В Самаре отрылся филиал холдинга Mail.ru, основным активом которого является одноименная крупнейшая в России веб-почта. В компании уже заявили о претензии на четвертую часть рынка баннерной интернет-рекламы региона по итогам 2009 года. Коллеги по рынку восприняли появление федерала спокойно, мотивировав позицию низкой конкуренцией в этом сегменте рекламного рынка и его органическим ростом за счет стремительного увеличения числа пользователей.
Выбор самарского региона для расширения филиальной сети, в которую уже входят Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород и Челябинск, в компании мотивировали ростом числа интернет-пользователей и высоким интересом к ресурсам холдинга Mail.ru. Согласно его данным, дневная аудитория Mail.ru в самарском регионе составляет свыше 130 тысяч человек, то есть превышает аналогичный показатель у крупных местных порталов (63.ru, «Самара сегодня», «Самара24») более чем в 11,5 раз. Недельная аудитория — 362 тысячи уникальных пользователей — больше примерно в 9 раз (данные предоставлены Mail.ru). «Помимо уровня интернет-проникновения, учитывался и еще ряд характеристик текущего и прогнозируемого экономического состояния региона — индекс роста валового регионального продукта, оценка инвестиционной привлекательности и многие другие», — подчеркнул директор по региональному развитию Mail.ru. Денис Халаимов.
Директор по продажам Алексей Падалкин подчеркнул, что в 2009 году в Самаре Mail.ru намерен занять до 25% рынка баннерной интернет-рекламы, а сам рынок оценил в $1 млн. Раскрыть все нюансы стратегии продвижения в регионе представители Mail.ru отказались, однако уже известно, что стоимость 1 млн показов баннера 240Х400 до конца года составит чуть более 108 тыс. рублей (при заказе аналогичной услуги через московский офис это будет стоить почти 166 тыс. руб.).
Участники рынка сдержанно оценили открытие филиала холдинга в Самаре. «Мы не рассматриваем их как конкурентов. Пока на этом рынке в регионе мы были практически одни, так что выход еще одного игрока — весьма благоприятное явление. Рынок должен развиваться, а в состоянии, когда он еще далек от насыщений, говорить, что появление этого федерала резко что-то изменит, ошибочно», — убеждена руководитель информационно-делового портала 63.ru Дарья Буренкова (число пользователей этого городского портала составляет более 280 тыс. в месяц). Заявленные планы Mail.ru по продажам госпожа Буренкова оценила как «достаточно скромные», отказавшись при этом озвучить финансовые показатели работы 63.ru. «Ежемесячная емкость рынка интернет-рекламы в Самаре составляет около 3 млн рублей», — убеждена она.
Примечательно, что характеризуя развитие рынка рекламы в целом, аналитики наиболее позитивный прогноз дают в отношении интернет-рекламы. «Темпы роста рынка снизятся, но вряд ли упадут ниже 20-30% в год (для сравнения, прогноз падения рекламы в печатных СМИ доходит до 40%. — „Ъ“). Это обусловлено тем, что в условиях кризиса рекламодатели будут более активно переходить в интернет, который позволяет более качественно оценивать эффективность компаний и целенаправленно работать с целевой аудиторией», — считает аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова (ИК «Финам» — акционер системы контекстной рекламы «Бегун». — „Ъ“). «На фоне роста проникновения интернета в регионах (50-60% в год) растет активность местных рекламодателей. Однако с ними проще работать на месте, а не из Москвы, осуществляя прямые продажи, проводя консультации и обучение. Это существенно увеличивает эффективность продаж, позволяя более динамично наращивать рыночную долю в перспективных регионах», — подытожила эксперт.
При этом участники рынка убеждены: расценки на интернет-рекламу в 2009 году останутся на уровне этого года или даже снизятся на 10-20%. Они утверждают, что основной причиной этого станет не финансовый кризис, а увеличение интернет-трафика: рекламодатели не успевают увеличивать свои бюджеты на интернет-рекламу так же быстро, как растет аудитория рунета. В результате более 50% рекламного объема площадок остается нераспроданным (подробнее см. „Ъ“ №197 от 29.10.2008)
Елена Колычева