«Лента» крупного формата

Санкт-петербургская сеть гипермаркетов «Лента» расширяет свое присутствие в Краснодарском крае. Сегодня в крайцентре открывается второй в регионе торговый комплекс компании. На апрель следующего года запланирован ввод в эксплуатацию еще одного гипермаркета в Новороссийске. Суммарный объем инвестиций «Ленты» в проекты на территории края составляет 2 млрд рублей. Эксперты и участники рынка в качестве риска отмечают высокий уровень конкуренции в сфере крупноформатной торговли, а также неудачное расположение нового гипермаркета «Лента».

Пресс-секретарь компании «Лента» Светлана Афанасьева сообщила „Ъ“, что общая площадь нового торгового комплекса составляет 11, 8 тыс. кв.м, в его ассортименте более 13 тыс. наименований товаров. Инвестиции в проект составили 650 млн рублей. «В апреле будущего года мы планируем открыть еще один ТК в Новороссийске, таким образом, сумма инвестиций компании в экономику региона достигнет 2 млрд рублей», — сказала госпожа Афанасьева. По ее словам, источником финансирования проектов являются как собственные, так и заемные средства.

«В развитии сети мы опираемся не только на средства банков, но и на привлечение средств акционеров. Например, весной 2007 года мы закрыли сделку с ЕБРР, который стал нашим акционером и инвестировал $125 млн в финансирование нашей экспансии. В конце прошлого года мы привлекли синдицированный кредит в размере €200 млн, организованный ведущими иностранными банками», — пояснила госпожа Афанасьева. При этом, она отметила, что финансовая стратегия компании не допускает чрезмерного увеличения уровня задолженности перед банками.

«Все наши ТК находятся у нас в собственности. Срок окупаемости проектов мы обычно не называем», — добавила Светлана Афанасьева. Компания «Лента» основана в 1993 году в Санкт-Петербурге, развивает одноименную сеть розничных магазинов формата «гипермаркет». Сеть включает 33 магазина в 15 городах России (Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород, Краснодар, Тюмень, Астрахань и др.). Число сотрудников — 12 тыс. человек. В 2007 году объем розничных продаж сети вырос более чем в 1,5 раза и составил около $1,56 млрд. Данные о собственниках в компании не раскрываются, по информации „Ъ“, основными бенефициарами торговой сети являются Олег Жеребцов и Август Мейер. В компании отметили, что происходящие на мировом финансовом рынке события пока не оказали влияния на планы ритейлера. «Мы не фиксируем каких-либо значительных изменений спроса на наши продукты и услуги, но благодаря позиционированию „Ленты“ как экономичного гипермаркета мы оказались в выгодном положении в случае возможных изменений спроса. Наше отличие от классического гипермаркета в том, что по сопоставимой корзине мы должны быть на 5% дешевле самого агрессивного конкурента в любом регионе присутствия. Пока мы остаемся в прежней структуре ассортимента с соотношением товаров по сегментам: низкий — 40%, средний — 40%, премиум — 20 % ассортимента. Возможно, мы будем двигаться в сторону увеличения доли бюджетного ассортимента. Развитие бюджетного ассортимента также касается товаров частной торговой марки (ЧТМ). Мы ставим перед собой задачу увеличить долю товаров ЧТМ в общем обороте до конца года до 7,5 – 8%», — пояснила пресс-секретарь «Ленты».

Ритейлеры и аналитики в области торговли отмечают, что в Краснодарском крае один из самых высоких в стране показатель оборота розничной торговли — более 200 тыс. рублей на человека по итогам 2007 года. Управляющий партнер АКГ «Ваш СоветникЪ» Федор Гладкий назвал конкуренцию в ритейле эконом-сегмента самым существенным риском проекта. «Сам по себе эконом-формат в торговле является перспективным, тем более, что „Лента“ — это магазин низких цен, но, при этом, приличного качества товаров и обслуживания. Однако в этой сфере в регионе уже работает много других компаний», — отметил эксперт (по данным „Ъ“, в настоящее время в Краснодаре на 700 тыс. жителей приходится 9 гипермаркетов).

Генеральный директор консалтинговой компании Macon Realty Group (Краснодар) Илья Володько отметил, что при снижении потребительского спроса проект «Ленты» имеет неплохие шансы привлечь самую массовую аудиторию покупателей, которая ориентирована на экономию и снижение своих потребительских расходов. Однако эксперт считает, что локализация нового торгового комплекса неудачна, так как улица, на которой он расположен, не является улицей с максимальным автомобильным трафиком, что принципиально для ТК, а доступность общественным транспортом оценивается как низкая, и для низкодоходной группы покупателей, не имеющей автомобиля, это может оказаться решающим фактором.

Основными конкурентами «Ленты» в Краснодаре господин Володько назвал сеть «Магнит» и Metro Cash & Carry. В этих компаниях комментировать усиление «Ленты» в регионе отказались. «Думаю, что присутствие нескольких крупных торговых сетей положительно скажется на экономике края и его жителях благодаря развитию здоровой конкуренции», — сказал „Ъ“ Роман Соколов, менеджер по связям с общественностью X5 Retail Group N.V. (торговые сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»).

Анна Перова, Краснодар