На рынке ШПД становится тесно

Волгоградский филиал компании «Билайн» запускает в коммерческую эксплуатацию сеть широкополосного доступа в интернет на основе своей дочерней компании «Корбина-Телеком». За 2 года «Билайн» намерен занять до трети этого рынка, в чем его конкуренты усомнились. Аналитики отметили грамотную маркетинговую политику компании и уверены в успехе проекта.

С 15 ноября «Корбина-Телеком» официально запустит в коммерческую эксплуатацию свои сети широкополосного доступа в интернет под единым брэндом «Билайн». Сумма инвестиций в проект не раскрывается, известно лишь, что пока вложения оператора ограничились только покупкой самой «Корбины», слияние с которой еще продолжается. «После того, как синергия закончится, мы начнем инвестирование в расширение сетей «дочки», однако из-за финансового кризиса точных цифр назвать мы пока не можем», — пояснил „Ъ“ директор волгоградского филиала «Билайн» Дмитрий Григоров. «Корбина» уже заканчивает строительство FFTB в 6 из 8 районах Волгограда и заканчивает охват города Волжский («спутник» областного центра). В компании рассчитывают за 2 года занять до 1/3 волгоградского рынка ШПД.
Сейчас на рынке ШПД в Волгограде и Волжском работают «ЭР-Телеком» (30% рынка, по оценке агентства iKS-Consulting), МКС (10%), «Коламбия» (10%), ЮТК и еще несколько небольших операторов. Всего в Волгограде при 400 тыс. домохозяйств около 110 тыс. абонентов ШПД (все операторы); потенциальный объем рынка, по оценке «Билайн», — 135 тыс. абонентов. Новый игрок рассчитывает до конца 2010 года подключить не менее 35-40 тыс. квартир. С учетом того, что нынешний лидер этого сегмента — компания «ЭР-Телеком» — уже имеет 38 тыс. абонентов, «Билайн» прогнозирует отток абонентов от «ЭР-Телекома» в свою сторону. Для этого оператор намерен предложить за схожие с конкурентами тарифы скорость доступа в 2-3 раза выше. «Мы не покупаем трафик у посредников, как это делают другие, поскольку имеем собственную волоконно-оптическую магистраль между городами, — пояснили в «Билайн». — Поэтому можем себе позволить такую ценовую политику».
Директор по маркетингу ЗАО «Компания «ЭР-Телеком» Инна Сергачева оценила необходимые вложения «Билайн» в достройку сетей «Корбины» в Волгограде в $1 млн и выразила сомнение в том, что компания сможет занять треть рынка. «Окупаемость же проекта будет зависеть от того, как будет развиваться ситуация в связи с кризисом», — отметила госпожа Сергачева. По данным компании, в 2008 году прирост рынка в Волгограде составил 70-77% при прогнозе в 40-45%. К 2010 году «ЭР-Телеком» прогнозирует увеличение объема рынка еще на 50% — до 150 тыс. абонентов. «Соответственно ожидаемая доля «Билайн» не треть рынка, а где-то 20-25 %», — подчеркнула Инна Сергачева. При этом в «ЭР-Телекоме» отметили, что к концу 2010 намерены довести количество своих абонентов ШПД в Волгограде до 100 тыс., то есть занять до 70% от потенциального объема рынка на сегодняшний день.
Аналитик специализированного агентства iKS-Consulting Константин Анкилов уверен, что выход «Билайн» на рынок ШПД обострит конкуренцию. «Это будет интересная борьба между «ЭР-Телеком» и «Билайн», который выставил уникальное для регионов ценовое предложение», — отметил аналитик.
Александр Васильев