филиала «Вымпелкома» поступило в УФАС от регионального управляющего директора ЗАО «Теле2 Омск» Александра Сергеева 29 августа. По его данным, 22 августа на праздновании пятилетия работы «Теле2 Россия» в Омске промоутеры в форме черного и желтого цветов «Билайна» (бренд ОАО «Вымпелком») распространяли рекламные буклеты, в которых абоненты «Теле2» сравнивались с жертвами мафии: «Абонент, запомни! Мафия не заинтересована в благосостоянии своих жертв и потому будет забирать у них все, что только можно». «Достаточно долгое время ЗАО «Теле2 Омск» использует в своих рекламных материалах образы «мафиози». Поэтому в сознании потребителей достаточно прочно закрепилась связь между образами «мафиози» и компанией «Теле2». Из содержания рекламного буклета «Билайна» следует, что «мафия» не заинтересована в благосостоянии и поэтому будет забирать все что можно. Данные рекламные выражения «Билайна» направлены на дискредитацию ЗАО «Теле2 Омск» перед абонентами и наносят вред деловой репутации компании», — говорится в заявлении господина Сергеева.
Филиал «Вымпелкома» работает в Омске с 2002 года. Данные о числе абонентов в компании не раскрывают. По оценке J’son & Partners, в Омске «Вымпелком» насчитывает 450 тыс. абонентов. Сотовый оператор «Tele2 Россия» работает в Прииртышье с 2003 года. По данным аналитиков, его абоненты — около 1 млн — проживают в основном в районах Омской области. По мнению замруководителя омского УФАС Вадима Кабаненко, действия «Вымпелкома» можно трактовать как нарушение ст. 14 ФЗ «О защите конкуренции» («Запрет на недобросовестную конкуренцию»). «В случае, если вина компании будет доказана, «Вымпелкому» грозит штраф до 15% от годового оборота компании», — отметил господин Кабаненко.
В ОАО «Вымпелком» уверены, что промоакция проведена без нарушения законодательства. «Компания и ранее организовывала нестандартные рекламные акции в Омске. В данном случае ОАО «Вымпелком» продвигало новый тариф через пропаганду легального образа жизни. ОАО «Вымпелком» не распространяло никаких сведений, порочащих деловую репутацию ЗАО «Теле2 Омск». Ни наименование сотового оператора, ни товарный знак «Теле2», ни какие-либо иные товарные знаки или услуги этой компании в листовках не упоминались», — утверждает пресс-секретарь омского филиала «Вымпелкома» Данил Макаренко.
Эксперты по-разному оценивают перспективы дела. По словам директора юридической компании «Советник» Сергея Киселева, данную рекламную акцию можно расценивать как попытку сформировать негативный образ конкурента. «Не думаю, что наказание «Вымпелкома» будет жестким. Фактически у нас нет примеров, когда маркетинговые войны завершались крупными штрафами для их участников», — отметил он. Другого мнения придерживается гендиректор ГК «Делфи» (маркетинговые и рекламные услуги) Евгения Климанова: «Формально «Вымпелком» прав: в том, что сотрудники компании раздавали листовки с подобным содержанием, нет ничего противозаконного. Но есть определенная профессиональная этика, по которой к любому конкуренту нужно относиться с уважением». По оценке гендиректора агентства маркетинговых услуг Yes Group Натальи Тимкиной, «Теле2» будет сложно доказать, что репутации компании нанесен вред, поскольку «нет четкой уверенности в том, что у обывателя образ мафиози действительно ассоциируется с услугами «Tele2», этот тезис требует доказательства».
Вчера слушания были перенесены для ознакомления с новыми материалами, представленными ответчиком. Они продолжатся 27 ноября.
Галина Липатова, Омск